عنوان

اثر تبلیغات اینترنتی بر ارزش ویژه برند ورزشی ( مطالعه موردی :برند مجید)

Number

‭۱۴۵۸۷پ‬

.Language of Text, Soundtrack etc

per

Title Proper

اثر تبلیغات اینترنتی بر ارزش ویژه برند ورزشی ( مطالعه موردی :برند مجید)

First Statement of Responsibility

/زهرا عبدالعلی نژاد

Name of Publisher, Distributor, etc.

: تربیت بدنی و علوم ورزشی

Date of Publication, Distribution, etc.

، ‮‭۱۳۹۴‬

Text of Note

چاپی

Dissertation or thesis details and type of degree

کارشناسی ارشد

Discipline of degree

تربیت بدنی و علوم ورزشی با گرایش مدیریت بازاریابی ورزشی

Date of degree

‮‭۱۳۹۴/۱۱/۱۳‬

Body granting the degree

تبریز

Text of Note

امروزه تبلیغات و ارتباطات در بازاریابی و معرفی محصولات برند نقش عمده‌صای ایفا می‌صنماید و با افزایش ارتباطات بین شرکت‌صها ومشتریان آنها بر قدرت و ارزش برند این شرکت‌صها افزوده می‌صشود .از میان ابزارهای مختلف ارتباطی، تبلیغات همواره دارای نقش کلیدی بودصه‌صاند .هدف از این پژوهش بررسی چگونگی تاثیرگذاری هر یک از مولفه‌صهای تبلیغات اینترنتی بر روی ارزش ویژه برند برند می‌صباشد پژوهش حاضرازلحاظ روش، پیمایشی و ازلحاظ هدف، کاربردی است .جامعه‌ی آماری مشتریان کالای ورزشی با برند مجید در شهر تبریز می‌صباشد که نمونه تحقیق به دلیل نامحدود بودن جامعه مشتمل بر‮‭۳۸۴‬ نفر از مشتریان و به صورت نمونه گیری تصادفی انتخاب شد.جمع‌صآوری اطلاعات به صورت میدانی و با استفاده از پرسشنامه اثرسنجی تبلیغات اینترنتی و ارزیابی ارزش ویژه برند بر اساس مدل آکر ‮‭(۱۹۹۱)‬می‌صباشد .ازروش آماری رگرسیون برای تجزیه وتحلیل داده‌صهااستفاده شد .نتایج نشان داد که تبلیغات اینترنتی بر هر یک از ابعاد ارزش ویژه برند همچون کیفیت ادراک شده، تداعی برند، وفاداری به برند و آگاهی از برند تاثیر معنی‌صداری دارد .بنابراین مدیران شرکت‌صها برای ارتقاء ارزش ویژه برند ورزشی ابتدا بایستی نقاط قوت و ضعف برنامه‌صهای تبلیغات را در سازمان خود شناسایی کنند و همچنین از اینترنت به عنوان ابزار موثری در ارتباطات و تبلیغ استفاده کنند

Text of Note

Today advertising and communications in marketing, and introduction of brand products plays a major role and increase communication between companies and customers on power and brand value of these companies is added. Among the various means of communication, advertising always has been a key role. The aim of this research was to Examine how The effect of internet advertising on sport brandequity. This study is survey and in terms of target is practical.The population is the customers of Tabriz sports goods with Merooj Brand and the sample, because of the unlimited population, is inclusive of 348 people based on random sampling..Data collected by field and questionnaire Impact Assessment Internet advertising and brand perceived quality based on Aaker (1991) used.Regression statistical method was used to analyze the data. The results showed that Internet advertising on each of the dimensions of brand equity as perceived quality, brand association, brand loyalty and brand awareness has a significant impact. managers of companies to promote sport good brand equity should initially identify strengths and weaknesses in their organizations and advertising programs use the Internet as an effective means of communication and advertising

عبدالعلی نژاد، زهرا

عبدوی، فاطمه، استاد راهنما

خدادادی، محمدرسول، استاد مشاور

Public note

سیاه و سفید

نمایه‌سازی قبلی