عنوان

طراحی مدل رفتار مصرف کننده در فضای بازاریابی دیجیتال کسب‌وکار ورزشی

Number

پ۲۹۸۱۰

.Language of Text, Soundtrack etc

per

Title Proper

طراحی مدل رفتار مصرف کننده در فضای بازاریابی دیجیتال کسب‌وکار ورزشی

First Statement of Responsibility

طیبه ولی پور طیبی

Name of Publisher, Distributor, etc.

تربیت بدنی

Date of Publication, Distribution, etc.

۱۴۰۲

Specific Material Designation and Extent of Item

۱۵۲ص.

Accompanying Material

سی دی

Dissertation or thesis details and type of degree

دکتری

Discipline of degree

مدیریت ورزشی

Date of degree

۱۴۰۲/۰۹/۱۲

Text of Note

چکیده:هدف از تحقیق حاضر ارائه مدل رفتار مصرف¬کننده ورزشی در بازاریابی دیجیتال کسب‌وکار ورزشی بود. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و به لحاظ روش انجام آن آمیخته متوالی بود که در بخش کیفی تحقیق به شیوه داده¬بنیاد با رویکرد سیستماتیک و از روش استراوس و کوربین انجام گرفت. نمونه آماری پژوهش در بخش کیفی خبرگان و صاحب¬نظران در حوزه مدیریت ورزشی بودند که به روش هدفمند و گلوله¬برفی انتخاب شدند و حجم نمونه با در نظر گرفتن فرض اشباع نظری انجام گرفت. جهت جمع¬آوری داده¬ها از مصاحبه نیمه ساختاریافته استفاده شد که محقق با انجام 15 مصاحبه به اشباع نظری رسید. روایی سؤالات مرحله به مرحله مورد تأیید خبرگان قرار گرفت و پایایی سؤالات مصاحبه به روش بازآزمون %94 به دست آمد. با تجزیه‌وتحلیل داده‌ها طی سه مرحله کدگذاری باز، کدگذاری محوری و کدگذاری انتخابی، مدل تحقیق طراحی گردید. در بخش کمی نیز باتوجه‌به نتایجی که در بخش کدگذاری به دست آمد پرسش‌نامه‌ای طراحی شد و پس از تأیید اساتید و متخصصان توزیع گردید. جامعه آماری در بخش کمی مصرف¬کنندگان ورزشی بودند که طبق جدول مورگان 384 نفر به شیوه در دسترس انتخاب شدند. تمامی یافته¬های به‌دست‌آمده در نرم‌افزار PLS مورد بررسی قرار گرفت و تأثیر عوامل هر بخش مشخص شد در این بخش از مدل‌سازی معادلات ساختاری جهت مدل¬یابی متغیرهای پژوهش استفاده شده است. نتایج در بخش کیفی نشان داد که در رفتار مصرف¬کننده ورزشی در بازاریابی دیجیتال کسب‌وکار عوامل علی شامل بازاریابی دیجیتال، عوامل زمینه¬ای شامل عوامل سازمانی و عوامل روان‌شناختی، عوامل مداخله¬گر شامل پیشرفت تکنولوژی و عوامل محیطی، راهبردها شامل استراتژی اثربخش و کارآمد، موقعیت¬یابی و بخش¬بندی بازار و پیامدها شامل رشد و تعالی سازمانی است و مقوله اصلی، رفتار مصرف-کننده دیجیتال است که این مقوله کلیه مقولات دیگر را تحت پوشش قرار می¬دهد، و در بخش کمی نتایج نشان داد که به ترتیب عوامل محیطی، عوامل روان‌شناختی، بازاریابی دیجیتال، استراتژی سازمانی، عوامل سازمانی، پیشرفت تکنولوژی و رشد و تعالی سازمانی، بر رفتار مصرف‌کننده دیجیتال در کسب‌وکارهای ورزشی تأثیر مستقیم و معناداری دارد؛ بنابراین بهتر است مسئولین و مدیران بازاریابی دیجیتال دیدگاه استراتژی محور و فرایندمحور بر رفتار مصرف¬کننده دیجیتال داشته باشند و ساختار سازمان مبتنی بر دانش، یادگیری و عملکرد باشد.

Text of Note

AbstractThe purpose of the current research was to provide a sports consumer behavior model in the digital marketing of sports business. The current research was applied in terms of its purpose and sequential in terms of its method, which was conducted in the qualitative part of the research Granded Teori with a systematic approach and by the Strauss and Corbin method. The statistical sample in the qualitative part of the research was experts and experts in the field of sports management who were selected by a purposeful and snowball method, and the sample size was done considering the assumption of theoretical saturation. A semi-structured interview was used to collect data, and the researcher reached theoretical saturation by conducting 15 interviews. The validity of the questions was confirmed step by step by the experts, and the reliability of the interview questions was obtained by the retest method of 92%. By analyzing the data through three stages of open coding, central coding and selective coding, the research model was designed. In the quantitative section, according to the results obtained in the coding section, a questionnaire was designed and distributed among sports consumers, all of the respondents were students and graduates of the field of physical education or athletes, and finally, according to Morgan's table, 384 filled out questionnaires. became. All the obtained findings were analyzed in PLS software and the influence of the factors of each section was determined. In this section, structural equation modeling was used to model the research variables. The results in the qualitative part showed that in the sports consumer behavior in digital business marketing, there are causal factors including digital marketing, contextual factors including organizational factors and psychological factors, intervening factors including technological progress and environmental factors, strategies including effective strategies and Efficient, market positioning and segmentation and the results include organizational growth and excellence, and the main category is digital consumer behavior, which covers all other categories, and in the quantitative part, the results showed that Environmental factors, psychological factors, digital marketing, organizational strategy, organizational factors, technological advancement and organizational growth and excellence, respectively, have a direct and significant effect on digital consumer behavior in sports businesses. Therefore, it is better for digital marketing officials and managers to have a strategy-oriented and process-oriented view on digital consumer behavior, and the structure of the organization should be based on knowledge, learning and performance.

Variant Title

Designing a Consumer Behavior Model in the Digital Marketing Space of Sports Business

Entry Element

ولی پور طیبی،

Part of Name Other than Entry Element

‏ ‏طیبه

Relator Code

تهیه کننده

Entry Element

بدری آذرین،

Entry Element

‏ جوانی،

Part of Name Other than Entry Element

‏ ‏یعقوب

Part of Name Other than Entry Element

‏ وجیهه

Dates

استاد راهنما

Dates

استاد مشاور

Entry Element

‏تبریز