عنوان

Internet-Marketing und Electronic Commerce Grundlagen - Rahmenbedingungen - Instrumente

(Number (ISBN

3322911470

(Number (ISBN

3663060012

(Number (ISBN

9783322911476

(Number (ISBN

9783663060017

Number

b583514

Title Proper

Internet-Marketing und Electronic Commerce Grundlagen - Rahmenbedingungen - Instrumente

General Material Designation

[Book]

Edition Statement

2., überarbeitete und erweiterte Auflage

Place of Publication, Distribution, etc.

Wiesbaden Gabler Verlag

Date of Publication, Distribution, etc.

2001

Text of Note

Lizenzpflichtig

Text of Note

Der Einfluss des Internet auf das unternehmerische Marketing und seine Bedeutung für den Electronic Commerce stehen im Mittelpunkt dieses einführenden Lehrbuches. Wolfgang Fritz zeigt, wie das Internet unser herkömmliches Marketing-Verständnis verändert und wie es als neues Instrument des Marketing und des marktorientierten Electronic Commerce erfolgreich eingesetzt werden kann. Dabei kommen alle Aspekte des Marketing-Managements - die internetbasierte Marketing-Forschung ebenso wie die Planung, Realisation und Kontrolle der Konzeption des Internet-Marketing - zur Sprache. Fallbeispiele veranschaulichen die bereits vollzogene Umsetzung in der Praxis. Die 2. Auflage wurde überarbeitet und um aktuelle Entwicklungen wie Viralmarketing, Permission Marketing, Multichannel-Strategien, E-CRM sowie um weitere Fallstudien ergänzt. Das Buch richtet sich an Studierende und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre, der Wirtschaftsinformatik, des Wirtschaftsingenieurwesens und der Medienwissenschaften an Universitäten und Fachhochschulen ebenso wie an Führungskräfte in der Praxis. Professor Dr. Wolfgang Fritz leitet die Abteilung Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, am Institut für Wirtschaftswissenschaften der Technischen Universität Braunschweig und ist Honorarprofessor an der Universität Wien.

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Online-Marketing

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