عنوان

بررسی تأثیر برندسازی شهری بر توسعه ی صنعت گردشگری شهر تبریز

Number

‭۱۳۰۷۰پ‬

.Language of Text, Soundtrack etc

per

Title Proper

بررسی تأثیر برندسازی شهری بر توسعه ی صنعت گردشگری شهر تبریز

First Statement of Responsibility

/مهری عزیزی

Name of Publisher, Distributor, etc.

: جغرافیا و برنامه ریزی

Text of Note

چاپی

Dissertation or thesis details and type of degree

کارشناسی ارشد

Discipline of degree

جغرافیا و برنامه ریزی گردشگری گرایش برنامه ریزی گردشگری منطقه ای

Body granting the degree

تبریز

Text of Note

هدف از این تحقیق بررسی امکان تعریف برندی برای شهر تبریز و تأثیر این برند بر روی توسعه ی صنعت گردشگری این شهر است .تحقیق حاضر از نوع توصیفی تحلیلی بوده و برای گردآوری داده های مورد نیاز از روش اسنادی و میدانی استفاده شده است .به منظور آگاهی از تصویر درونی شهر تبریز در ذهن شهروندان پس از مطالعه ی منابع مختلف و استخراج گویه های مورد نظر، پرسشنامه ای با ‮‭۷۱‬ گویه تنظیم گردید که این پرسشنامه در اسفندماه سال ‮‭۱۳۹۲‬ در بین شهروندان ساکن در مناطق ده گانه ی شهرداری تبریز به روش تصادفی ساده توزیع گردید و ‮‭۴۰۰‬ پرسشنامه ی صحیح گردآوری شد .برای تجزیه و تحلیل داده های به دست آمده از روش تحلیل عاملی با چرخش واریماکس، روش تحلیل خوشه ای و روش همبستگی اسپیرمن ، آزمون ‮‭T‬ و آنالیز واریانس در محیط نرم افزار ‮‭SPSS۲۰‬ استفاده شد .برای آگاهی از اعتماد یا پایایی گویه های پرسشنامه از روش آلفای کرونباخ استفاده گردید که مقدار آن ‮‭۷۰۹/۰‬ محاسبه شد و بررسی اعتبار یا روایی گویه ها با روش اعتبار محتوا و قضاوت ‮‭۲۰‬ نفر از اساتید متخصص در زمینه ی مورد مطالعه صورت گرفت .نتایج به دست آمده از تحقیق نشان می دهد که شهروندان تبریزی، تصویر نسبتا مطلوبی از شهر خود در ذهن دارند چرا که پاسخ اغلب آنها در بیشتر گویه ها، گزینه ی متوسط می باشد، در صورتی که تصویر شهر در ذهن شهروندان و افراد خارج شهر مثبت باشد این امر منجر به جذب بیشتر افراد به آن شهر می شود .شناخت تصویر شهر و دانستن نقاط مثبت و منفی آن می تواند این امکان را برای مدیران شهری فراهم کند تا به ارتقای تصویر شهر در ذهن شهروندان، سرمایه گذاران و گردشگران بپردازند .همچنین مشخص شد که متغیر تصویر درونی مثبت از شهر با هیچ کدام از متغیرهای سن، سطح تحصیلات و میزان درآمد دارای رابطه ی معنادار نمی باشد .تفاوت معناداری نیز در تصویر درونی شهر بین زنان و مردان وجود ندارد .همچنین میانگین تصویر درونی مثبت از شهر در گروه های با وضعیت تأهل مختلف تفاوت معناداری ندارد اما اختلاف معناداری بین میانگین تصویر درونی مثبت از شهر در بین ساکنان شهر تبریز و سایر شهرها وجود دارد

Text of Note

The purpose of this study is to assess the possibility of defining a brand for the city of Tabriz and the effect of this brand on the development of tourism industry in this city. The present study is a descriptive - analytical one and to gather the required data, documentary and field methods were used. In order to get information about the Tabriz citizens' imagination about this city, after studying various sources and the extraction of desired items, a questionnaire with 71 items was adjusted. In 1392, these questionnaires were randomly distributed among residents living within 10 zones in the municipality of Tabriz. Finally 400 precise questionnaires were gathered. To analyze the obtained data, Factor analysis with Varimax rotation, Cluster analysis method and Spearman correlation, T-test and ANOVA were used and it is performed through SPSS 20 software. To check the reliability or validity of the items in the questionnaire, Cronbach's alpha was used which was 0.709. Assessing the validity and reliability of the items were done through content validity and judgment of 20 professionals specializing in this field.The results of the study show that Tabriz citizens have a desirable image in the mind about their city because their answers to the items were usually average. If the image in the minds of both citizens and the strangers becomes positive, it leads to the attraction of more people to the town. Knowing and understanding the positive and negative points of the city can provide the opportunity for city managers to improve the city's image in the minds of citizens, investors and tourists. It was also found that positive self-image of the city does not have any relationship with other variables, including age, education level and income. There was not also a significant difference between men and women about the self-image of the city. Also, the positive self-image of the city among the different marital status groups was not different. However, there was a significant difference between positive self-image of residents of Tabriz city and other cities

عزیزی، مهری

قنبری،ابوالفضل، استاد راهنما

علیزاده اقدم، محمدباقر، استاد مشاور

Public note

سیاه و سفید

نمایه‌سازی قبلی