عنوان

جهت گیری بازار، استراتژی موقعیت یابی و عملکرد برند

Number

پ۲۵۳۶۰

.Language of Text, Soundtrack etc

per

Title Proper

جهت گیری بازار، استراتژی موقعیت یابی و عملکرد برند

First Statement of Responsibility

نازیلا شاهین راد

Name of Publisher, Distributor, etc.

پردیس دانشگاه تبریز

Date of Publication, Distribution, etc.

۱۴۰۰

Specific Material Designation and Extent of Item

۹۷ص.

Accompanying Material

سی دی

Dissertation or thesis details and type of degree

کارشناسی ارشد

Discipline of degree

مدیریت بازرگانی گرايش بین الملل

Date of degree

۱۴۰۰/۰۶/۳۰

Text of Note

این پژوهش با هدف بررسی و تعیین جهت گیری بازار، استراتژی موقعیت یابی و عملکرد برند انجام شده است. روش پژوهش، توصیفی پیمایشی از نوع همبستگی در معادلات ساختاری بوده است. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه کارکنان شرکت پاکشوما به تعداد 800 نفر بود. نمونه آماری تحقیق بر اساس معادلات ساختاری 255 نفر انتخاب گردید. روش نمونه گیری بود. به منظور گردآوری داده¬ها، از پرسشنامه آیر و همکاران (2019) استفاده شده است. نرم افزارهای مورد استفاده در این پژوهش spss25 وsmart pls3 می باشد. نتایج حاصل از آزمون فرضیات یازده گانه پژوهش نشان داد که بازارگرایی فعال بر استراتژی تمایز مبتنی بر طراحی و استراتژی تمایز مبتنی بر کیفیت تاثیر مثبت دارد، بازارگرایی پاسخگو براستراتژی تمایز مبتنی بر تصویر برند، استراتژی تمایز مبتنی بر قیمت و استراتژی عدم تمایز تاثیر مثبت دارد، استراتژی تمایز مبتنی بر طراحی، رابطه بین بازارگرایی فعال و عملکرد برند نقش میانجی گری می کند. استراتژی تمایز مبتنی بر تصویر برند، رابطه بین بازارگرایی پاسخگو و عملکرد برند نقش میانجی گری می کند. استراتژی عدم تمایز، رابطه بین بازارگرایی پاسخگو و عملکرد برند نقش میانجی گری می کند.استراتژی تمایز مبتنی بر کیفیت، رابطه بین بازارگرایی فعال و عملکرد برند نقش میانجی گری نمی کند.استراتژی تمایز مبتنی بر قیمت، رابطه بین بازارگرایی پاسخگو و عملکرد برند نقش میانجی گری نمی کند و استراتژی موقعیت یابی بر عملکرد برند تاثیر مثبت ندارد

Text of Note

This study aims to investigate and determine market orientation, positioning strategy and brand performance. The research method was descriptive survey of correlation type in structural equations. The statistical population of this study included all the employees of Pakshoma company with 800 people. The statistical sample of the research was selected based on structural equations of 255 people. The sampling method was: In order to collect data, the Iyer, et al(2019). questionnaire was used. The software used in this research is spss25 and smart pls3. The results of testing the eleven hypotheses of the research showed that active market orientation has a positive effect on design-based differentiation strategy and quality-based differentiation strategy, responsive market orientation has a positive effect on brand image-based differentiation strategy, price-based differentiation strategy and non-differentiation strategy. Design-based differentiation strategy mediates the relationship between active market orientation and brand performance. The brand image-based differentiation strategy mediates the relationship between responsive market orientation and brand performance. The strategy of non-differentiation mediates the relationship between responsive market orientation and brand performance.Quality-based differentiation strategy does not mediate the relationship between active market orientation and brand performance. Price-based differentiation strategy does not mediate the relationship between responsive marketing and brand performance, and positioning strategy does not have a positive effect on brand performance.

Variant Title

Market Orientation, Positioning Strategy and Brand Performance

Entry Element

شاهین راد

Part of Name Other than Entry Element

‏ نازیلا

Relator Code

تهيه کننده

Entry Element

حسینی

Entry Element

رحیمی اقدم

Part of Name Other than Entry Element

‏ سید صمد

Part of Name Other than Entry Element

‏ صمد

Dates

استاد راهنما

Dates

استاد مشاور

Entry Element

‏ تبریز