عنوان

Werbung im Privatfernsehen :

شابک

3642468977

شابک

379080391X

شابک

9783642468971

شابک

9783790803914

شماره

b568404

عنوان اصلي

Werbung im Privatfernsehen :

نام عام مواد

[Book]

ساير اطلاعات عنواني

Selektionsmöglichkeiten des privaten Fernsehens im Rahmen der betrieblichen Kommunikationsstrategie

نام نخستين پديدآور

von Ulrike Neuerburg.

محل نشرو پخش و غیره

Heidelberg

نام ناشر، پخش کننده و غيره

Physica-Verlag HD

تاریخ نشرو بخش و غیره

1988

عنوان فروست

Wirtschaftswissenschaftliche Beiträge, 2.

متن يادداشت

1. Einführung --; 1.1 Einordnung der Problemstellung in den kommunikationspolitischen Zusammenhang --; 1.2 Grundlagen der Selektionsmöglichkeiten --; 2. Die Entwicklung privaten Fernsehens in der Bundesrepublik Deutschland --; 2.1 Technische Grundlagen --; 2.2 Politische und rechtliche Rahmenbedingungen --; 2.3 Akzeptanz neuer Fernsehangebote --; 2.4 Entwicklungsperspektiven privaten Fernsehens --; 3. Selektion nach Ausstrahlungsgebieten --; 3.1 Bedeutung des Satellitenfernsehens für international operierende Unternehmen --; 3.2 Bedeutung des Lokalfernsehens für lokale Kommunikationsstrategien --; 4. Zielgruppenspezifische Selektionsmöglichkeiten --; 4.1 Plazierungsmöglichkeiten der Werbebotschaft --; 4.2 Zielgruppenspezifische Kommunikationsstrategien --; 4.3 Einsatzpotential der Zielgruppenselektion für die Kommunikationsstrategien --; 4.4 Implikationen und Auswirkungen der Zielgruppenselektion --; 4.5 Determinanten der Einsatzmöglichkeiten --; 5. Schlußbemerkung --; Verzeichnis der Anhänge.

متن يادداشت

Thema der vorliegenden konzeptionellen Untersuchung ist das private Fernsehen in der Bundesrepublik Deutschland und dessen Relevanz fUr die Kommunikation als Teilbereich des strategischen Marketing. Im Vordergrund stehen somit nicht "Neue Medien" im Sinne kommunikationstechnischer Innovationen. Selbst wenn neu artige Technologien ein konstituierendes Merkmal neuer Programmangebote sind, wie dies beim internationalen Satellitenfernsehen der Fall ist, so handelt es sich dabei "nur" um neue Ubertragungsformen und Verteilwege in 1l einer konventionellen Mediengattung, dem Fernsehen. Hinzu kommt, daB private nationale und lokale Programme nicht nur via Kabel bzw. Satellit, sondern auch auf Ubli chem, d.h. terrestrischem Wege verteilt werden konnen. Die Betonung des Aspektes der Tragerschaft neuer Pro grammangebote ist zudem von daher angemessen, daB priva ter Rundfunk in der Bundesrepublik zwar seit dem Ersten Fernsehurteil des Bundesverfassungsgerichts (1961) in standiger Rechtsprechung als prinzipiell zulassig besta tigt wurde, jedoch insbesondere mit dem technischen Argu ment der Knappheit der Sendefrequenzen ein ausschlieBlich offentlich-rechtlich organisiertes Fernsehen mit wenigen 2 Veranstaltern konstituiert wurde.) Die Kabel- und Sa tellitentechnologie hat unter diesem Gesichtspunkt in strumentalen Charakter fUr die EinfUhrung von Privat fernsehen. 1) Anders liegt der Fall z.B. bei Medien der Zweiweg-Kom munikation wie Bildschirmtext und Kabeltextabruf, bei denen zusatzlich unter funktionalen Gesichtspunkten neuartige mediale Angebote vorliegen (vgl. zur Syste matik der Neuen Medien Meffert (1985), S. 6 ff.). 2) Vgl. Urteil des Bundesverfassungsgerichts vom 22.2.

موضوع مستند نشده

Economics.

موضوع مستند نشده

Marketing.

شماره رده

نشانه اثر

مستند نام اشخاص تاييد نشده

von Ulrike Neuerburg.

مستند نام اشخاص تاييد نشده

Ulrike Neuerburg

نام الکترونيکي

نوع ماده

[Book]

تكميل شده

Y