عنوان
پدید آورنده
موضوع
رده
HF5415.2
HF5415
.
2
کتابخانه
محل استقرار
INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER
(Number (ISBN
3658251085
(Number (ISBN
9783658251086
Erroneous ISBN
9783658251079
TITLE AND STATEMENT OF RESPONSIBILITY
Title Proper
Einführung in die Qualitative Marktforschung :
General Material Designation
[Book]
Other Title Information
Design -- Datengewinnung -- Datenauswertung /
First Statement of Responsibility
Adrienne Steffen, Susanne Doppler.
.PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC
Place of Publication, Distribution, etc.
Wiesbaden, Germany :
Name of Publisher, Distributor, etc.
Springer Gabler,
Date of Publication, Distribution, etc.
2019.
PHYSICAL DESCRIPTION
Specific Material Designation and Extent of Item
1 online resource
SERIES
Series Title
Essentials
CONTENTS NOTE
Text of Note
Intro; Was Sie in diesem essential finden können; Inhaltsverzeichnis; 1 Einführung in die qualitative Marktforschung; 1.1 Ziele und Charakteristika qualitativer Forschung; 1.2 Akteure der Marktforschung; 2 Vorgehensweise bei der Untersuchungsplanung und Forschungsdesign; 2.1 Ablauf und Planung einer qualitativen Marktforschungsstudie; 2.2 Definition des Untersuchungsproblems und Festlegung der Untersuchungsziele; 2.3 Design einer Marktforschungsstudie; 2.3.1 Studiendesign; 2.3.2 Strategieauswahl; 2.3.2.1 Sekundär- vs. Primärmarktforschung; 2.3.2.2 Qualitative vs. quantitative Forschung
Text of Note
2.3.2.3 Querschnitt- vs. Längsschnittuntersuchung2.3.2.4 Eigen- vs. Fremdmarktforschung; 2.4 Hinweise für die Projektplanung; 3 Stichproben auswählen; 3.1 Homogene vs. heterogene Stichproben; 3.2 Stichprobenplan erstellen; 3.2.1 Bottom-up; 3.2.1.1 Prinzip der maximalen Ähnlichkeit; 3.2.1.2 Prinzip der maximalen Differenz; 3.2.2 Top-down; 3.2.3 Zufallsstichproben; 3.2.4 Fälle; 3.2.5 Stichprobenplan erstellen; 3.2.6 Stichproben für vorgefundene Dokumente; 4 Daten erheben; 4.1 Qualitätskriterien der Marktforschung; 4.1.1 Objektivität; 4.1.2 Reliabilität (Verlässlichkeit)
Text of Note
4.1.3 Validität (Gültigkeit)4.2 Persönliche Interviews und Gruppendiskussion; 4.2.1 Persönliche Interviews; 4.2.1.1 Ablauf eines geplanten halbstrukturierten persönlichen Interviews (z. B. im Teststudio); 4.2.1.2 Tipps zum Umgang mit Gesprächspartnern; 4.2.1.3 Ablauf eines spontanen persönlichen Interviews (Ad-Hoc z. B. in einer Servicesituation); 4.2.2 Gruppendiskussion; 4.3 Qualitativer Fragebogen; 4.3.1 Unstrukturierte qualitative Befragung; 4.3.2 Teilstrukturierte qualitative Befragung; 4.3.3 Tagebuchmethode; 4.4 Beobachtung; 4.5 Qualitative Inhalts-Dokumentenanalyse
Text of Note
4.6 Qualitative Online-Methoden der Datenerhebung4.6.1 Qualitative Online-Befragung/Online-Interview/Online-Gruppendiskussion; 4.6.2 Qualitative Beobachtung Online und Microjobs; 4.6.2.1 Social Media Forschung für die Marktforschung; 4.6.2.2 Online Beobachtung durch die Teilnehmer (Annahme von Microjobs); 4.6.3 Online-Dokumentenanalyse; 4.7 Forschungsethik und Datenschutz; 5 Daten aufbereiten und auswerten; 5.1 Schritte der Datenaufbereitung; 5.1.1 Transkription; 5.1.1.1 Wörtliche Transkription; 5.1.1.2 Kommentierte Transkription; 5.1.1.3 Inhaltsanalytische Transkription
Text of Note
5.1.1.4 Teiltranskription5.1.1.5 Transkription von Videoaufnahmen; 5.1.1.6 Wissenschaftliche Beobachtung ohne Videoaufnahmen; 5.1.2 Aufbereitung für die manuelle Auswertung; 5.1.2.1 Aufbereitung für die Auswertung mit Bürosoftware; 5.1.2.2 Aufbereitung für die IT gestützte Auswertung; 5.2 Daten analysieren; 5.2.1 Qualitative Dokumentenanalyse; 5.2.1.1 Der Codierungsprozess; 5.2.2 Zusammenfassende qualitative Inhaltsanalyse; 6 Ergebnisse darstellen und präsentieren; 6.1 Schriftliche Aufbereitung; 6.1.1 Forschungsfrage und Forschungsziele; 6.1.2 Literatur Review; 6.1.3 Methode; 6.1.4 Ergebnisse
0
8
8
8
8
ACQUISITION INFORMATION NOTE
Source for Acquisition/Subscription Address
Springer Nature
Stock Number
com.springer.onix.9783658251086
TOPICAL NAME USED AS SUBJECT
Consumers-- Research-- Methodology.
Marketing research-- Methodology.
Qualitative research-- Methodology.
BUSINESS & ECONOMICS-- Industrial Management.
BUSINESS & ECONOMICS-- Management Science.
BUSINESS & ECONOMICS-- Management.
BUSINESS & ECONOMICS-- Organizational Behavior.
Consumers-- Research-- Methodology.
Marketing research-- Methodology.
Qualitative research-- Methodology.
(SUBJECT CATEGORY (Provisional
BUS-- 041000
BUS-- 042000
BUS-- 082000
BUS-- 085000
DEWEY DECIMAL CLASSIFICATION
Number
658
.
8
3
Edition
23
LIBRARY OF CONGRESS CLASSIFICATION
Class number
HF5415
.
2
PERSONAL NAME - PRIMARY RESPONSIBILITY
Steffen, Adrienne.
PERSONAL NAME - ALTERNATIVE RESPONSIBILITY
Doppler, Susanne.
ORIGINATING SOURCE
Date of Transaction
20200823183409.0
Cataloguing Rules (Descriptive Conventions))
pn
ELECTRONIC LOCATION AND ACCESS
Electronic name
مطالعه متن کتاب [Book]
Y
