عنوان

Nonverbale Einstellungsmessung.

(Number (ISBN

3834961922

(Number (ISBN

9783834961921

Number

b589901

Title Proper

Nonverbale Einstellungsmessung.

General Material Designation

[Book]

First Statement of Responsibility

Sandra Schlegl

Place of Publication, Distribution, etc.

Wiesbaden

Name of Publisher, Distributor, etc.

Springer Fachmedien

Date of Publication, Distribution, etc.

2011

Specific Material Designation and Extent of Item

(283 pages)

Text of Note

Vorwort der Herausgeber; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Formelverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; 1 Einleitung; 1.1 Problemstellung; 1.2 Aufgaben und Ziele des Forschungsprojektes; 1.3 Gliederung der Arbeit; 2 Konzeptionelle Grundvoraussetzungen des Markenmanagements; 2.1 Marken als Wegweiser in der modernen Konsumkultur; 2.2 Grundkonzepte der Markenführung; 2.3 Zielsystem der Markenführung; 3 Die Bedeutung von Emotionen und Einstellungen zur Erklärung des Konsumentenverhaltens; 3.1 Herausforderungen der heutigen Zeit. 3.2 Theorien und Modelle des Konsumentenverhaltens3.3 Psychische Erklärungskonstrukte des Konsumentenverhaltens; 3.4 Emotionen; 3.5 Einstellungen: Grundlegende Theorien und Hypothesen; 3.6 Klassische Methoden der Einstellungsmessung; 3.7 Die nonverbale Messung von Einstellungen und Images; 4 Controlling des Markenmanagements; 4.1 Die Marke als Vermögensgegenstand; 4.2 Das Controllingsystem als kybernetischer Regelkreis; 4.3 Grundlagen des Markencontrollings; 4.4 Erfolgsgrößen im Markencontrolling; 4.5 Ansätze und Modelle des Markencontrollings. 4.6 Brand Scorecard als integrativer Ansatz der Markenführung5 Erhebungstatbestände, Modell und Forschungshypothesen der empirischen Studie; 5.1 Erhebungstatbestände und zugrunde liegendes Modell; 5.2 Ableitung der Forschungshypothesen; 6 Operationalisierung und Reliabilität der Konstrukte; 6.1 Operationalisierung und Reliabilität der Einstellungskonstrukte; 6.2 Operationalisierung der abhängigen Variablen; 7 Ergebnisse der empirischen Studie; 7.1 Strukturgleichheit der Stichproben; 7.2 Eignung der produktund markenspezifischen Bilderskala und der standardisierten Bilderskala. 7.3 Zusätzlicher Einfluss der nonverbalen Einstellung7.4 Produktgruppenübergreifender Einsatz der NVI; 7.5 Überprüfung des Kausalmodells mit dem Partial-LeastSquares-Verfahren; 7.6 Zusammenfassung der Ergebnisse der Hypothesentests; 8 Resümee und Limitations; 8.1 Wissenschaftliche Relevanz; 8.2 Praktische Relevanz; 8.3 Einschränkungen der Ergebnisse und Implikationen für die zukünftige Forschung; Literaturverzeichnis; Anhang.

Consumer satisfaction.

Economics.

Management.

Class number

Book number

Sandra Schlegl

Sandra Schlegl

Electronic name

[Book]

Y