عنوان

تأثیر میرات برند بر کیفیت ادراک شده برند با نقش میانجی شفافیت برند و اعتبار برند (برند کاله)

Number

پ۲۶۱۳۶

.Language of Text, Soundtrack etc

per

Title Proper

تأثیر میرات برند بر کیفیت ادراک شده برند با نقش میانجی شفافیت برند و اعتبار برند (برند کاله)

First Statement of Responsibility

کیانوش گونزلی

Name of Publisher, Distributor, etc.

اقتصاد و مدیریت

Date of Publication, Distribution, etc.

۱۴۰۰

Specific Material Designation and Extent of Item

۱۳۱ص.

Accompanying Material

سی دی

Dissertation or thesis details and type of degree

کارشناسی ارشد

Discipline of degree

مدیریت بازرگانی گرایش بازرگانی بین‌المللی

Date of degree

۱۴۰۰/۱۰/۰۵

Text of Note

در راستای علاقه اخیر بازاریابان به میراث، این مفهوم به یکی از منابع سازمانی کلیدی برای ایجاد ارزش استراتژیک بلندمدت به شمار می‌رود. میراث، شرکت‌ها را منحصربه فرد می‌سازد و می‌تواند پایه و اساس عملکرد بهتر را تشکیل دهد. استفاده از پتانسیل و ارزش پنهان میراث برند می‌تواند روشی برای پیوند گذشته، حال وتضمین آینده باشد. در این راستا، هدف از این تحقیق "بررسی تأثیر میراث برند بر کیفیت ادراک شده برند با نقش میانجی شفافیت برند و اعتبار برند در برند کاله" است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از لحاظ ماهیت، توصیفی- همبستگی است و از نوع پژوهش‌های کمی است. جامعه آماری این تحقیق شامل مشتریانی است که حداقل سه بار از محصولات برند کاله در سطح شهر تبریز خریداری کرده‌اند که در یک نمونه 385 نفره مورد نظرسنجی قرار گرفته‌اند. روش نمونه‌گیری در این پژوهش روش نمونه‌گیری تصادفی ساده می‌باشد. ابزار گردآوری اطلاعات، پرسشنامه‌ای استاندارد با 33 سؤال با اقتباس از تحقیق پیکات و همکاران (2018) بوده است. برای سنجش روایی پرسشنامه از CVI و CVR و برای سنجش پایایی پرسشنامه از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شده است. گردآوری داده‌ها از طریق پرسشنامه و به روش میدانی می‌باشد. برای تجزیه و تحلیل داده‌ها از معادلات ساختاری مبتنی بر واریانس و روش حداقل مربعات جزئی (PLS) و از نرم‌افزار‌های SPSS و SMART-PLS استفاده شده است. نتایج نشان داده است، میراث برند بر اعتبار برند کاله و نیز ثبات برند بر اعتبار برند کاله تأثیر مثبت و معناداری ندارد؛ اما میراث برند بر شفافیت برند کاله تأثیر مثبت و معناداری به میزان 333/0؛ شفافیت برند بر اعتبار برندکاله تأثیر مثبت و معناداری به میزان 835/0؛ میراث برند بر ثبات برند کاله تأثیر مثبت و معناداری به میزان 431/0؛ میراث برند برکیفیت ادراک شده برند کاله تأثیر مثبت و معناداری به میزان 363/0؛ اعتبار برند برکیفیت ادراک شده برند کاله تأثیر مثبت و معناداری به میزان 359/0 وکیفیت ادراک شده برند بر تمایل به پرداخت بیشتر تأثیر مثبت و معناداری به میزان 480/0 دارد.

Text of Note

AbstractIn line with the recent interest of marketers in heritage, this concept is one of the key organizational resources to create long-term strategic value. Legacy makes companies unique and can form the basis of better performance. Utilizing the potential and hidden value of a brand heritage can be a way to link past and present and guarantee the future. In this regard, the purpose of this study is "to investigate the effect of brand heritage on perceived brand quality with the mediating role of brand clarity and brand credibility in the Kaleh brand". This research is applied in terms of purpose and descriptive-correlational in nature and is a quantitative research due to the use of statistical data. The statistical population of this study includes customers who have used Kaleh brand products at least once, which has been surveyed in a sample of 385 people. The data collection tool was a standard questionnaire with 33 questions based on the research of Pikot et al. (2018). CVI and CVR were used to assess the validity of the questionnaire and Cronbach's alpha coefficient was used to assess the reliability of the questionnaire. Library method has been used to study the research background and theoretical foundations and thematic literature, and data collection is through a questionnaire and field method. SPSS software was used for descriptive analysis of data and reliability tests and SEM using SMART-PLS software was used to test the hypotheses. The results show that brand heritage does not have a positive and significant effect on Kaleh brand credibility and brand consistency does not have a positive and significant effect on Kaleh brand credibility; But the brand heritage has a positive and significant effect on the clarity of Kaleh brand by 0.333; Brand clarity on the credibility of Kaleh brand has a positive and significant effect of 0.835; Brand heritage on the consistency of Kaleh brand has a positive and significant effect of 0.431; Brand heritage on the perceived quality of Kaleh brand has a positive and significant effect of 0.363; Brand credibility has a positive and significant effect on the perceived quality of Kaleh brand by 0.359 and the perceived quality of the brand has a positive and significant effect on the willingness to pay more by 0.480.

Variant Title

The influence of brand heritage on perceived brand quality with the mediating role of brand clarity and brand credibility (Kaleh Brand)

Entry Element

‏گونزلی،

Part of Name Other than Entry Element

‏کیانوش

Relator Code

تهيه کننده

Entry Element

‏حسینی،

Entry Element

فضل‌زاده،

Part of Name Other than Entry Element

‏سید صمد

Part of Name Other than Entry Element

‏علیرضا

Dates

استاد راهنما

Dates

استاد مشاور

Entry Element

‏ تبریز