عنوان

Marketinginnovationen :

(Number (ISBN

3658130393

(Number (ISBN

9783658130398

Number

b578683

Title Proper

Marketinginnovationen :

General Material Designation

[Book]

Other Title Information

empirische Studien zu Erfolgswirkung und Treibern

First Statement of Responsibility

Manuel Hütter ; mit einem Geleitwort von Martin Klarmann.

Place of Publication, Distribution, etc.

Wiesbaden

Name of Publisher, Distributor, etc.

Springer Gabler

Date of Publication, Distribution, etc.

2016

Series Title

Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung.; Research (Wiesbaden, Germany)

Text of Note

Geleitwort; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; 1 Einführung in die Thematik; 1.1 Relevanz von Marketinginnovationen; 1.2 Ziele und Aufbau der Arbeit; 2 Konzeptionelle Grundlagen der Arbeit; 2.1 Definitorische Grundlagen; 2.1.1 Begriff der Innovation; 2.1.2 Begriff der Marketinginnovation; 2.1.3 Abgrenzung von der Produktinnovation; 2.1.4 Abgrenzung von verwandten Konzepten; 2.2 Bestandsaufnahme der Literatur; 2.2.1 Forschung zu Marketinginnovationen; 2.2.1.1 Konzeptionelle Grundlagen zu Marketinginnovationen; 2.2.1.2 Treiber von Marketinginnovationen. 2.2.1.3 Auswirkungen von Marketinginnovationen2.2.2 Forschung zur Marketinginnovativität; 2.2.2.1 Konzeptionelle Grundlagen zur Innovativität und Kreativität im Marketing; 2.2.2.2 Treiber von Marketinginnovativität; 2.2.2.3 Auswirkungen von Marketinginnovativität; 2.2.3 Bezüge aus der Forschung zu Produktinnovationen; 2.2.4 Bezüge aus der Forschung zu Organisationsinnovationen; 2.3 Theoretische und konzeptionelle Bezugspunkte; 2.3.1 Marktorientierung und verwandte Konzepte; 2.3.1.1 Grundlagen und Relevanz; 2.3.1.2 Bezugspunkte für Marketinginnovationen; 2.3.2 Ressourcenbasierter Ansatz. 2.3.2.1 Grundlagen und Relevanz2.3.2.2 Bezugspunkte für Marketinginnovationen; 2.3.3 MAO-Ansatz; 2.3.3.1 Grundlagen und Relevanz; 2.3.3.2 Bezugspunkte für Marketinginnovationen; 2.3.4 Weitere theoretische Bezugspunkte; 2.4 Fazit und Ableitung von Forschungsfragen; 3 Die Erfolgswirkung von Marketinginnovationen; 3.1 Einleitung; 3.2 Bezugsrahmen der Untersuchung; 3.3 Hypothesenentwicklung; 3.3.1 Entwicklung der Hypothesen auf Innovationsebene; 3.3.1.1 Hypothesen über den direkten Einfluss der Marketing-Mix Innovationen; 3.3.2 Entwicklung der Hypothesen auf Unternehmensebene. 3.3.3 Entwicklung der Hypothesen auf Branchenebene3.3.4 Kontrollvariablen; 3.4 Methodik; 3.4.1 Grundlagen und Anwendung der Event Study Methode; 3.4.2 Datenerhebung und Datengrundlage; 3.4.3 Messung der Moderatoren; 3.5 Ergebnisse; 3.5.1 Ergebnisse der Haupteffekte; 3.5.2 Beschreibung der Modelle; 3.5.3 Faktoren auf Innovationsebene; 3.5.4 Faktoren auf Unternehmensebene; 3.5.5 Faktoren auf Branchenebene; 3.6 Diskussion der Ergebnisse; 3.6.1 Implikationen für die Forschung; 3.6.2 Implikationen für die Unternehmenspraxis; 4 Treiber und Erfolgswirkung der Intensität von Marketinginnovationen. 4.1 Einleitung4.2 Bezugsrahmen der Untersuchung; 4.2.1 Einflüsse; 4.2.2 Erfolgswirkung; 4.3 Hypothesenentwicklung; 4.3.1 Treiber der Marketinginnovationsintensität; 4.3.2 Erfolgswirkung der Marketinginnovationsintensität; 4.4 Methodik; 4.4.1 Grundlagen und Anwendung der Case Survey Methode; 4.4.2 Datenerhebung und Datengrundlage; 4.4.3 Sample Selection Bias; 4.4.4 Messung der Konstrukte; 4.5 Ergebnisse; 4.5.1 Datenanalyse; 4.5.2 Treiber der Marketinginnovationsintensität; 4.5.3 Erfolgswirkung der Marketinginnovationsintensität; 4.5.4 Mediationsanalyse.

BUSINESS & ECONOMICS -- Industrial Management.

Marketing -- Management.

Marketing.

Class number

Book number

Manuel Hütter ; mit einem Geleitwort von Martin Klarmann.

Manuel Hütter

Martin Klarmann

Electronic name

[Book]

Y