عنوان

تأثیر ارتباطات بین نسلی بر ارزش ویژه برند

Number

‭۱۵۰۱۱پ‬

.Language of Text, Soundtrack etc

per

Title Proper

تأثیر ارتباطات بین نسلی بر ارزش ویژه برند

First Statement of Responsibility

/بهروز ویسی

Name of Publisher, Distributor, etc.

: اقتصاد، مدیریت و بازرگانی

Date of Publication, Distribution, etc.

، ‮‭۱۳۹۵‬

Text of Note

چاپی

Dissertation or thesis details and type of degree

کارشناسی ارشد

Discipline of degree

مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی

Date of degree

‮‭۱۳۹۵/۰۳/۳۰‬

Body granting the degree

دانشگاه تبریز

Text of Note

در دنیای سراسر رقابت امروزی، یکی از ضروری‌ترین مفاهیم در مدیریت بازاریابی موضوع ارزش ویژه برند است، اهمیت برند و توجه به ابعاد ارزش ویژه برند برای مدیران شرکت‌ها در اولویت قرار دارد .مفهوم ارزش ویژه برند به‌عنوان یک منبع مهم استراتژیک برای بینش بازاریابان ثابت شده است لذا مدیران باید بیش از گذشته به آن توجه کنند .ارتباطات بین نسلی ‮‭(IG)‬ درون یک خانواده یک منبع مهم برای ارزش ویژه برند است .به‌عبارت‌دیگر، نفوذ ‮‭IG‬ به انتقال اطلاعات، باورها وصص‍ منابع از یک نسل به نسل بعد اشاره دارد .ارتباطات درون خانواده نقش محوری در جامعه مصرف‌کنندگان بازی می‌کند زیرا رفتار پدر و مادر به‌ناچار، مصرف فرزندان جوان خود را در طول سال‌های اولیه شکل می‌دهد .یک بررسی دقیق از ماهیت و فرآیند ارتباطات ‮‭IG‬ نشان می‌دهد که دو حالت متمایز از تأثیر ‮‭IG‬ وجود دارد، گفتگوی ‮‭IG‬ و توصیه .‮‭IG‬ در این راستا داده‌های پژوهش از طریق پرسشنامه جمع‌آوری گردید .حجم نمونه‌ای متشکل از ‮‭۳۳۴‬ نفر از میان دانشجویان دانشگاه تبریز به‌صورت خوشه‌ای از ‮‭۱۰‬ دانشکده انتخاب گردید و با استفاده از مدل معادلات ساختاری، فرضیات پژوهش مورد آزمون قرار گرفت .پس از تحلیل عاملی صورت گرفته، می توان اذعان کرد که مکالمه بین نسلی، اعتماد و وفاداری به برند از یک سو و توصیه بین نسلی، کیفیت ادراک‌صشده، اعتماد و وفاداری به برند از سویی دیگر به طور قابل توجهی ارزش ویژه برند را تبیین می کنند

Text of Note

In a competitive world, one of the most important concepts in marketing management is the issue of brand equity, the importance of brand and notice to dimensions of brand equity is a priority for managers. The concept of brand equity as an important source of strategic have proven for marketing insights. Therefore, managers need more than ever to pay attention on it. In other words, IG convey to information, ideas and resources from one generation to the next point. Communication within the family plays a central role in consumer society, because the behavior of the parents, inevitably, taking their young children during the early years. Intergenerational (IG) communication within a family is an important source of brand equity. This study investigates how IG communication influences brand equity through multiple mechanisms. In this regard Data were collected through questionnaires. A sample of 334 people from the University of Tabriz by The clusters were selected from 10 faculties and using structural equation models, hypotheses were tested. After analysis, it can be acknowledged that IG conversation, trust and brand loyalty on one hand and IG recommendation, perceived quality, trust and brand loyalty on the other hand is significantly explained brand equity

ویسی، بهروز

فاریابی، محمد، استاد راهنما

صنوبر، ناصر، استاد مشاور

Public note

سیاه و سفید

نمایه‌سازی قبلی