عنوان

تأثی‍ـر ویژگی‌های شخصیتی بر نوجویی درونی مصرف‌کنن‍ـده و رفتار پذیرش محص‍ـولات جدید

Number

‭۱۳۷۱۹پ‬

.Language of Text, Soundtrack etc

per

Title Proper

تأثی‍ـر ویژگی‌های شخصیتی بر نوجویی درونی مصرف‌کنن‍ـده و رفتار پذیرش محص‍ـولات جدید

First Statement of Responsibility

/مهدیه محمدپور ترکایش

Name of Publisher, Distributor, etc.

: اقتصاد، مدیریت و بازرگانی

Date of Publication, Distribution, etc.

، ‮‭۱۳۹۴‬

Text of Note

چاپی

Dissertation or thesis details and type of degree

کارشناسی ارشد

Discipline of degree

مدیریت بازرگانی گرایش بازرگانی بیین الملل

Date of degree

‮‭۱۳۹۴/۰۶/۳۱‬

Body granting the degree

تبریز

Text of Note

همزمان با گسترش فضای رقابتی، درک مفهوم ص‌رفتار مصرف‌صکننده و توجه به فرآیند تصمیم‌صگیری مصرف‌صکننده، اهمیت فراوان پیدا کرده است .در این تحقیق، سعی بر شفاف نمودن مسیرهای منتهی به رفتار پذیرش محصولات جدید است .برآمد تحقیقات حوزه علوم انسانی نشانگر این مهم است که شخصیت، عامل مؤثر بسیاری از پیامدهای رفتاری است .بر این اساس، تلاش این تحقیق بر سنجش تأثیرات مستقیم و غیرمستقیم ویژگی‌صهای شخصیتی بر رفتار پذیرش محصولات جدید است .به طور کلی سازه‌صهای شخصیت، نوجویی، تبلیغات و رفتار شالوده مدل مفهومی این تحقیق را تشکیل می‌صدهند .تحقیق حاضر، از نظر هدف، در گروه تحقیقات کاربردی قرار گرفته و از نظر روش، از نوع توصیفی-پیمایشی است ‮‭۴۲۰‬ .پرسشنامه در بین مراجعه‌صکنندگان به فروشگاه‌صهای لوازم الکترونیکی شهر تبریز توزیع و ‮‭۳۹۵‬ مورد قابل تجزیه و تحلیل، جمع‌صآوری گردید .تحلیل داده‌صها با کمک نرم‌صافزارهای اس‌صپی‌صاس‌صاس و آموس انجام گرفت .آزمون دو جمله‌صای، همبستگی اسپیرمن، هایس و مدل معادلات ساختاری اجرا شد .یافته‌صهای این تحقیق حاکی از اهمیت روابط غیرمستقیم است .در سطح اطمینان ‮‭۹۵‬ درصد ارتباط بین ویژگی‌صهای شخصیتی) نفوذ بین فردی، مقایسه اجتماعی و نقش‌صآرام (و نوجویی درونی معکوس و معنادار است .رابطه مستقیم نوجویی درونی با رفتار پذیرش غیرمعنادار است .نقش متغیرصهای نوجویی خاص و تبلیغات با ضرایب مسیر به ترتیب ‮‭۴/۰‬ و ‮‭۶/۰‬ در پیش‌صبینی رفتار پذیرش محصولات جدید، فزون‌صتر بوده است .به طور کلی، مسیر ویژگی‌صهای شخصیتی، نوجویی درونی، نوجویی خاص و رفتار پذیرش و هم‌صچنین مسیر ویژگی‌صهای شخصیتی، نوجویی درونی، تبلیغات و رفتار پذیرش بیشترین قدرت توضیح-دهندگی را در رابطه با متغیر وابسته رفتار پذیرش دارند

Text of Note

At the same time becoming more competitive environment, understanding of consumer behavior and attention to consumer decision-making process has great importance. In this study, we tried to clear out the paths leading to the acceptance of new products. The outcome of humanities research indicates that personality factors affecting many behavioral consequences. Therefore, this study attempts on measuring direct and indirect effects of personality traits on the behavior of acceptance of new products. In general, character structures, innovativeness, advertising and behavior form the basis of the conceptual model. This study, in terms of purpose, located in the group of Applied Research and in terms of methodology is a descriptive-survey study. 420 questionnaires distributed among visitors to the electronics stores of Tabriz and 395 cases analyzable were collected. Data analysis was performed using SPSS and Amos software. Binomial test, Spearman correlation, Hayes and structural equation modeling was conducted. The findings suggest the importance of indirect relations. In 95 confidence interval the relationship between personality (interpersonal influence, social comparison and role-relaxed) and innate innovativeness is reverse and significant. Direct relationship between innate innovativeness and adoption behavior is insignificant. The role of variables of domain-specific innovativeness and advertising (respectively, 0.4 and 0.6) in anticipatting path of acceptance of new products has been stronger. In general, direction with variables were named the personality characteristics, innate innovativeness, domain-specific innovativeness and adoption behavior and as well as direction are formed of personality characteristics, innate innovativeness, advertising and adoption behavior have greatest explanatory power in relation to explain the adoption behaviour

محمدپور ترکایش، مهدیه

صنوبر، ناصر، استاد راهنما

فضل زاده، علیرضا، استاد راهنما

فاریابی، محمد، استاد مشاور

Public note

سیاه و سفید

نمایه‌سازی قبلی