عنوان

بررسی تاثیر ویژگی‌های کلی بسته‌بندی و ویژگی‌های زیست محیطی بسته‌بندی بر رفتار خرید مصرف‌کننده با نقش میانجی خرده‌فروشی,‮‭The effect of Packaging features and Environmental features of Packaging on Consumer Buying Behavior with Mediator Role of Retail‬

Number

‭۲۰۴۲۲پ‬

.Language of Text, Soundtrack etc

per

Title Proper

بررسی تاثیر ویژگی‌های کلی بسته‌بندی و ویژگی‌های زیست محیطی بسته‌بندی بر رفتار خرید مصرف‌کننده با نقش میانجی خرده‌فروشی

Parallel Title Proper

‮‭The effect of Packaging features and Environmental features of Packaging on Consumer Buying Behavior with Mediator Role of Retail‬

First Statement of Responsibility

/فرشته غفورزاده نوبر

Name of Publisher, Distributor, etc.

: اقتصاد، مدیریت و بازرگانی

Date of Publication, Distribution, etc.

، ‮‭۱۳۹۷‬

Name of Manufacturer

، راشدی

Specific Material Designation and Extent of Item

‮‭۱۴۳‬ص‬

Text of Note

چاپی - الکترونیکی

Dissertation or thesis details and type of degree

کارشناسی ارشد

Discipline of degree

مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی

Date of degree

‮‭۱۳۹۷/۰۶/۲۶‬

Body granting the degree

تبریز

Text of Note

در دنیای رقابتی امروزی با انواع مختلف کالا، موفقیت هر محصول در فروش، مستلزم این است که بسته‌بندی و ظاهر محصول بتواند ارتباط موثری را با خریداران ایجاد کند و زمینه جلب نظر مشتری را فراهم سازد .بسته‌بندی به عنوان یکی از موثرترین ابزارهای بازاریابی مطرح است و بعضی از کارشناسان آن را جزئی از آمیخته بازاریابی می‌دانند .در این میان بسته‌بندی موادغذایی نقشی محوری را در کارزار تبلیغات معرفی آن‌ها به بازار دارد و به عنوان یک عامل تاثیرگذار در قیمت‌گذاری محصول و ابزاری برای ایجاد تاثیر در ذهن مصرف‌کننده ایفای نقش می‌کند .از طرفی بسته‌بندی دارای ویژگی‌های متعددی مانند رنگ، جنس، طرح و غیره می‌باشد که این ابعاد در تصمیم خرید مصرف‌کنندگان بسیار حایز اهمیت هستند، علاوه بر این ویژگی دوستدار محیط زیست بودن بسته‌بندی نیز می‌تواند در رفتار خرید مصرف‌کننده تاثیرگذار باشد .با توجه به نقش و اهمیت بسته‌بندی در رفتار خرید مصرف‌کننده، هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر ویژگی‌های کلی بسته‌بندی و ویژگی‌های زیست محیطی بسته‌بندی در رفتار خرید مصرف‌کننده با نقش میانجی خرده‌فروشی است .جامعه آماری این پژوهش شامل جمعی از مصرف‌کنندگان و خرده‌فروشان فروشگاه‌های مواد غذایی شیرینی و شکلات در سطح شهر تبریز می‌باشد .نمونه‌گیری با استفاده از روش تصادفی انجام گرفته و نوع تحقیق از نوع کاربردی است .برای گردآوری اطلاعات مورد نیاز از روش‌های کتابخانه‌ای و میدانی استفاده گردیده که با توزیع پرسشنامه همراه بوده است

Text of Note

In nowadays competitive world, the successfulness of each product in sale point, depends significantly on packaging and its elements, in order to attract the consumer and cause to purchase decision. Packaging is considered as a very effective marketing tool, and some experts define it as an element of Marketing Mix. Also the packaging of sweets and confectionary is very important in advertising the product and pricing stage. Each package is consists of different features like color, shape, material, size and so on which together with environmental feature of packaging can play a great roll on consumer buying behavior. The aim of this study to determine the effect of packaging features and its environmental features on consumer buying behavior with mediating role of retail. The statistical population of this study was a group of sweet and confectionary consumers and the retailers in Tabriz. Sampling was carried out using random method, the type of research is applied and to collect the information needed for this research, library and field methods were used, which was accompanied by the distribution of the questionnaire

Parallel Title

‮‭The effect of Packaging features and Environmental features of Packaging on Consumer Buying Behavior with Mediator Role of Retail‬

غفورزاده نوبر، فرشته

Ghafourzadeh Nobar, Fereshteh

استاد راهنما

استاد مشاور

Public note

سیاه و سفید

نمایه‌سازی قبلی