عنوان

بررسی نقش بازاریابی دیجیتال در تمایل به خرید مشتری

Number

پ۲۵۴۵۷

.Language of Text, Soundtrack etc

per

Title Proper

بررسی نقش بازاریابی دیجیتال در تمایل به خرید مشتری

First Statement of Responsibility

تاژان علی عبدالله

Name of Publisher, Distributor, etc.

اقتصاد و مدیریت

Date of Publication, Distribution, etc.

۱۴۰۰

Specific Material Designation and Extent of Item

۱۲۵ص.

Accompanying Material

سی دی

Dissertation or thesis details and type of degree

کارشناسی ارشد

Discipline of degree

مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی

Date of degree

۱۴۰۰/۰۶/۳۰

Text of Note

امروزه بازاریابی به عنوان اصلی ترین موضوع برای رقابت و رشد در بین تمامی شرکت ها مطرح می باشد و به گسترش روز افزون استفاده از اینترنت در امور مختلف زندگی یکی از مباحث طرح شده شیوه انجام مبادلات از طریق اینترنت است که مورد توجه بسیاری از مشتریان قرار گرفته و تحقیقات زیادی را به خود معطوف کرده است همچنین با توجه به رشد روز افزون علم و تغییر عادات و رفتار مشتریان این حوزه اهمیت بیشتری به خود گرفته است و مشتری به عنوان بزرگترین سرمایه هر بنگاه اقتصادی و درک و کنکاش در ادراکات و ویژگی های شخصیتی و جمعیت شناختی وی از الزامات ناگزیر هر کسب و کار خواهد بود . امروزه بازاریابی باید به هدفی فراتر از فروش محصول که خشنودی و درنهایت وفاداری مشتریان است دست یاید. پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر بازاریابی دیجیتال بر تمایل به خرید اینترنتی در شرکت¬ها و فروشگاه ها انجام شده است. پژوهش از حیث هدف کاربردی و روش تحقیق توصیفی _ پیمایشی می باشد. این پژوهش از نوع توصیفی و با استفاده از روش همبستگی انجام شده است. باتوجه به هدف پژوهش که ارائه مدل و آزمودن تأثیر متغیرها بر یکدیگر است، از روش معادلات ساختاری استفاده شده است. در پژوهش حاضر جهت جمع آوری اطلاعات مورد نیاز از جامعه مورد مطالعه از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است. روایی پرسشنامه، به روش روایی صوری تایید شد و پایایی آن توسط ازمون کرونباخ بدست امد که حاکی از پایایی مناسب ابزار پژوهش می باشد. تجزیه و تحلیل داده ها حاصل از پرسشنامه توسط نرم افزار spss و برای آزمون فرضیات از آزمون های همبستگی پیرسون و رگرسیون ساده استفاده شده است

Text of Note

Today, marketing is the main topic of competition and growth among all companies and has become more important due to the growth of knowledge and changing habits and customer behavior in this field. Today, marketing must reach a goal beyond product sales, which is customer satisfaction and ultimately loyalty. The purpose of this study is to investigate the effect of digital marketing on the desire to shop online in companies and stores. The research is descriptive – survey in terms of applied purpose and research method. This research is descriptive and has been done using correlation method. According to the purpose of research and modeling and testing the effect of variables on each other, the method of structural equations has been used. In the present study, a researcher mode questionnaire was used to collect the required information from the study population. The validity of the questionnaire was confirmed by face validity method and its reliability was obtained by cronbach’s test which indicates the appropriate reliability of the research tool. The data obtained from the questionnaire were analyzed by SPSS software and pearsion correlation test and simple regression test were used to test the hypotheses.

Variant Title

Investigate the role of digital marketing in the customer's desire to buy

Entry Element

‏علی عبدالله،

Part of Name Other than Entry Element

‏‏ تاژان

Relator Code

تهيه کننده

Entry Element

‏ فاریابی،

Entry Element

‏ احمدیان،

Part of Name Other than Entry Element

‏‏ محمد

Part of Name Other than Entry Element

‏ وحید

Dates

استاد راهنما

Dates

استاد مشاور

Entry Element

‏ تبریز