عنوان

تاثیر استراتژی های بازاریابی بر وفاداری به برند کالاهای ورزشی,‮‭Investigating the Impact of Marketing Strategies on Brand Loyalty in Sporting Goods‬

Number

‭۲۴۰۶۴پ‬

.Language of Text, Soundtrack etc

per

Title Proper

تاثیر استراتژی های بازاریابی بر وفاداری به برند کالاهای ورزشی

Parallel Title Proper

‮‭Investigating the Impact of Marketing Strategies on Brand Loyalty in Sporting Goods‬

First Statement of Responsibility

/ایوب بهتاج

Name of Publisher, Distributor, etc.

: تربیت بدنی و علوم ورزشی

Date of Publication, Distribution, etc.

، ‮‭۱۳۹۹‬

Name of Manufacturer

، عباسپور

Specific Material Designation and Extent of Item

‮‭۱۴۰‬ص‬

Text of Note

چاپی - الکترونیکی

Dissertation or thesis details and type of degree

دکتری

Discipline of degree

مدیریت ورزشی

Date of degree

‮‭۱۳۹۹/۰۷/۲۹‬

Body granting the degree

تبریز

Text of Note

هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر استراتژی‌صهای بازاریابی بر وفاداری به برند کالاهای ورزشی می‌باشد .پژوهش حاضر بر اساس هدف، از نوع بنیادی‌؛ روش انجام آن ترکیبی)کیفی و کمی (و از نوع)اکتشافی و توصیفی- پیماشی (که روش جمع‌صآوری داده‌صها به صورت کتابخانه‌صای- میدانی است .جامعه آماری این مطالعه شامل دو بخش است :از طریق روش نمونه‌گیری گلوله برفی و بر اساس مصاحبه‌های عمیق داده‌های تحقیق جمع‌آوری شد .با‮‭۱۵‬ نفر از خبرگان در صنعت کالاهای ورزشی مصاحبه به عمل آمد و طی آن مهم‌صترین شاخص‌صهای موثر در الگوی استراتژی‌های بازاریابی بر وفاداری به برند استخراج گردید .بر اساس نظریه داده‌صبنیاد و با رویکرد کلاسیک گلیزر و استرواسی داده‌ها مورد کدگذاری و تجزیه‌وتحلیل قرار گرفتند .عوامل به دست آمده از قسمت کیفی شامل مقوله هایی توسعه قابلیت ها،تعامل مناسب با مشتریان،مدیریت دانش که)مدیریت ارتباط با مشتری (عامل دوم مربوط به نگرش ذهنی، نگرش ادارکی، که تحت عنوان) وفاداری شناختی (عامل سوم شامل نگرش احساسی،) وفاداری عاطفی (عامل چهارم مربوط به زمان و ریسک هزینه و تخصص، که تحت عنوان) میزان منابع سرمایه گذاری شده (همچنین در عوامل مربوط به حوزه استراتژی‌صهای بازاریابی، عامل اول که شامل مقوله هایی دیدگاه یکپارچه،تک محصول بودن که با عنوان)استراتژی بازاریابی یکسان(، عامل دوم که تخصیص مناسب و هماهنگ نمودن منابع، موقعیت کالا در مراحل مختلف، نوآوری که) استراتژی بازاریابی تمرکزی (و عامل سوم که با زیر شاخص‌صهای بخش‌بندی، هدف‌گیری، جایگاه‌یابی، با عنوان)استراتژی تفکیکی (نامگذاری شده است .در بخش دوم پژوهش پرسشنامه در بین ‮‭۳۸۴‬نفراز مصرف‌کنندگان کالاهای ورزشی توزیع گردید و برای تعیین میزان اهمیت نسبی متغیرهای مدل و تحلیل نتایج از روش تحلیل اکتشافی و تاییدی استفاده شد .تجزیه و تحلیل داده‌صها با نرم افزار ‮‭SPSS , SMARTPLS‬ در دو سطح توصیفی و استنباطی انجام گرفته است نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل داده‌ها نشان داد که استراتژی‌های بازاریابی بر وفاداری به برند در بین مصرف‌کنندگان کالاهای ورزشی ایرانی تاثیرگذار است،.مقدار آماره ‮‭t‬ مربوط به مسیرها از ‮‭۹۶/۱‬ بزرگتر است و می‌صتوان گفت که مسیر مربوطه در سطح اطمینان ‮‭۹۵‬ درصد معنادار می‌باشد، استراتژی بازاریابی بر وفاداری برند با مقدار آماره ‮‭(۱۵.۵۰)‬ ‮‭t‬ تاثیرگذار است

Text of Note

statistic value of 15.50.-statistic for paths is greater than 1.96 and it can be said that the relevant path is significant at the 95 confidence level. The marketing strategy affects brand loyalty with a t-criteria of segmentation, targeting, positioning, The title (segregation strategy) is named. In the second part of the study, a questionnaire was distributed among 384 consumers of sports goods and to determine the relative importance of model variables and analyze the results, exploratory and confirmatory analysis methods were used. Data analysis was performed with SPSS software, SMARTPLS3 at both descriptive and inferential levels. The results of data analysis showed that marketing strategies affect brand loyalty among consumers of Iranian sports goods. The t-based theory and with the classical approach of Glaser and Strauss, the data were coded and analyzed. Factors obtained from the qualitative part include the categories of capability development, appropriate interaction with customers, knowledge management (customer relationship management), the second factor related to mental attitude, perceptual attitude, which is entitled (cognitive loyalty), the third factor includes Emotional attitude (emotional loyalty) is the fourth factor related to time and risk of cost and expertise, which is entitled (amount of invested resources) as well as factors related to marketing strategies, the first factor which includes integrated perspective categories, single Being a product with the title (identical marketing strategy), the second factor being the appropriate allocation and coordination of resources, the position of the product at different stages, the innovation being called (centralized marketing strategy) and the third factor being the sub-depth interviews, research data were collected. Fifteen experts in the sporting goods industry were interviewed, during which the most important indicators influencing the pattern of marketing strategies on brand loyalty were extracted. Based on data-field. The statistical population of this study consists of two parts: through research snowball sampling method and based on in-survey) which is the method of data collection in the form of library-The purpose of this study is to investigate the effect of marketing strategies on brand loyalty to sports goods. The method of doing it is a combination (qualitative and quantitative) and of the type (exploratory and descriptive

Parallel Title

‮‭Investigating the Impact of Marketing Strategies on Brand Loyalty in Sporting Goods‬

بهتاج، ایوب

Behtaj, Ayoub

عبدوی، فاطمه، استاد مشاور

دهقانی، ماهرخ، استاد مشاور

Public note

سیاه و سفید

نمایه‌سازی قبلی