عنوان
پدید آورنده
موضوع
رده
کتابخانه
محل استقرار
شابک
شابک
3642398103
شابک
3642398111
شابک
9783642398100
شابک
9783642398117
شماره کتابشناسی ملی
شماره
b568105
عنوان و نام پديدآور
عنوان اصلي
Management der Marketing-Kommunikation
نام عام مواد
[Book]
نام نخستين پديدآور
von Wolfgang Fuchs, Fritz Unger.
وضعیت ویراست
وضعيت ويراست
5., überarb. Aufl
وضعیت نشر و پخش و غیره
محل نشرو پخش و غیره
Berlin, Heidelberg
نام ناشر، پخش کننده و غيره
Gabler
تاریخ نشرو بخش و غیره
2014
یادداشتهای مربوط به خلاصه یا چکیده
متن يادداشت
Die Bedeutung der Kommunikation im Rahmen des unternehmerischen Handelns wächst, je stärker das gesellschaftliche und politische Umfeld in die Überlegungen einbezogen werden muss. Die Werbung als klassisches Kommunikationsinstrument verliert an Bedeutung, während Öffentlichkeitsarbeit, Sponsoring, Event Marketing etc. an Relevanz gewinnen. Wolfgang Fuchs und Fritz Unger zeigen, dass die bewusste Gestaltung von Schnittstellen zwischen Marketing und Kommunikation ein Schlüssel für ein erfolgreiches Marketingmanagement ist. Weitere Schwerpunkte sind Budgetierung, Mediaplanung, die Zusammenarbeit mit Werbeagenturen sowie die Erforschung der Wirkung von Marketing-Kommunikation. Neu in der 5. Auflage Die 5. Auflage wurde vollständig aktualisiert, wobei insbesondere die Entwicklungen im Bereich des elektronischen Marketings berücksichtigt wurden. Der Inhalt Ganzheitliche Unternehmens- und Marktkommunikation Situationsanalyse, Zielformulierung und kommunikative Positionierung Das Kommunikations-Programm Budgetierung und Mediaplanung Zusammenarbeit mit Agenturen Psychologische Theorien zur Beeinflussung durch Kommunikation Messung der Kommunikationswirkung Internationale Marktkommunikation Die Zielgruppen Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing oder Kommunikation Marketing- und PR-Verantwortliche Die Autoren Dr. Wolfgang Fuchs ist Professor für Marketingkommunikation an der Hochschule der Medien (HdM) in Stuttgart und gehört der Wissenschaftlichen Leitung des Instituts für Werbung und Marktkommunikation, Stuttgart, an. Prof. Dr. Fritz Unger lehrt Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Fachhochschule Ludwigshafen und an der Privaten Hochschule für Wirtschaft (PHW) in Bern.
نام شخص به منزله سر شناسه - (مسئولیت معنوی درجه اول )
مستند نام اشخاص تاييد نشده
von Wolfgang Fuchs, Fritz Unger.
نام شخص - (مسئولیت معنوی برابر )
مستند نام اشخاص تاييد نشده
Fritz Unger
مستند نام اشخاص تاييد نشده
Wolfgang Fuchs
دسترسی و محل الکترونیکی
نام الکترونيکي
مطالعه متن کتاب اطلاعات رکورد کتابشناسی
نوع ماده
[Book]
اطلاعات دسترسی رکورد
تكميل شده
Y
