NATIONAL BIBLIOGRAPHY NUMBER
Number
۵۷۱پ
LANGUAGE OF THE ITEM
.Language of Text, Soundtrack etc
per
TITLE AND STATEMENT OF RESPONSIBILITY
Title Proper
بررسی رابطه‌ی هماهنگی کارکردهای بازاریابی- منابع‌انسانی با اثربخشی اجرای استراتژی بازاریابی در شرکت‌های تولیدی پذیرفته شده در بورس تهران
First Statement of Responsibility
/علی ، رضازاده
PHYSICAL DESCRIPTION
Specific Material Designation and Extent of Item
۸۸ ص
GENERAL NOTES
Text of Note
جدول ، نمودار
NOTES PERTAINING TO PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC.
Text of Note
چاپی
DISSERTATION (THESIS) NOTE
Dissertation or thesis details and type of degree
کارشناسی ارشد
Discipline of degree
مدیریت بازرگانی
Date of degree
۱۳۸۸/۱۲/۱۵
SUMMARY OR ABSTRACT
Text of Note
افزایش عملکرد و کسب مزیت رقابتی توسط سازمان‌ها مستلزم اثربخشی اجرای استراتژی بازاریابی است .از طرف دیگر ایده‌ی هماهنگی و یکپارچگی، محور مفهوم مدیریت استراتژیک می‌باشد .با این وجود نقش روابط متقابل حوزه‌های کارکردی مختلف در اثربخشی اجرای استراتژی بازاریابی کمتر مطالعه شده است .از این رو در این پایان‌نامه تلاش گردیده که با توجه به مفاهیم تئوری مدیریت استراتژیک فرضیه‌ی اصلی وجود رابطه میان هماهنگی کارکردهای بازاریابی- منابع‌انسانی و اثربخشی اجرای استراتژی بازاریابی همراه با فرضیه‌های فرعی مربوط آزمون شود .داده‌های مورد استفاده برای آزمون این فرضیه‌ها به‌وسیله‌ی پرسشنامه از ۵۴ شرکت تولیدی پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران گردآوری شده است .نتایج آزمون رگرسیون مرحله‌ای برای تحلیل داده‌ها، فرضیه‌های اصلی پژوهش مبنی بر وجود رابطه‌ی مثبت بین ص‌اثربخشی روابط و ص‌اثربخشی اجرای استراتژی بازاریابی و رابطه‌ی منفی بین ص‌تعارض میان‌کارکردی و ص‌اثربخشی اجرای استراتژی بازاریابی را تأیید می‌کند.
Text of Note
In order to achieve high performance and competitive advantage, organizations are required to implement their marketing strategies effectively. On the other hand, the idea of coordination and integration is based on the strategic management concept. However, the role of interplay between the different functional areas in the marketing strategy implementation effectiveness has been less studied. Therefore, in this thesis regarding the strategic management theory efforts have been made to test the relationship between the marketing - human resource functions coordination and the marketing strategy implementation effectiveness along with the related sub-hypotheses. The data used to test the hypotheses has been collected by questionnaire from 54 manufacturing firms adopted in Tehran Stock Exchange. Results of stepwise regression for data analysis, have confirmed the main research hypothesis that there is a positive relationship between the relationship effectiveness and effectiveness of the marketing strategy implementation and there is a negative relationship between the inter-functional conflict and the marketing strategy implementation effectiveness.
TOPICAL NAME USED AS SUBJECT
Inter-functional coordination
Marketing function
Human resource function
Marketing strategy
Strategy implementation
PERSONAL NAME - PRIMARY RESPONSIBILITY
رضازاده، علی
PERSONAL NAME - SECONDARY RESPONSIBILITY
صنوبر، ناصر، استاد راهنما
فاریابی، محمد، استاد مشاور
ELECTRONIC LOCATION AND ACCESS
Public note
سیاه و سفید
نمایه‌سازی قبلی
