عنوان

تاثیر هماهنگی استراتژی‌های بازاریابی بر عملکرد زنجیره تامین (پژوهشی در شرکت‌های صنایع شیمیایی استان زنجان )

Number

‭۱۳۲۵۱پ‬

.Language of Text, Soundtrack etc

per

Title Proper

تاثیر هماهنگی استراتژی‌های بازاریابی بر عملکرد زنجیره تامین (پژوهشی در شرکت‌های صنایع شیمیایی استان زنجان )

First Statement of Responsibility

/علی علوی

Name of Publisher, Distributor, etc.

پردیس بین المللی ارس

Specific Material Designation and Extent of Item

‮‭۱۶۳‬ص‬

Text of Note

چاپی

Dissertation or thesis details and type of degree

کارشناسی ارشد

Discipline of degree

در رشته‌ی مدیریت اجرایی

Date of degree

‮‭۱۳۹۲/۱۱/۱۲‬

Text of Note

نظر به اینکه مفهوم رقابت از یک مفهوم بین سازمانی به رقابت در سطح زنجیره تامین تبدیل شده است و مفهوم رقابت سازمان‌ها را مجبور ساخته تا با طراحی استراتژی‌های بازاریابی و هماهنگ کردن این استراتژی‌ها در سطح زنجیره تامین در محیط پیچیده کنونی توان رقابت و بقا در حوزه فعالیت خود را داشته باشند .لذا اهمیت طراحی چنین استراتژی‌هایی بسیار اهمیت پیدا می‌کند .در قسمت اول این تحقیق به بیان اهمیت موضوع و بررسی پیشینه نظری تحقیق پرداخته شده است و روابط بین فرضیه‌ها و پیوستگی و انسجام مدل به طور دقیق مورد بررسی قرار گرفته است .در این تحقیق صنعت شیمیایی در استان زنجان و در کشور ایران و در مدت ‮‭۲‬ ماه مورد بحث قرار گرفته و با روش پرسشنامه نسبت جمع‌آوری داده‌ها اقدام شده است .به دلیل محدود بودن حوزه مورد مطالعه کل جامعه آماری که متشکل از مدیران و کارشناسان حوزه بازاریابی و زنجیره تامین ‮‭۸۰‬ شرکت است، مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است .در ادامه به تجزیه و تحلیل نتایج پرداخته شده است که به ‮‭۲‬ بخش توصیفی و استنباطی تقسیم شده است .نتایج حاکی از آن است که دو فرضیه اصلی تحقیق و درکل متغیرهای مدل رابطه مثبت و معناداری با یکدیگر دارند .در آخر پیشنهاداتی برای تحقیقات پژوهشی آتی و نتایج و پیشنهادات کاربردی ارائه شده است .نظر به کمبود مطالعات و گام‌های عملی در این حوزه، نتایج این تحقیق به عنوان نقشه راهی برای مدیران و کارشناسان در حوزه استراتژی‌های بازاریابی و به ویژه در صنعت محصولات شیمیایی در نظر گرفته شود

Text of Note

organizational concept to competition in Supply Chain level and made organizational competition concept to have competitive and survival ability in its activity area in current complicated environment by planning marketing strategies and aligning these strategies in Supply chain level. So, planning such strategies is very important. In this research chemical industry in Zanjan province and in Iran are discussed for 2 months and questionnaires are used to collect the data. In first part of this research, the subject importance and investigating theoretical background of this research is addressed and the relations between hypothesis and cohesion and coherence of model are investigated precisely. Because of limited scope of the research, total of the Population that includes managers and marketing experts and Supply chain of 80 companies are analyzed. Researchers used the Structural Equation Modeling to Investigate research Model, So LISEL Software is used to solve the Model. Also SPSS Software is used to analyze descriptive Statistics. There the results are analyzed which are divided in to two descriptive and deductive sections. The results indicate that the two main hypotheses of this research and all in all the variables of model have positive and significant relationship with each other. At last, some recommendation for future research and results and applicable suggestions are presented. Considering insufficient studies and practical steps in this area, the results of this research are considered as a guideline for managers and experts to find their ways in marketing strategies and especially in chemical products industry-Considering competition concept changed from an inter

علوی، علی

فاریابی، محمد، استاد راهنما

صادقی، سید کمال، استاد مشاور

Public note

سیاه و سفید

نمایه‌سازی قبلی