عنوان
پدید آورنده
موضوع
رده
کتابخانه
محل استقرار
شابک
شابک
3658027150
شابک
9783658027155
شماره کتابشناسی ملی
شماره
b577618
عنوان و نام پديدآور
عنوان اصلي
Gestaltung komplexer Markenarchitekturen :
نام عام مواد
[Book]
ساير اطلاعات عنواني
Die Verhaltensrelevanz von Marken unterschiedlicher Hierarchieebenen
نام نخستين پديدآور
von Christopher Kanitz.
وضعیت نشر و پخش و غیره
محل نشرو پخش و غیره
Wiesbaden
نام ناشر، پخش کننده و غيره
Springer Gabler
تاریخ نشرو بخش و غیره
2013
مشخصات ظاهری
نام خاص و کميت اثر
(XXV, 305 Seiten 64 Illustrationen, digital)
فروست
عنوان فروست
Innovatives Markenmanagement, 46.
یادداشتهای مربوط به خلاصه یا چکیده
متن يادداشت
Die Komplexität der Markenportfolios ist in den letzten Jahren signifikant gestiegen. Dies stellt das Management vieler Unternehmen vor wichtige Herausforderungen. Auf der Basis der identitätsbasierten Markenführung entwickelt Christopher Kanitz einen konzeptionellen Rahmen für das Management von Markenarchitekturen und identifiziert sechs relevante Bewertungskriterien für die Markenarchitekturentscheidung. Im Rahmen der Akzeptanz bei externen Stakeholdern wird empirisch die Verhaltensrelevanz von Marken unterschiedlicher Hierarchieebenen untersucht. Mit Hilfe der Moderatoren der wahrgenommenen Breite des Leistungsangebotes und dem wahrgenommenen Kaufrisiko der Produktkategorie analysiert der Autor abschließend Markenarchitekturunterschiede zwischen den Branchen. Der Inhalt · Aktueller Stand und Weiterentwicklung der Markenarchitekturforschung · Empirische Analyse zur Wirkung der Markenarchitektur auf das Nachfragerverhalten · Untersuchung moderierender Effekte auf die Wirkungsbeziehungen zwischen den Markenimages und der Kaufverhaltensintention Die Zielgruppen · Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Markenmanagement, Unternehmensführung und Organisation · Fach- und Führungskräfte aus diesen Bereichen Der Autor Dr. Christopher Kanitz promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen. Die Herausgeber Die Reihe Innovatives Markenmanagement wird herausgegeben von Prof. Dr. Christoph Burmann und Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg.
موضوع (اسم عام یاعبارت اسمی عام)
موضوع مستند نشده
Economics.
موضوع مستند نشده
Economics/Management Science.
موضوع مستند نشده
Marketing.
نام شخص به منزله سر شناسه - (مسئولیت معنوی درجه اول )
مستند نام اشخاص تاييد نشده
von Christopher Kanitz.
نام شخص - (مسئولیت معنوی برابر )
مستند نام اشخاص تاييد نشده
Christopher Kanitz
دسترسی و محل الکترونیکی
نام الکترونيکي
مطالعه متن کتاب اطلاعات رکورد کتابشناسی
نوع ماده
[Book]
اطلاعات دسترسی رکورد
تكميل شده
Y
