عنوان

ارزیابی فضایی و بخش‌بندی بازار گردشگری شهری با رویکرد گردشگری پست‌مدرن مطالعه موردی: کلان‌شهر تبریز

Number

پ۲۷۹۶۹

.Language of Text, Soundtrack etc

per

Title Proper

ارزیابی فضایی و بخش‌بندی بازار گردشگری شهری با رویکرد گردشگری پست‌مدرن مطالعه موردی: کلان‌شهر تبریز

First Statement of Responsibility

محمدعلی سالکی ملکی

Name of Publisher, Distributor, etc.

برنامه ریزی و علوم محیطی

Date of Publication, Distribution, etc.

۱۴۰۱

Specific Material Designation and Extent of Item

۱۸۵ص.

Accompanying Material

سی دی

Dissertation or thesis details and type of degree

دکتری

Discipline of degree

جغرافیا و برنامه‌ریزی شهری

Date of degree

۱۴۰۱/۰۸/۱۸

Text of Note

چکیده:گردشگري در چهارچوب الگوهاي فضايي خاصي عمل مي¬كند. يكي از اين الگوهاي فضايي گردشگري شهري است. مناطق شهري به دلیل داشتن جاذبه¬هاي تاريخي و فرهنگي متعدد غالباً مقاصد گردشگري مهمي محسوب مي¬شوند. مطالعه سیر تاریخی صنعت گردشگری غلبه دو رویکرد و یا به‌اصطلاح دو مگا تئوری مدرنیسم و پست‌مدرنیسم را نشان می‌دهد. اکثر تغییر و تحولات در حوزه این دو تئوری بوده و ویژگی و مشخصات هر یک از آن‌ها یک دوران و عصر جدید را پدید آورده است. یک پذیرش گسترده وجود دارد که به دنبال تغییرات گسترده در رژیم اقتصادی پساصنعتی و ایدئولوژی کثرت‌گرایی جوامع پسا مدرن، گردشگری به‌تدریج از اشکال بسیار سازمان‌یافته گردشگری انبوه که دوره پس از جنگ را توصیف می‌کند به سمت جایگزینی با گونه‌های خرد و قابل‌انعطاف که بازتاب دوران نیو مدرنیسمی (پست‌مدرن)، فردگرایی و تنوع‌طلبی هستند پیش رفته است. گردشگری پست‌مدرن با تعدد و کثرت انگیزه‌ها، تجارب و محیط‌ها تعریف و مشخص می‌شود. بدون شک کشورمان ایران ازنظر گردشگری تاریخی، فرهنگی، طبیعی و مذهبی، جاذبه‌های فراوانی دارد. به‌گونه‌ای که بالاتر از هر کشوری در منطقۀ خاورمیانه و غرب آسیا و حتی ترکیه، آثاری از آن در سازمان یونسکو به ثبت رسیده است. اما میزان ورود گردشگر بین‌المللی و کیفیت صنعت گردشگری ایران هیچ تناسبی با جاذبه‌های گردشگری آن ندارد. به‌تبع از شرایط ملی؛ شهر تبریز نیز باوجود پتانسیل‌های عظیم تاریخی و فرهنگی نتوانسته در جذب گردشگر توفیق چندانی داشته باشد. با بررسی شرایط ملی و منطقه‌ای در حوزه گردشگری می‌توان نتیجه‌گیری کرد گونه گردشگری انبوه (مدرن) در کشور ما نه آن‌چنان وجود دارد و نه شرایط ظهور و رشد کافی (با توجه به دلایل سیاسی و اجتماعی کشور) را دارا است؛ اما در حوزه گردشگری پست‌مدرن با توجه به شرایط منحصربه‌فرد فرهنگی، تاریخی و سیاسی می‌تواند برای گردشگران پست‌مدرن بسیار جذاب باشد. لذا برای جذب چنین گردشگرانی با توجه به پیچیدگی مفهوم گردشگری پست‌مدرن بیش‌ازپیش ‌نیازمند مطالعه و برنامه‌ریزی در این حوزه هستیم.در این راستا این رساله با استفاده از سه روش تحقیق توصیفی، میدانی و اکتشافی به بررسی و ارزیابی فضایی و بخش‌بندی بازار گردشگری و ارائه راهبرهای بهینه بازاریابی گردشگری پست‌مدرن پرداخته است. نتایج نشان می‌دهد میانگین پاسخ گردشگران به سؤالات بخش دیدگاه‌های فکری و انگیزه‌های سفر به‌عنوان شاخص‌های اصلی گردشگری پست‌مدرن؛ بالاتر از میانگین نظری تحقیق است که درواقع این مهم نشان‌دهنده تمایلات پست‌مدرنیستی گردشگران خارجی ورودی به شهر تبریز است. در بخش تحلیل فضایی نتایج نشان‌دهنده خوشه‌ای و متراکم بودن پراکنش فضایی مقاصد و جذابیت‌های گردشگری پست‌مدرن هستند و درنهایت در بخش آینده‌پژوهی و راهبردی نتایج نشان می‌دهد از بین 49 شاخص مؤثر بر آینده بازاریابی گردشگری پست‌مدرن در شهر تبریز 21 شاخص به‌عنوان پیشران حیاتی انتخاب شدند. جهت سناریو پردازی با استفاده از شاخص‌های منتخب 63 وضعیت (سناریو) تدوین شد که پس از ارزیابی و وزن دهی سناریوها نیز از میان 3621 سناریو تعداد 6 سناریو به‌عنوان سناریوهای احتمالی انتخاب شدند که در این میان سناریو پنجم به‌عنوان سناریو برتر و پایه تحلیل و ارائه راهبرها انتخاب شد. از میان راهبرهای چهارگانه بر اساس روش سوات نیز سناریو تهاجمی با امتیاز 0.0108 به‌عنوان راهبرد برتر پیشنهاد شد.

