NATIONAL BIBLIOGRAPHY NUMBER
Number
۱۷۹۳۹پ
LANGUAGE OF THE ITEM
.Language of Text, Soundtrack etc
per
TITLE AND STATEMENT OF RESPONSIBILITY
Title Proper
بررسی تاثیر هوش هیجانی بر اثربخشی فعالیت‌صهای بازاریابی با نقش میانجی هوش بازاریابی
First Statement of Responsibility
/یعقوب جانی بگلو
.PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC
Name of Publisher, Distributor, etc.
: اقتصاد، مدیریت و بازرگانی
Date of Publication, Distribution, etc.
، ۱۳۹۶
NOTES PERTAINING TO PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC.
Text of Note
چاپی
DISSERTATION (THESIS) NOTE
Dissertation or thesis details and type of degree
کارشناسی ارشد
Discipline of degree
مدیریت بازرگانی گرایش مدیریت بازاریابی
Date of degree
۱۳۹۶/۰۵/۳۱
Body granting the degree
دانشگاه تبریز
SUMMARY OR ABSTRACT
Text of Note
هدف تحقیق حاضر تعیین نقش هوش هیجانی بر اثربخشی فعالیت‌های بازاریابی با توجه به نقش میانجی هوش بازاریابی است .در این راستا این تحقیق به بررسی ارتباط و تأثیر بین هوش هیجانی و اثربخشی فعالیت‌های بازاریابی واحد فروش و بازاریابی با توجه به نقش میانجی هوش بازاریابی در شرکت‌های صنعتی مستقر در شهرک شهید سلیمی تبریز می‌صپردازد .برای انجام تحقیق ۳۸۰ پرسشنامه از کارکنان بخش فروش و بازاریابی شرکت‌صهای صنعتی مستقر در شهرک صنعتی شهید سلیمی تبریز جمع‌صآوری شد و سپس به دلیل متفاوت بودن سطح بررسی متغیرها،هر سه متغیر تحقیق به سطح سازمان تبدیل شد که ۱۲۶ نمونه به دست آمد که با نرم افزار smart pls مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت .یافته‌صهای پژوهش نشان داد که هوش هیجانی بر اثربخشی فعالیت‌صهای بازاریابی با نقش میانجی هوش بازاریابی تاثیر مثبت و معناداری دارد .همچنین هوش هیجانی بر هوش بازاریابی و اثر بخشی فعالیت‌صهای بازاریابی به طور مستقیم تاثیر مثبت و معناداری دارد .نتایج تحقیق نشان از اهمیت هوش هیجانی و هوش بازاریابی در بین کارکنان بخش فروش و بازاریابی سازماصن‌صهای مورد بررسی دارد
Text of Note
The purpose of this study was to determine the role of emotional intelligence on the effectiveness of marketing activities with respect to the role of mediator of marketing intelligence. In this regard, this research examines the relationship between the emotional intelligence and the effectiveness of sales and marketing unit marketing activities with regard to the role of mediator marketing intelligence in industrial companies based in Shahid Salimi, Tabriz. To conduct research, 380 questionnaires were collected from the sales and marketing staff of industrial companies located in Shahid Salimi Industrial Park in Tabriz. Then, due to the variability in the level of the variables' analysis, all three research variables were transformed into organizational level, which included 126 samples It was analyzed with smart pls software. The findings of this study showed that emotional intelligence has a positive and significant effect on the effectiveness of marketing activities with the role of mediator of marketing intelligence. Also, emotional intelligence has a positive and significant effect on marketing intelligence and the effectiveness of marketing activities. The results of the research indicate the importance of emotional intelligence and marketing intelligence among the employees of the sales and marketing department of the investigated organizations
PERSONAL NAME - PRIMARY RESPONSIBILITY
جانی بگلو، یعقوب
PERSONAL NAME - SECONDARY RESPONSIBILITY
فاریابی، محمد، استادراهنما
فضل زاده، علیرضا، استاد مشاور
ELECTRONIC LOCATION AND ACCESS
Public note
سیاه و سفید
نمایه‌سازی قبلی
