عنوان

بررسی تأثیر انگیزه مشتری بر قصد خرید با نقش میانجی اعتماد به برند (کاربران اینستاگرام در عراق)

Number

پ۲۷۴۵۵

.Language of Text, Soundtrack etc

per

Title Proper

بررسی تأثیر انگیزه مشتری بر قصد خرید با نقش میانجی اعتماد به برند (کاربران اینستاگرام در عراق)

First Statement of Responsibility

راسم عبدالحسین سدخان الصرخی

Name of Publisher, Distributor, etc.

تربیت بدنی وعلوم ورزشی

Date of Publication, Distribution, etc.

۱۴۰۱

Specific Material Designation and Extent of Item

۷۶ص.

Accompanying Material

سی دی

Dissertation or thesis details and type of degree

کارشناسی ارشد

Discipline of degree

مدیریت ورزش گرایش مدیریت بازاریابی ورزشی

Date of degree

۱۴۰۱/۰۶/۲۸

Text of Note

چکیدههدف تحقیق حاضر تأثیر بررسی تأثیر انگیزه مشتری بر قصد خرید با نقش میانجی اعتماد به برند (کاربران اینستاگرام در عراق) می‌باشد. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی است که به صورت پیمایشی انجام شد. جامعه آماری را کاربران اینستاگرام در کشور عراق تشکیل دادند که در مدت 3 ماه اخیر کالاهای ورزشی مورد نیاز خود را از برندهای ورزشی معتبر (نایک، آدیداس و پوما) تهیه کرده بودند و دنبال کننده پیج‌ها و محصولات ورزشی در اینستاگرام بودند. داده‌ها در مدت زمان انجام پژوهش با ارسال لینک پرسشنامه به صورت پیام شخصی به جامعه آماری هدف جمع‌آوری شد. نمونه آماری پژوهش حاضر به دلیل نامعلوم بودن تعداد دقیق جامعه آماری با استفاده از جدول مورگان تعداد 384 نفر انتخاب شد. ابزار این تحقیق شامل پرسشنامه‌های استاندارد انگیزه مشتریان لامو و همکاران (2004)، پرسشنامه قصد خرید دورواسولا (2004) و پرسشنامه اعتماد برند بالستر (2003) بود. در مرحلة آخر نیز پس از جمع‌آوری پرسشنامه‌ها و برطرف کردن نقایص آنها، نتایج کلیه داده‌ها استخراج و با استفاده از روشهای تحلیل آماری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت که برای بررسی توزیع طبیعی متغیرها از آزمون کالموگراف اسمیرنوف و برای آزمون فرضیه‌های پژوهش نیز از آزمون رگرسیون چندگانه در نرم‌افزار SPSSV25 استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد که بین انگیزه مشتری کالاهای ورزشی با قصد خرید (614/0=r و 000/=P) و بین انگیزه مشتری کالاهای ورزشی با اعتماد به برند (577/0=r و 000/=P) کاربران اینستاگرام در عراق، ارتباط مثبت، مستقیم و معناداری وجود دارد (05/0>P). همچنین نقش متغیر اعتماد به برند، در تأثیر انگیزه مشتری کالاهای ورزشی بر قصد خرید (کاربران اینستاگرام در عراق)، تأیید شد (05/0>P).

Text of Note

Abstract:The purpose of this study is to investigate the effect of customer motivation on shopping intention with the mediating role of brand trust (Instagram users in Iraq). The statistical population was made up of Instagram users in Iraq who had purchased the sports goods they needed from reputable sports brands (Nike, Adidas, and Puma) in the last 3 months and followed sports pages and products on Instagram. The data was collected during the research period by sending the questionnaire link as a personal message to the target statistical population. The statistical sample of the present study was chosen due to the unknown exact number of the statistical population using Morgan's table, the number of 384 people. The instruments of this research include standard questionnaires of motivation of Lamo et al. Was the Balster Brand Trust Questionnaire (2003). In the last stage, after collecting the questionnaires and eliminating their shortcomings, the results of all data were extracted and analyzed using statistical analysis methods. Kolmogorov-Smirnov test was used to examine the natural distribution of variables and multiple regression test was used to test the research hypotheses in SPSSV25 software. The results of the research showed that between the motivation of sports goods customers with the intention to buy (r=0.614 and P=/000) and between the motivation of sports goods customers with brand trust (r=0.577 and P=/000) Instagram users in Iraq, there is a positive, direct and significant relationship (P<0.05). Also, the role of brand trust variable in the effect of sports goods customer motivation on purchase intention (Instagram users in Iraq) was confirmed (P<0.05).

Variant Title

Investigating the effect of customer motivation on the purchase intention with the mediating role of brand trust (Instagram users in Iraq)

Entry Element

سدخان الصرخی‏ ،

Part of Name Other than Entry Element

راسم عبدالحسین‏

Relator Code

تهيه کننده

Entry Element

خدادادی،

Entry Element

بدری آذرین،

Part of Name Other than Entry Element

محمدرسول ‏

Part of Name Other than Entry Element

یعقوب ‏

Dates

استاد راهنما

Dates

استاد مشاور

Entry Element

‏تبریز