عنوان

کاربرد سیستم اطلاعات جغرافیایی در بازاریابی مکان محور مطالعه موردی :صنایع لبنی گلدم تبریز

Number

‭۱۹۱۶۶پ‬

.Language of Text, Soundtrack etc

per

Title Proper

کاربرد سیستم اطلاعات جغرافیایی در بازاریابی مکان محور مطالعه موردی :صنایع لبنی گلدم تبریز

First Statement of Responsibility

/رقیه عسکرنژاد

Name of Publisher, Distributor, etc.

: برنامه ریزی و علوم محیطی

Date of Publication, Distribution, etc.

، ‮‭۱۳۹۶‬

Name of Manufacturer

، میرزائی

Text of Note

چاپی

Dissertation or thesis details and type of degree

کارشناسی ارشد

Discipline of degree

سنجش‌ازدور و سیستم اطلاعات جغرافیایی گرایش مطالعات شهری و روستایی

Date of degree

‮‭۱۳۹۶/۱۱/۱۶‬

Body granting the degree

تبریز

Text of Note

ارزشمندی سیستم اطلاعات جغرافیایی در صنعت بازاریابی هیچ‌گاه بیشتر و چشمگیرتر از امروز نبوده است .کسب‌وکارهای کوچک و بزرگ به‌طور یکسان می‌توانند سیستم اطلاعات جغرافیایی را به‌عنوان یک ابزار ضروری در مدیریت مناطق فروش، نمایش و به تصویر کشیدن مشتریان، مسیریابی فروش و نیز تدوین استراتژی‌های تجاری استفاده نمایند .لذا می‌توان گفت بازاریابی مکان محور برای اکثر شرکت‌ها موضوع مهمی تلقی می‌شود .پژوهش حاضر به دو کاربرد سیستم اطلاعات جغرافیایی در بازاریابی مکان محور پرداخته است .اولین کاربرد، یافتن مسیر بهینه برای توزیع محصولات لبنی شرکت گلدم است .برای این منظور با استفاده از مدل تحلیل شبکه در نرم‌افزار ‮‭Arc GIS‬ به شناسایی این مسیر پرداختیم .مسیر پیشنهادی برای توزیع این محصولات از نقطه شروع تا آخرین فروشگاه) اتکا واقع در پایگاه دوم شکاری شهید فکوری (به طول ‮‭۶۱‬ کیلومتر و مدت‌زمان ‮‭۶۰‬ دقیقه به دست آمد .کاربرد دوم استفاده از مدل رگرسیون وزنی جغرافیایی در بررسی عوامل مؤثر در میزان فروش محصولات لبنی می‌باشد .برای اجرای این مدل، از متغیرهای جمعیتی، کاربری، حمل‌ونقلی و مساحت به‌عنوان متغیر مستقل و از میزان فروش محصولات لبنی به‌عنوان متغیر وابسته استفاده شد .اجرای شاخص موران بر روی این متغیرها، خودهمبستگی فضایی را که به‌طورمعمول در داده‌های مکانی وجود دارد تأیید می‌کند .نتایج نشان‌دهنده آن است که مدل موردنظر با‮‭R‬

Text of Note

The value of the GIS in the marketing industry has never been as important as today. Small and large businesses can equally use GIS as an essential tool in managing sale region, presentation and displaying customer, sale routing and business strategy development. Therefore, it can be said that Geomarketing is considered as an important issue for most companies. The present study addresses two applications of geographic information system in Geomarketing. The first application is to find the optimal route for distributing dairy products from Goldam Company. For this purpose, using Arc Network GIS analysis model, we identified this path. The proposed route for distributing these products from the starting point to the last store (Etka, located at the second Fakoori air base) was 61 km and 60 minutes long. The second application of the geographic weight regression model is to examine the factors affecting the sales of dairy products. To implement this model, demographic, use, transportation and area variables and the sales amount of dairy products were used as independent variables and dependent variables, respectively. The implementation of the Moran index on these variables confirms the space self-correlation which normally exists in spatial data. The results indicate that the model with R2 equal to 0.465278 and the adjusted R2 equal to 0.158914 have a low accuracy in modeling the factors affecting the dairy sales of the company. Also, the self-correlation estimated on residual values of -0.255481 shows a significant correlation with Moran's statistic

عسکرنژاد، رقیه

ولیزاده کامران، خلیل، استاد راهنما

آقایاری هیر، محسن، استاد مشاور

Public note

سیاه و سفید

نمایه‌سازی قبلی