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پدید آورنده
موضوع
رده
HF6161.B4 V666 2013
HF6161
.
B4
V666
2013
کتابخانه
محل استقرار
INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER
(Number (ISBN
3834945064
(Number (ISBN
3834945072
(Number (ISBN
9783834945068
(Number (ISBN
9783834945075
NATIONAL BIBLIOGRAPHY NUMBER
Number
b589788
TITLE AND STATEMENT OF RESPONSIBILITY
Title Proper
Markensoziologische Werbung :
General Material Designation
[Book]
Other Title Information
eine Analyse der ökonomischen Funktionen kultureller Resonanzfelder
First Statement of Responsibility
von Oliver Carlo Errichiello.
.PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC
Place of Publication, Distribution, etc.
Wiesbaden
Name of Publisher, Distributor, etc.
Springer Fachmedien Wiesbaden : Imprint : Springer Gabler
Date of Publication, Distribution, etc.
2013
GENERAL NOTES
Text of Note
Business and Economics (German Language) (Springer-11775).
CONTENTS NOTE
Text of Note
Grundlagen der Markensoziologie --; Markensoziologie und Werbung --; Markensoziologische Resonanzforschung: Das deutsche Italienbild --; Die Unternehmens- und Werbehistorie der Marke Fiat.
SUMMARY OR ABSTRACT
Text of Note
Welchen grundlegenden markensoziologischen Erkenntnissen unterliegt durchsetzungsstarke Werbung? Welche Mechanismen können eingesetzt werden, um bestimmte Vorstellungen bei Gruppen zu aktivieren und dadurch Wirtschaftskörper zu stärken? Oliver Carlo Errichiello präsentiert eine markensoziologische Theorie der Werbung unter besonderer Berücksichtigung der Bedeutung kollektiver Resonanzfelder. Am Beispiel Italien und der Fiat-Markenwerbung über die letzten vierzig Jahre wird exemplarisch die Vorgehensweise deutlich, wie Marken erfolgreich resonanzfördernde Motive recherchieren und diese in die Kreativarbeit einfließen lassen können. Die "schöne Werbewelt" unserer Tage suggeriert zahlreiche Attribute vermeintlich erfolgreicher Kreativarbeit. Diese verbreitete Mythologisierung der Werbung zu entzaubern und stattdessen auf Basis einer soziologischen Theorie vorzugehen, ist die entscheidende Leistung der vorliegenden Analyse. Der Inhalt· Systemische Grundlagen der Markensoziologie · Die historische Entwicklung der Werbung und ihre aktuellen Erscheinungsformen · "Kollektive Resonanzräume" am Beispiel Italien und der Fiat-Werbung in Deutschland · Werbegeschichte der Marke Fiat · Markensoziologische Grundregeln resonanzstarker Werbung Die Zielgruppen· Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing sowie der Soziologie und Psychologie · Marketing- und Vertriebsverantwortliche Der AutorOliver Carlo Errichiello promovierte bei Prof. Dr. Jürgen Beyer und Prof. Dr. Alexander Deichsel an der Universität Hamburg. Er ist Geschäftsführer einer Markenberatung.
TOPICAL NAME USED AS SUBJECT
Economics.
Economics/Management Science.
Marketing.
LIBRARY OF CONGRESS CLASSIFICATION
Class number
HF6161
.
B4
Book number
V666
2013
PERSONAL NAME - PRIMARY RESPONSIBILITY
von Oliver Carlo Errichiello.
PERSONAL NAME - ALTERNATIVE RESPONSIBILITY
Oliver Carlo Errichiello
ELECTRONIC LOCATION AND ACCESS
Electronic name
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Y
