عنوان

Markenwirkungen in der Automobilzulieferindustrie

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9783834994196

شماره

b801577

عنوان اصلي

Markenwirkungen in der Automobilzulieferindustrie

نام عام مواد

[Book]

ساير اطلاعات عنواني

ein interkultureller Vergleich unter Berücksichtigung alternativer Marketingorientierungen

نام نخستين پديدآور

von Salima S. Douven

وضعيت ويراست

1. Aufl.

محل نشرو پخش و غیره

Wiesbaden

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Wiesbaden

نام ناشر، پخش کننده و غيره

Gabler Verlag / GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden

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Gabler Verlag / GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden

تاریخ نشرو بخش و غیره

2009

تاریخ نشرو بخش و غیره

2009

نام خاص و کميت اثر

Online-Ressource

ساير جزييات

v.: digital.

عنوان فروست

Angewandte Marketingforschung

متن يادداشت

IMD-Felder maschinell generiert

متن يادداشت

Literaturverz. S. 301 - 328

متن يادداشت

Preliminary; Einleitung; Theoretische Erklärungsansätze zur den Marketingorientierungen; Allgemeine Grundlagen; Konzeptionelle Grundlagen des Wirkungsmodells; Grundlagen der Datenanalyse; Empirische Überprüfung und Analyse des Modells; Schlussbetrachtung; Back matter.

بدون عنوان

0

متن يادداشت

Zugl.: Siegen, Univ., Diss., 2008

متن يادداشت

Die Veränderung der Wettbewerbsbedingungen durch Qualitätsangleichung und Kostendruck machen es auch für Industrieunternehmen notwendig, über neue Formen von Differenzierung und Behauptung im Markt nachzudenken. Während Marken im Konsumgüterbereich gängige Praxis sind, stellen sie im Industriegüterbereich eine bisher selten angewandte Marketingorientierung dar. Empirische Erkenntnisse über Funktionsweise und Wirkung von Business-to-Business (B-to-B)-Marken fehlen daher bislang. Salima Sheila Douven zeigt die Wirkungen von B-to-B-Marken am Beispiel der Automobilzulieferbranche auf. Sie untersucht die Wirkungen der Unternehmensmarke im Vergleich zu bisherigen Orientierungen, wie dem Beziehungsmanagement und der Produktqualität. Weiterhin stellt sie die Frage, ob landeskulturspezifische Unterschiede diese Wirkungen beeinflussen. Auf Basis einer breit angelegten empirischen Studie zeigt die Autorin, dass eine starke B-to-B-Marke maßgeblich zu dauerhaften und intensiven Kundenbeziehungen beiträgt. Die Ergebnisse verdeutlichen zudem, dass erfolgreicher Markenaufbau und -pflege im B-to-B im Einklang mit Produktangebot und Verkaufskompetenz stehen muss und nicht nur durch Kommunikation erzielt werden kann.

عنوان

Markenwirkungen in der Automobilzulieferindustrie

موضوع مستند نشده

Economics.

موضوع مستند نشده

Marketing.

موضوع مستند نشده

Business-to-Business-Marketing

موضوع مستند نشده

Economics

موضوع مستند نشده

Kraftfahrzeugzulieferindustrie

موضوع مستند نشده

Markenpolitik

موضوع مستند نشده

Marketing

شماره

شماره رده

شماره رده

شماره رده

شماره رده

شماره رده

شماره رده

کد سيستم

کد سيستم

کد سيستم

کد سيستم

کد سيستم

مستند نام اشخاص تاييد نشده

Douven, Salima S.

تاريخ عمليات

20201207140833.0

قواعد فهرست نويسي ( بخش توصيفي )

rda

نام الکترونيکي

نوع ماده

[Book]

تكميل شده

Y