عنوان

تأثیر سلبریتی ها بر قصد خرید مصرف کننده با نقش میانجی ارزش ویژه برند

Number

پ۲۶۴۹۶

.Language of Text, Soundtrack etc

per

Title Proper

تأثیر سلبریتی ها بر قصد خرید مصرف کننده با نقش میانجی ارزش ویژه برند

First Statement of Responsibility

مریم آبادیان فرد

Name of Publisher, Distributor, etc.

اقتصاد و مدیریت

Date of Publication, Distribution, etc.

۱۳۹۹

Specific Material Designation and Extent of Item

۱۳۲ص.

Accompanying Material

سی دی

Dissertation or thesis details and type of degree

کارشناسی ارشد

Discipline of degree

مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی

Date of degree

۱۳۹۹/۱۰/۳۰

Text of Note

هدف: اکثر نویسندگان ادعا می¬کنند، سلبریتی¬ها یک تکنیک تبلیغاتی است که بطور گسترده¬ای مورد استفاده قرار می¬گیرند و ادبیات دانشگاهی نیز نشان می¬دهد که استفاده از سلبریتی¬ها در تبلیغات بطور چشمگیری افزایش یافته است. سلبریتی¬ها نوعی استراتژی ارتباطی بازاریابی محسوب می¬شوند که شرکت¬ها تلاش می¬کنند از این استراتژی برای به رسمیت شناخته شدن برند محصولات خود و تحت تأثیر قرار دادن قصد خرید مصرف¬کنندگان استفاده کنند. لذا هدف تحقیق حاضر بررسی تأثیر سلبریتی¬ها بر قصد خرید مصرف¬کننده با نقش میانجی¬گری ارزش ویژه برند است.روش¬شناسی پژوهش: پژوهش حاضر به لحاظ هدف تحقیق یک پژوهش کاربردی و از لحاظ نحوه گردآوری داده¬ها توصیفی و از نوع پیمایشی است. همچنین با توجه به اهداف تحقیق که به سنجش روابط بین متغییرها می¬پردازد، این پژوهش از نوع همبستگی است. جامعه آماری پژوهش شامل مصرف¬کنندگان برندهای غذایی سن¬ایچ، سان استار، سانی¬نس، بیژن، کاله و برندهای پوشاک نوین چرم و ال¬سی¬من در استان آذربایجان شرقی است. تعداد ۳۸۵ نمونه آماری بر اساس فرمول کوکران جهت انجام تحقیق برآورد شد اما به دلیل محدودیت¬های موجود در طی اجرای پژوهش، این تعداد به ۲۵۰ نفر تقلیل یافت. برای تحلیل و تحلیل داده¬ها و انجام آزمون-های پایایی از نرم¬افزار SPSS و برای آزمون فرضیه¬ها از روش تحلیل مدل¬سازی معادلات ساختاری (SEM) و از نرم¬افزار Smart PLS نسخه 3 بهره گرفته شده است.یافته¬ها: نتایج پژوهش نشان داد سلبریتی¬ها تأثیر مثبت و معناداری بر ارزش ویژه برند و همچنین ارزش ویژه برند تأثیر مثبت و معناداری بر قصد خرید مصرف¬کننده دارد. همچنین با توجه به نتایج بدست آمده مشخص شد که سلبریتی¬ها با میانجی¬گری ارزش ویژه برند تأثیر مثبت و معناداری بر قصد خرید مصرف¬کننده دارد. نهایتاً این فرضیه که سلبریتی¬ها بطور مستقیم تأثیر مثبت و معناداری بر قصد خرید مصرف¬کننده دارند مورد تأیید قرار نگرفت.نتیجه¬گیری: از یافته¬های پژوهش می¬توان نتیجه گرفت سلبریتی¬ها به صورت مستقیم با ارزش ویژه برند شرکت¬هایی که این افراد را در تبلیغات بکار می¬گیرند، همراه می¬باشند و بر اساس ساختار حافظه شبکه پیوندی، تداعی¬های ثانویه با مصرف کنندگان ایجاد نموده و ارزش ویژه برند را می¬سازند. لذا از یافته های این پژوهش می توان نتیجه گرفت که ارزش ویژه برند می¬تواند یک اصل اساسی برای شرکت¬ها و سرمایه¬گذاران در بکارگیری در تبلیغات توسط سلبریتی¬ها، جهت فروش و سودآوری هر چه بیشتر محسوب می¬-شود

Text of Note

Abstract:Research Aim: A majority of authors claim celebrity endorsements are a widely employed advertising technique and academic literature suggests that the use of celebrities in advertising has increased significantly. Celebrities are a kind of marketing communication strategy that companies try to use to recognize the brand of their products and influence the intention of consumers to buy. Therefore, the purpose of this study is to investigate the effect of celebrities on consumer buying intent with the mediating role of brand equity.Research method: The present study is an applied research in terms of the purpose of the research and descriptive and survey in terms of how to collect data. Also, according to the objectives of the research that measures the relationships between variables, this research is of the correlation type. The statistical population of the study includes consumers of food brands like Sun Ich, Sun Star, Sunny Ness, Bijan, Kalleh and clothing brands like Novin Leather and LC Man in East Azerbaijan province. A total of 385 statistical samples were estimated based on the Cochran's formula for the study, but due to limitations during the study, this number was reduced to 250 people. SPSS software was used to analyze the data and perform reliability tests, structural equation modeling (SEM) was used to test the hypotheses, and Smart PLS version 3 was used.Findings: The results showed that celebrities have a positive and significant effect on brand equity and also brand equity has a positive and significant effect on consumer purchase intentions. Also, according to the obtained results, it was found that celebrities have a positive and significant effect on the consumer's intention to buy by mediating the brand equity. Finally, the hypothesis that celebrities have a direct positive and significant effect on the consumer's purchase intention was not confirmed.Conclusion: From the research findings, it can be concluded that celebrities are directly associated with the brand equity of the companies that use these people in advertising, and based on the associative network memory, create secondary associations with consumers and brand equity. Therefore, it can be said that brand equity can be a basic principle for companies and investors in using in advertising by celebrities, to sell and be more profitable.

Variant Title

The Impact of Celebrities on Consumer Purchase Intention with Mediating Role of Brand Equity

Entry Element

‏آبادیان فرد،

Part of Name Other than Entry Element

‏مریم

Relator Code

تهيه کننده

Entry Element

‏فاریابی،

Entry Element

‏جبارزاده،

Part of Name Other than Entry Element

محمد

Part of Name Other than Entry Element

‏یونس

Dates

استاد راهنما

Dates

استاد مشاور

Entry Element

‏ تبریز