عنوان

سنجش اثربخشی تبلیغات توسط شخصیت‌های معروف ورزشی (اینفلوئنسر مارکتینگ) مبتنی بر مدل AIDA بر تمایل به خرید مشتریان در صنعت پوشاک ورزشی

Number

پ۲۵۳۳۷

.Language of Text, Soundtrack etc

per

Title Proper

سنجش اثربخشی تبلیغات توسط شخصیت‌های معروف ورزشی (اینفلوئنسر مارکتینگ) مبتنی بر مدل AIDA بر تمایل به خرید مشتریان در صنعت پوشاک ورزشی

First Statement of Responsibility

سیده صنم هاشم زاده زندآبادی

Name of Publisher, Distributor, etc.

تربیت بدنی و علوم ورزشی

Date of Publication, Distribution, etc.

۱۴۰۰

Dissertation or thesis details and type of degree

کارشناسی ارشد

Discipline of degree

رویدادهای ورزشی گرایش: مدیریت بازاریابی ورزشی

Date of degree

۱۴۰۰/۰۶/۲۳

Text of Note

هدف از پژوهش حاضر سنجش اثربخشی تبلیغات توسط شخصیت‌های معروف ورزشی (اینفلوئنسر مارکتینگ) مبتنی بر مدل AIDA بر تمایل به خرید مشتریان در صنعت پوشاک ورزشی می‌باشد. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی است که به صورت پیمایشی انجام شد. جامعه آماری این پژوهش را کلیه ورزشکاران، مصرف‌کنندگان و مشتریان پوشاک ورزشی ایران تشکیل دادند. نمونه آماری پژوهش حاضر به دلیل نامعلوم بودن تعداد دقیق جامعه آماری با استفاده از جدول مورگان تعداد 384 نفر انتخاب شد، به این ترتیب که آدرس اینترنتی پرسشنامه در گروه‌های مجازی که اعضای آن متشکل از ورزشکاران، مصرف‌کنندگان و مشتریان پوشاک ورزشی بودند، درج شده و از آنها درخواست شد که این پرسشنامه را بادقت و باحوصله پر کنند. ابزار این تحقیق پرسشنامه استاندارد تبلیغات از طریق ورزش مبتنی بر مدل AIDA است، که توسط کشمیری و همکاران (1397) طراحی شده است. در مرحلة آخر پس از جمع‌آوری پرسشنامه‌ها و برطرف کردن نقایص آنها، نتایج کلیه داده‌ها استخراج و با استفاده از روشهای تحلیل آماری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. به منظور تجزیه و تحلیل داده‌ها، از نرم‌افزار SPSSv25 استفاده شد. همچنین برای مدل نمودن روابط میان متغیرها در قالب یک مدل مفهومی، از مدل سازی تحلیل مسیری و برای تحلیل داده‌ها در این روش از مدل معادلات ساختاری (SEM) با نرم‌افزار Smart-PLS.3 استفاده شد.نتایج تحقیق نشان داد که تبلیغات توسط شخصیت‌های معروف ورزشی (اینفلوئنسر مارکتینگ) مبتنی بر جلب توجه، علاقه‌مندسازی، تحریک تمایل و اقدام به خرید مدل AIDA، بر تمایل به خرید مشتریان در صنعت پوشاک ورزشی تأثیر دارد (05/0>P). در نهایت شاخص‌های اصلی برازش یعنی وضعیت پایایی، تحلیل مسیر (ضرایب مسیر و t)، آلفای کرونباخ، پایایی ترکیبی، روایی همگرا، روایی واگرا، معیار Q2، معیار R2، شاخص SRMR و NFI نشان داد که مدل از برازش مناسبی برخوردار است و بر اساس روابط شناسایی شده میان متغیرها، در نهایت مدل نهایی تحقیق به دست آمد.

Text of Note

The purpose of this study is to Measuring effectiveness of advertising by sport celebrities (influencer marketing) based on the AIDA model on the desire to purchase of customers in the sportswear industry. The present research is applied in terms of purpose and descriptive in terms of research. The statistical population of this study consisted of all athletes, consumers and customers of Iranian sportswear. The statistical sample of the present study, due to the unknown number of the statistical population, was selected using the Morgan table of 384 people. The questionnaires were collected during the research by sending them online to athletes, consumers and customers of sportswear. The web address of the questionnaire is entered in the virtual groups whose members consist of athletes, consumers and customers of sportswear, and they will be asked to fill in the questionnaire carefully and patiently. The tool of this research is the standard questionnaire of advertising through sports based on the AIDA model, designed by Keshmiri et al. (2018). Data collection was done by sending questionnaires online to sportswear customers. In the last stage, after collecting the questionnaires and eliminating their shortcomings, the results of all data were extracted and analyzed using statistical analysis methods. SPSSv25 software was used to analyze the data. Also, to model the relationships between variables in the form of a conceptual model, path analysis modeling was used and to analyze the data in this method, the structural equation model (SEM) with Smart-PLS.3 software was used.The results showed that advertising by sport celebrities (influencer marketing) based on attracting attention, interest, stimulating the desire and buying AIDA model, has an effect on the desire to buy customers in the sportswear industry (P<0.05). Finally, the main fit indices of path analysis status (path coefficients and t), Cronbach's alpha, combined reliability, convergent validity, divergent validity, Q2 criterion, R2 criterion, SRMR and NFI index showed that the model is a good fit And based on the identified relationships between variables, the final research model was finally obtained

Variant Title

Measuring effectiveness of advertising by sport celebrities (influencer marketing) based on the AIDA model on the desire to purchase of customers in the sportswear industry

Entry Element

‏هاشم زاده زندآبادی،

Part of Name Other than Entry Element

‏‏ سیده صنم

Relator Code

تهيه کننده

Entry Element

‏بدری آذرین،

Entry Element

‏خدادادی،

Part of Name Other than Entry Element

‏‏ یعقوب

Part of Name Other than Entry Element

محمدرسول

Dates

استاد راهنما

Dates

استاد مشاور

Entry Element

تبریز