NATIONAL BIBLIOGRAPHY NUMBER
Number
پ۲۶۱۱۲
LANGUAGE OF THE ITEM
.Language of Text, Soundtrack etc
per
TITLE AND STATEMENT OF RESPONSIBILITY
Title Proper
تاثیر شهرت شرکت بر نیت خرید محصولات غذایی نوآورانه با نقش تعدیل گري رسانه هاي اجتماعی
First Statement of Responsibility
امیر عبداله زاده
.PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC
Name of Publisher, Distributor, etc.
اقتصاد و مدیریت
Date of Publication, Distribution, etc.
۱۴۰۰
PHYSICAL DESCRIPTION
Specific Material Designation and Extent of Item
۹۹w.
Accompanying Material
سی دی
DISSERTATION (THESIS) NOTE
Dissertation or thesis details and type of degree
کارشناسی ارشد
Discipline of degree
مدیریت کسب و کار گرایش مدیریت منابع انسانی و رفتار سازمانی
Date of degree
۱۴۰۰/۱۱/۲۵
SUMMARY OR ABSTRACT
Text of Note
هدف: رشد تصاعدی شهرت شرکت در صنایع غذایی منجر به نوآوری در هر حلقه از زنجیره تامین آن شده است. مطالعاتی وجود دارد که نوآوری در صنایع مختلف را از منظر فناوری مشخص کرده است، اما در حوزه شهرت شرکت، درک مصرف‌کننده و تمایل به نوآوری در محصولات غذایی بسیار کمتر است. هدف این تحقیق بررسی تاثیر شهرت شرکت بر نيت خرید محصولات غذایی نوآورانه توسط مصرف کننده، با نقش تعدیل گری رسانه های اجتماعی بود. روش شناسي پژوهش: پردازش آماری داده‌ها در سطح توصیفی با اس‌پی‌اس‌اس و در سطح استنباطی با استفاده از معادلات ساختاری و نرم‌افزار اسمارت پی‌ال‌اس 3 انجام‌شده است. روش تحقیق توصیفی-پیمایشی و کاربردی و روش نمونه‌گیری در این پژوهش يه صورت تصادفي است که از مشتریان محصولات مواد غذایی نوآورانه در شبکه های اجتماعی در شهر تبریز انجام گردیده است. به منظور جمع آوري داده ها از پرسشنامه استاندارد استفاده شده است. بررسی پایایی و روایی پرسشنامه نیز با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ، پایایی ترکیبی و روایی همگرا و واگرا موردسنجش قرار گرفته و تأیید شد. يافته ها: یافته‌های حاصل از تحقیق و آزمون استنباطی فرضیه ها، نشان داد که شهرت شرکت، هنجارهای ذهني، کنترل رفتاری درک شده، مشارکت در رسانه های اجتماعی بر نيت خرید محصولات غذایی نوآورانه تاثیر دارد. مشارکت در رسانه های اجتماعی رابطه بین شهرت شرکت و کنترل رفتاری درک شده و نيت خرید محصولات غذایی نوآورانه را تعدیل نمی کند اما مشارکت در رسانه های اجتماعی رابطه بین هنجارهای ذهنی و نيت خرید محصولات غذایی نوآورانه را تعدیل می کند.نتیجه گیری: بر اساس يافته هاي اين پژوهش مي توان بر تاثير شهرت شركت و همچنين مشاركت در رسانه هاي اجتماعي بر نيت مشتريان براي خريد محصولات غذايي نوآورانه نتيجه گيري كرد كه اين نتايج همسو با يافته هاي قبلي مي باشد. با توجه به اهميتي كه اين نتيجه گيري براي بازاريابي شركت هاي محصولات غذايي مي تواند داشته باشد، در انتهاي تحقيق پيشنهادات كاربردي براي مديران و همينطور پيشنهادات تحقيقاتي براي محققان ارائه شده است.
OTHER VARIANT TITLES
Variant Title
The Impact of Corporate Reputation on Intention to Purchase Innovative Food Products with Moderating Role of Social Media
PERSONAL NAME - PRIMARY RESPONSIBILITY
Entry Element
عبداله زاده،
Part of Name Other than Entry Element
امیر
Relator Code
تهيه کننده
PERSONAL NAME - SECONDARY RESPONSIBILITY
Entry Element
حسینی،
Entry Element
رحیمی اقدم،
Part of Name Other than Entry Element
سیدثمد
Part of Name Other than Entry Element
صمد
Dates
استاد راهنما
Dates
تهيه کننده
CORPORATE BODY NAME - SECONDARY RESPONSIBILITY
Entry Element
تبریز
