عنوان

تاثیر بازارمحوری و تکنولوژی محوری بر عملکرد محصول جدید با نقش تعدیل کنندگی ظرفیت جذب (پژوهشی در شرکت های دانش بنیان استان اصفهان),‮‭The Impact of Market Orientation and Technology Orientation on New Product Performance with the Moderating Role of Absorptive Capacity (Research in Knowledge Based Companies in Isfahan Province)‬

Number

‭۱۹۸۱۵پ‬

.Language of Text, Soundtrack etc

per

Title Proper

تاثیر بازارمحوری و تکنولوژی محوری بر عملکرد محصول جدید با نقش تعدیل کنندگی ظرفیت جذب (پژوهشی در شرکت های دانش بنیان استان اصفهان)

Parallel Title Proper

‮‭The Impact of Market Orientation and Technology Orientation on New Product Performance with the Moderating Role of Absorptive Capacity (Research in Knowledge Based Companies in Isfahan Province)‬

First Statement of Responsibility

/محمد رضا مرادمند

Name of Publisher, Distributor, etc.

: اقتصاد و مدیریت

Date of Publication, Distribution, etc.

، ‮‭۱۳۹۷‬

Specific Material Designation and Extent of Item

‮‭۱۸۷‬ص‬

Text of Note

چاپی - الکترونیکی

Dissertation or thesis details and type of degree

کارشناسی ارشد

Discipline of degree

مدیریت بازرگانی

Date of degree

‮‭۱۳۹۷/۰۷/۱۵‬

Body granting the degree

تبریز

Text of Note

موفقیت محصولات جدید را می‌صتوان به عنوان برترین عامل برای موفقیت شرکت‌صها و حتی بقای آن‌صها دانست .با این حال بررسی‌صهای متعدد نشان صمی‌صدهد که نرخ شکست محصول جدید به عنوان یک معضل اساسی در بسیاری از شرکت‌صها مطرح بوده است این امر باعث نگرانی‌صهایی در شرکت‌صها به منظور توسعه محصول جدید شده است .تحقیقات نشان می دهد که مؤلفه های زیادی هستند که در موفقیت محصولات جدید نقش دارند .یکی از این مولفه‌صها، انتخاب رویکرد استراتژیک مناسب در تولید و عرضه محصولات جدید است، از جمله این رویکردها، بازارمحوری و تکنولوژی‌صمحوری است .محققان بر این باورند که شرکت‌صها باید به طور همزمان شایستگی‌صهای تکنولوژیکی و مشتری را، دنبال کنند چرا که هر دوی آن ها، پایه ای را برای نوآوری فراهم می آورند .اما از انجا که امرزوه شرکت‌صها با محدودیت منابع روبرو هستند بده بدستان بین تکنولوژی محوری و بازارمحوری موضوعی بسیار مهم برای تمام شرکت‌صها، از جمله شرکت های دانش بنیان به شمار می رود چرا که این موضوع ذاتا با نوآوری مرتبط است .در این راستا هدف اصلی پژوهش حاضر، بررسی تاثیر دو رویکرد استراتژیک، بازارمحوری و تکنولوژی-محوری بر عملکرد محصول جدید و همچنین روشن ساختن این موضوع که کدام یک از این دو گرایش، موجب عملکرد بالاتر محصول جدید در شرکت های جامعه آماری می‌صشود و هدف دیگر پژوهش حاضر بررسی نقش تعدیلی ظرفیت جذب بر رابطه‌صی بین بازارمحوری و عملکرد محصول جدید و همچنین تکنولوژی‌صمحوری و عملکرد محصول جدید است .جامعه‌صی آماری این پژوهش شرکت‌صهای دانش‌صبنیان استان اصفهان می باشد که با توجه به محدود بودن تعداد اعضای جامعه، از آن‌صها سرشماری به عمل آمد. .برای گردآوری داده‌صهای اولیه از پرسشنامه استفاده شد .داده‌صهای جمع‌صآوری شده توسط پرسشنامه با استفاده از روش مدل سازی معادلات ساختاری و نرم افزارهای ‮‭۲۴SPSS‬ و ‮‭SmartPLS‬ ‮‭۳‬ تجزیه و تحلیل شده است که نتایج تجزیه و تحلیل نشان می‌صدهد بازارمحوری بر عملکرد محصول جدید تاثیر مثبت و معناداری دارد اما تاثیر مثبت و معنادار تکنولوژی‌صمحوری بر عملکرد محصول جدید تایید نشد .همچنین نقش تعدیلی ظرفیت جذب بر رابطه بین بازارمحوری و عملکرد محصول جدید و همچنین بر رابطه‌صی بین تکنولوژی‌صمحوری و عملکرد محصول جدید، تایید نشد .با توجه به نتایج تحقیق به شرکت‌صهای دانش‌صبنیان جامعه‌صی اماری تحقیق توصیه می‌صشود که تاکید بیشتری بر گرایش بازارمحوری و رفتارهای بازارمحور انجام دهند تا عملکرد محصولات جدید خود را را بالاتر ببرند و محصولات جدید موفقی را به بازار عرضه نمایند

Text of Note

The success of new products can be considered as the most important factor for the success of companies and even their survival. However, numerous studies have shown that the failure rate of the new product has been a major dilemma for many companies, which has been a concern for companies to develop new products. Researchs show that there are many factors that contribute to the success of new products. One of these factors is the choice of an appropriate strategic approach in the production and development of new products, including these approaches, market orientation and technology orientation. Researchers believe that companies must simultaneously pursue technological and customer competencies, both of which provide a basis for innovation. But since firms are limited by resources, the trade off between technology orientation and market orientation is a very important issue for all companies, including knowledge-based companies, because this is inherently related to innovation. In this regard, the main goal of the present study is to investigate the impact of two strategic approache, market orientation and technology orientation on new product performance, as well as to clarify which of these two orientations leads to higher performance of the new product in statistical society companies and the another purpose of the present study is to investigate the moderating role of absorptive capacity on the relationship between market orientation and new product performance as well as technology orientation and new product performance. The statistical population of this research is the knowledge based companies of Isfahan province which has been counted due to the limited number of members of the community. A questionnaire was used to collect primary data. . Data collected by questionnaires were analyzed using structural equation modeling and SPSS24 and SmartPLS3 softwares which the results of the analysis indicate that market orientation has a positive and significant effect on new product Performance, but the positive and significant impact of the technology orientation on new product performance was not confirmed. Additionally, the moderating role of absorptive capacity was not confirmed on the relationship between market orientation and new product performance, as well as the relationship between technology orientation and new product performance. According to the results of the research, knowledge based companies of the research community are recommended to focus more on market orientation and market-oriented behaviors in order to enhance the performance of their new products and market successful products

Parallel Title

‮‭The Impact of Market Orientation and Technology Orientation on New Product Performance with the Moderating Role of Absorptive Capacity (Research in Knowledge Based Companies in Isfahan Province)‬

مرادمند، محمدرضا

Moradmand, Mohammad Reza

Public note

سیاه و سفید

نمایه‌سازی قبلی