عنوان

Brand content :

شابک

2100533797

شابک

9782100533794

شماره

b618076

عنوان اصلي

Brand content :

نام عام مواد

[Book]

ساير اطلاعات عنواني

comment les marques se transforment en médias

نام نخستين پديدآور

Daniel Bô, Matthieu Guével.

محل نشرو پخش و غیره

Paris

نام ناشر، پخش کننده و غيره

Dunod, DL

تاریخ نشرو بخش و غیره

2009

نام خاص و کميت اثر

1 vol. (XX-202 p.) : 8 p. de planches en couleur. ; 21 cm.

عنوان فروست

Tendances marketing.

متن يادداشت

Depuis le lancement du Guide Michelin et les premières blagues Carambar, les contenus éditoriaux créés par des marques n'ont cessé de se diversifier. En complément des messages publicitaires traditionnels, les marques produisent aujourd'hui des contenus éditoriaux de plus en plus élaborés (mini films, magazines, jeux vidéos, web tv...) jusqu'à devenir des médias à part entière. Le brand content est en plein essor. Pour la première fois, un livre fait le point sur les enjeux de ce phénomène, à partir de cas concrets, de témoignages de praticiens et d'éclairages théoriques : Les spécificités du brand content face au message publicitaire : bénéfice direct, création d'ensembles culturels intégrés, relation au public, nouveau rapport au temps. Les différents types de contenus : divertissant informatif ou pratique, rédactionnel ou vidéo, professionnel ou grand public... Les conditions de réussite : orchestrer la visibilité, veiller à la qualité éditoriale, évaluer, le retour sur investissement... Les stratégies pour les agences, annonceurs, producteurs : comment le brand content réorganise les métiers de la communication.

موضوع مستند نشده

Marketing -- Langage commercial.

موضوع مستند نشده

Marketing stratégique.

موضوع مستند نشده

Marques de commerce.

مستند نام اشخاص تاييد نشده

Daniel Bô, Matthieu Guével.

مستند نام اشخاص تاييد نشده

Daniel Bô

مستند نام اشخاص تاييد نشده

Matthieu Guével

نام الکترونيکي

نوع ماده

[Book]

تكميل شده

Y