NATIONAL BIBLIOGRAPHY NUMBER
Number
۱۴۴۹۷پ
LANGUAGE OF THE ITEM
.Language of Text, Soundtrack etc
per
TITLE AND STATEMENT OF RESPONSIBILITY
Title Proper
بررسی تاثیر بازاریابی استراتژیک بر عملکرد سازمان با نقش میانجی ارزش ویژه‌ی برند
Parallel Title Proper
HD
First Statement of Responsibility
/نادر عرفانی میاندوآب
.PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC
Name of Publisher, Distributor, etc.
: پردیس بین المللی ارس
Date of Publication, Distribution, etc.
، ۱۳۹۴
Name of Manufacturer
، راشدی
NOTES PERTAINING TO PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC.
Text of Note
چاپی
DISSERTATION (THESIS) NOTE
Dissertation or thesis details and type of degree
کارشناسی ارشد
Discipline of degree
مدیریت اجرایی (EMBA) گرایش مدیریت استراتژیک
Date of degree
۱۳۹۴/۰۶/۱۴
Body granting the degree
تبریز
SUMMARY OR ABSTRACT
Text of Note
یک شرکت یا سازمان جهت تحقق اهداف کلان و نیز اهداف بازاریابی خود، نیاز به برنامه ریزی بازاریابی دارد که یکی از ستاده‌صهای مهم این فرآیند تدوین استراتژی‌صهای بازاریابی است .اجرای درست و دقیق استراتژی‌صهای بازاریابی بخش نهایی و ضامن موفقیت شرکت در امر بازاریابی است .هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر سه فاکتور مهم بازاریابی استراتژیک، یعنی جهت گیری بازار، جهت گیری نوآوری و قابلیت های بازاریابی بر عملکرد سازمان با اثر میانجی ارزش ویژه برند می باشد .جامعه آماری این پژوهش شرکت های فعال در صنعت تولیدات مواد غذایی و لبنی استان آذربایجان شرقی می باشند که با جمع آوری ۱۹۳ پرسشنامه از ۱۵۱ شرکت بعنوان نمونه‌صی آماری و بصورت تصادفی، اطلاعات مورد نیاز جهت آزمون مدل مفهومی پژوهش به دست آمده است .در این پژوهش جهت سنجش روابط بین متغیرهای تحقیق از روش مدل یابی معادلات ساختاری (SEM) استفاده شده است .نتایج حاصل از این پژوهش نشان دهنده‌صی آن است که بازاریابی استراتژیک به صورت مستقیم بر عملکرد سازمان تاثیر ندارد، ولی با در نظر گرفتن متغیر میانجی ارزش ویژه‌صی برند، تاثیر غیر مستقیم بازاریابی استراتژیک بر عملکرد سازمان هم از لحاظ مالی و هم از لحاظ بازاریابی مشهود و قابل لمس می‌صباشد
Text of Note
An organization or a company needs marketing planning to achieve its major and marketing goals. One of the main outcomes of this process is development of marketing strategies. Accurate and exact implementation of marketing strategies is final part of marketing process, guarantying company success. The aim of present investigation was to study effects of three important factors of strategic marketing (i.e. market orientation, innovation orientation and marketing capabilities) on organizational performance with brand equity adjustment effect. Statistical population of present investigation includes companies working in the field of dairy and foodstuff production industry at East Azerbaijan Province. The data needed for the conceptual study model is obtained via 193 questionnaires collected from 151 companies which are randomly selected as statistic samples. Structural Equation Modeling (SEM) method is used to evaluate relationship between research variables. The results reveal that strategic marketing is not effect the organization performance, however considering brand equity in place of mediator variable, it is indirect influence on organization performance in terms of both financial and marketing performance is obvious and evident
PARALLEL TITLE PROPER
Parallel Title
HD
PERSONAL NAME - PRIMARY RESPONSIBILITY
عرفانی میاندوآب، نادر
PERSONAL NAME - SECONDARY RESPONSIBILITY
فضل زاده، علیرضا، استاد راهنما
فاریابی، محمد، استاد مشاور
ELECTRONIC LOCATION AND ACCESS
Public note
سیاه و سفید
نمایه‌سازی قبلی
