NATIONAL BIBLIOGRAPHY NUMBER
Number
۲۱۶۱۶پ
LANGUAGE OF THE ITEM
.Language of Text, Soundtrack etc
per
TITLE AND STATEMENT OF RESPONSIBILITY
Title Proper
بررسی تاثیر تجربه برند مصرف کنندگان ورزشی در انتخاب برند کالاهای ورزشی
Parallel Title Proper
Brand experience, Emotional brand, Brand selection, Sports brand
First Statement of Responsibility
/الهام طوماری
.PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC
Name of Publisher, Distributor, etc.
: تربیت بدنی و علوم ورزشی
Date of Publication, Distribution, etc.
، ۱۳۹۸
Name of Manufacturer
، راشدی
PHYSICAL DESCRIPTION
Specific Material Designation and Extent of Item
۸۴ص
NOTES PERTAINING TO PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC.
Text of Note
چاپی - الکترونیکی
DISSERTATION (THESIS) NOTE
Dissertation or thesis details and type of degree
کارشناسی ارشد
Discipline of degree
مدیریت ورزشی گرایش مدیریت بازاریابی ورزشی
Date of degree
۱۳۹۸/۰۶/۱۰
Body granting the degree
تبریز
SUMMARY OR ABSTRACT
Text of Note
هدف این تحقیق، بررسی تاثیر تجربه برند مصرف‌کنندگان ورزشی بر انتخاب برند کالاهای ورزشی می‌باشد .بر این اساس، فرضیه‌هایی مطرح و مدل مفهومی برای تحقیق در نظر گرفته شد که در آن، متغیر تجربه برند به همراه مولفه‌هایش) احساسی، عاطفی، عقلانی و رفتاری (به عنوان متغیر مستقل و انتخاب برند به‌عنوان متغیروابسته در نظر گرفته شدند .جامعه‌آماری پژوهش شامل مصرف‌کنندگان کالاهای ورزشی در سطح شهر تبریز می‌باشد .حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران و با توجه به نامعلوم بودن تعداد جامعه آماری، ۳۸۴ نفر از مشتریان مغازه های فروشنده کالاهای ورزشی در پاساژ بهارستان شهر تبریز در بازه زمانی انجام این تحقیق در نظر گرفته شده است .نمونه‌گیری به صورت در دسترس انجام‌گرفته شد .برای سنجش متغیرهای تحقیق از پرسشنامه استاندارد استفاده شده است .برای سنجش تجربه برند از پرسشنامه تجربه برند زارانتونلو و اشمیت (۲۰۱۰) و برای سنجش انتخاب برند از پرسشنامه محقق‌ساخته بهره گرفته شد .پرسشنامه، پنج گزینه‌ای طیف لیکرت می‌باشد .نتایج تحلیل فرضیه‌های تحقیق که با استفاده از روش رگرسیون انجام یافت، نشان‌می‌دهد که تجربه برند به همراه تمام مولفه‌هایش تاثیر مثبت و معناداری بر انتخاب برند کالاهای ورزشی دارد
Text of Note
The purpose of this research is to investigate the effect of sporting consumer brand experience on the selection of sports goods brand. Based on this, hypotheses and conceptual model were considered for research, in which the variable of brand experience with its components (emotional, emotional, rational and behavioral) as independent variables and brand selection were considered as dependent variable. The statistical population of the study consisted of consumers of sports goods in the city of Tabriz. Sample size using Cochran formula and considering the uncertainty of the statistical population, 384 customers of the shops of sports goods store in Tabriz's Baharestan passage have been considered during this research period. Sampling was done in accessible form. A standard questionnaire was used to measure the variables of the research. To measure brand experience, Zarantelloulou and Schmidt brand research questionnaire (2010) was used and a researcher-made questionnaire was used to assess brand selection. The questionnaire is five options for the Likert spectrum. The results of analyzing research hypotheses, which were done using regression method, show that brand experience with all its components has a positive and significant effect on the choice of brand of sports goods
PARALLEL TITLE PROPER
Parallel Title
Brand experience, Emotional brand, Brand selection, Sports brand
PERSONAL NAME - PRIMARY RESPONSIBILITY
طوماری، الهام
Toumari, Elham
ELECTRONIC LOCATION AND ACCESS
Public note
سیاه و سفید
نمایه‌سازی قبلی
