عنوان

Werbekonzeption und Briefing

(Number (ISBN

3895782270

(Number (ISBN

9783895782275

Number

b753206

Title Proper

Werbekonzeption und Briefing

General Material Designation

[Book]

Other Title Information

ein praktischer Leitfaden zum Erstellen zielgruppenspezifischer Werbe- und Kommunikationskonzepte

First Statement of Responsibility

von Ralph Erik Hartleben

Edition Statement

2., überarb. und wesentl. erw. Aufl.

Place of Publication, Distribution, etc.

Erlangen

Name of Publisher, Distributor, etc.

Publicis

Date of Publication, Distribution, etc.

2004

Specific Material Designation and Extent of Item

317 S.

Other Physical Details

Ill.

Dimensions

23 cm

Accompanying Material

Taschenplaner zur Werbekonzeption ([12] S.)

Text of Note

Literaturverz. S. 278 - 283

Text of Note

Kernaufgabe des Werbe- oder Kommunikationsberaters in Unternehmen ist die strategische Planung von Kommunikationsaktivitäten, also die inhaltliche Ausarbeitung von Werbe- oder Kommunikationskonzepten. Gleiches gilt für Kontakter oder Strategic Planner bei Agenturen oder auch für Consultants. Um diese Aufgabe professionell zu erfüllen, muss er/sie Geschäftsstrategien analysieren, Elemente aus der Marketingtheorie praxisgerecht übertragen und daraus stimmige Entscheidungen zur Kommunikation ableiten. Einen praxisbewährten Ansatz, ein "Konzept für Konzepte", präsentiert dieses Buch. Der Autor überwindet dabei die theoretische Darstellung reiner Lehrbücher und liefert viele Tipps, Beispiele und Checklisten, die den Anwender bis zur finalen Umsetzung seines Konzepts unterstützen. Er vermittelt das notwendige Wissen, mit dem sich Umsetzungsvorschläge konstruktiv-kritisch bewerten lassen und hilft damit, die meist eher subjektive Beurteilung von Kreativität zu objektivieren und zu professionalisieren. "Werbekonzeption und Briefing" ist bereits mit der 1. Auflage zu einem Standardwerk geworden. Um die Intensität der dargestellten Inhalte noch weiter zu verstärken, bietet die zweite Auflage zusätzlich zu den bisherigen Informationen Hilfen zum Bewerten kommunikativer Umsetzungsvorschläge sowie eine große Zahl farbiger Werbebeispiele, versehen mit Kommentaren und Fragen, die den Leser zum Nach- und Weiterdenken über Absichten, Umsetzungen und finale Wirkungen führen.

Title

Kommunikationskonzeption und Briefing

Title

Werbekonzeption und Briefing

Title

Werbekonzeption und Briefing.

Kommunikation-- Unternehmen, Ratgeber.

Kommunikationsstrategie

Marketing

Unternehmen-- Kommunikation, Ratgeber.

Unternehmen-- Werbestrategie-- Kommunikationspolitik.

Unternehmen-- Werbung-- Strategie-- Medienpolitik.

Werbeplanung

Zielgruppe

Zielgruppe

Number

Class number

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System Code

System Code

System Code

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System Code

Hartleben, Ralph Erik, 1954-

Date of Transaction

20201204124440.0

Electronic name

[Book]

Y