عنوان

تاثیر شخصیت نام و نشان تجاری در تصمیم گیری خرید کالاهای ورزشی

Number

‭۱۲۲۹۵پ‬

.Language of Text, Soundtrack etc

per

Title Proper

تاثیر شخصیت نام و نشان تجاری در تصمیم گیری خرید کالاهای ورزشی

Name of Publisher, Distributor, etc.

: تربیت بدنی

Text of Note

چاپی

Dissertation or thesis details and type of degree

کارشناسی ارشد

Discipline of degree

تربیت بدنی - مدیریت ورزشی

Date of degree

‮‭۱۳۹۳/۰۶/۲۵‬

Body granting the degree

تبریز

Text of Note

ورزش یک صنعت شناخته شده در تجارت بین المللی محسوب می شود .سازمان های ورزشی عرضه کننده تعدادی عملیات بازاریابی برای شرکت ها جهت تجارت و رقابت جهانی هستند .قسمت عمده ای از صنعت ورزش مرتبط با حفظ و گسترش خرید و فروش می باشد .با توخه به اهمیت بین المللی ورزش و کالاهای ورزشی در توسعه اقتصادی، مدیران سازمان ها و مؤسسات ورزشی باید تاش کنند تا سهم مناسبی از این بازار را به خود اختصاص دهند .در این میان از آنجا که نام تجاری بر رفتار مصرف کنندگان تأثیر بسزایی دارد، در تحقیق حاضر برآنیم تا تأثیر پنج بعد شخصیت برند که توسط جونز و همکاران ‮‭(۲۰۰۹)‬ ارائه شده است را بر تصمیم گیری خرید مصرف کنندگان کالاهای ورزشی در شهر تبریز بررسی نماییم .طرح پژوهشی حاضر، از نوع توصیفی بوده و به صورت پیمایشی انجام شده است، جامعه آماری این پژوهش، شامل مصرف کنندگان کالاهای ورزشی در سطح تبریز می باشد که ‮‭۳۸۴‬ نفر به عنوان نمونه و به روش تصادفی انتخاب شد اند .ابزار جمع آوری داده ها از طریق پرسشنامه های استاندارد که دارای پایایی و روایی قابل قبولی هستند و برگرفته از پرسشنامه های استاندارد سبک مصرف کننده اسپرولز و کندال، شخصیت برند جونز و همکاران و وفاداری برند سوئینی و وایت می باشد .از آمار توصیفی برای توصیف داده ها و ویژگی های جمعیت شناختی نمونه در قالب جداول و نمودارها استفاده شد و از آمار استنباطی) کلموگروف- اسمیرنوف و رگرسیون تک متغییره (در سطح معنی داری پنج درصد برای پاسخگویی به فرضیه های تحقیق استفاده شد .یافته های تحقیق نشان داد که از پنج بعد شخصیت برند ریسک و جسارت برند سهم اثر معنی داری بر تصمیم گیری خرید مصرف کنندگان کالاهای ورزشی دارد.نتایج این تحقیق موجب خواهد شد تا روش مناسبی در جهت خدمت رسانی و تصمیم گیری بهتر مدیران، تولیدکنندگان، واردکنندگان و فروشندگان کالاهای ورزشی در جهت رونق اقتصادی در جامعه ایران به خصوص شهر تبریز بدست آید

Text of Note

Sport is considered as one of the known industry in international trade. Sport organizations are offering maketing applications to companies in order to global competition and trade. The major portion of sport industry is relating to maintain and develop transactions. Regarding to the international importance of sport and sport products in economic development, the manager of organization and sport institutes have to attempt to capture the appropriate share of this market.Meanwhile, since the trade brand influence considerably on the behavior of consumers, in resent study the effect of five dimensions of brand identity proposed by Jones etal (2009) on purchase decision - making of sport products consumers in Tabriz is investigated. The present research project is descriptive and it has been carried out in survey method. Its statistical society involves the consumers of sport product over Tabriz. 384 people were randomly selected as samples. The apply questionnaires were standardized having accepted reliability and validity. The questionnaires of consumers style, brand identity and brand loyalty were used for collecting data. Descriptive statistics were applied in order to describe data and demographic specifications of sample. In the form of the tables and graphs we used deductive statistics (climograph - Smirnoff - univariaty regression) to response to the research hypotheses in the significance level of 5 .The findings of research should that among five dimensions of brand identity, risk and temerity of share brand have no significant effect on purchase decision - making of sport products consumers, while responsibility simplicity, dynamism, being active and the sensivity of share brand have significant effect on purchase decision - making of sport products consumers the result of recent study will cause to reach proper procedure for better serving and good decision - making of managers, manufactures, importers and sellers of sport commodities in order to promote economy in Iran specially in Tabriz

روحی، لیلا

عسکریان، فریبا، استاد راهنما

بشیری، مهدی، استاد مشاور

Public note

سیاه و سفید

نمایه‌سازی قبلی