Text of Note

Abstract: Tourism operates within the framework of specific spatial patterns. One of these spatial patterns is urban tourism. Urban areas are often considered important tourist destinations due to the fact that they have many historical and cultural attractions. Studying the historical course of the tourism industry shows the predominance of two approaches or the so-called two mega-theories of modernism and postmodernism. Most of the changes and developments are in the field of these two theories and the characteristics of each of them have created a new era. There is a widespread acceptance that, following extensive changes in the post-industrial economic regime and the pluralistic ideology of post-modern societies, tourism is gradually moving away from the highly organized forms of mass tourism that characterize the post-war period towards being replaced by micro-species and flexible, which reflect the era of neo-modernism (post-modern), individualism and diversity. Postmodern tourism is defined and defined by the multiplicity of motivations, experiences and environments. Undoubtedly, Iran has many attractions in terms of historical, cultural, natural and religious tourism. In such a way that more than any other country in the Middle East and West Asia and even Turkey, its works have been registered in the UNESCO organization. International tourists and the quality of Iran's tourism industry are not in any way proportional to its tourist attractions. Depending on the national conditions; despite its great historical and cultural potential, the city of Tabriz has not been very successful in attracting tourists. By examining the national and regional conditions in the field of tourism, it can be concluded that mass tourism (modern) does not exist in our country, nor does it have the conditions for emergence and growth (according to the political and social reasons of the country). In the field of postmodern tourism, due to the unique cultural, historical and political conditions, it can be very attractive for postmodern tourists. Therefore, to attract such tourists, considering the complexity of the concept of postmodern tourism, it is more necessary to study and plan in this area.In this regard, this thesis has used three methods of descriptive, field and exploratory research to investigate and evaluate the spatial and segmentation of the tourism market and provide optimal guidelines for post-modern tourism marketing. The results show the average response of tourists to the questions of intellectual views and travel motivations as the main indicators of post-modern tourism; It is higher than the theoretical average of the research, which actually indicates the postmodernist tendencies of foreign tourists entering Tabriz city. In the spatial analysis section, the results show the cluster and denseness of the spatial distribution of postmodern tourism destinations and attractions, and finally, in the future research and strategic section, the results show that among the 49 indicators affecting the future of postmodern tourism marketing in Tabriz city, 21 Indexes were chosen as vital drivers. 63 situations (scenarios) were developed for scenario development using selected indicators, and after evaluating and weighting the scenarios, 6 scenarios were selected as possible scenarios out of 3621 scenarios, among which the fifth scenario was chosen as the best scenario and the basis of the analysis and presentation of the guidelines. Among the four strategies based on the SWAT method, the offensive scenario with a score of 0.0108 was suggested as the best strategy.

Variant Title

Tabriz Urban Tourism: Spatial Evaluation and Market Segmentation Towards Postmodernism Approach

Entry Element

‏سالکی ملکی،

Part of Name Other than Entry Element

‏محمدعلی

Relator Code

تهیه کننده

Entry Element

‏حیدری چیانه،

Entry Element

روستایی،

Part of Name Other than Entry Element

‏رحیم

Part of Name Other than Entry Element

‏ شهریور

Dates

استاد راهنما

Dates

استاد مشاور

Entry Element

‏ تبریز