عنوان

Alles was Sie über Marken wissen müssen Leitfaden für das erfolgreiche Management von Marken

(Number (ISBN

365800942X

(Number (ISBN

3658009438

(Number (ISBN

9783658009427

(Number (ISBN

9783658009434

Number

b577407

Title Proper

Alles was Sie über Marken wissen müssen Leitfaden für das erfolgreiche Management von Marken

General Material Designation

[Book]

First Statement of Responsibility

von Nicholas Adjouri

Edition Statement

2. Aufl. 2014

Place of Publication, Distribution, etc.

Wiesbaden Imprint

Name of Publisher, Distributor, etc.

Springer Gabler

Date of Publication, Distribution, etc.

2014

Specific Material Designation and Extent of Item

(x, 247 Seiten) 108 Illustrationen

Text of Note

Eine langfristig erfolgreiche Marke zu kreieren und zu führen gilt als Königsdisziplin. Neben einem professionellen Markenmanagement und einer ausgeklügelten Strategie spielen aber auch Geduld, Neugier und Mut eine entscheidende Rolle auf dem Weg zur marktführenden Brand. Doch was heißt das konkret in der Praxis? Welche grundlegenden Regeln gilt es zu befolgen? Was machen Ikea, Apple oder Red Bull richtig? Wer hilft beim Markenaufbau, und wie findet man sich in der Fülle der Markenbegriffe zurecht? "Alles, was Sie über Marken wissen müssen" gibt einen fundierten Überblick über alles Wissenswerte rund um das Thema Marke. Nicholas Adjouri beschreibt leicht nachvollziehbar und an vielen praktischen Beispielen, was Marken erfolgreich macht, wie man eine neue Marke zielgerichtet entwickelt und managt und warum Marken scheitern. Adjouri erläutert zudem, wie Markt- und Markenforschung, Werbeagenturen und Unternehmensberatungen einen Markenaufbau wirkungsvoll unterstützen können. Außerdem: Zahlreiche Checklisten, die wichtigsten Marken-Regeln auf einen Blick und ein abschließendes Marken-Glossar machen dieses Buch zu einer unverzichtbaren Arbeitshilfe für jeden Markenpraktiker. Der Inhalt - Grundlagen des Marken-Erfolgs - Entwicklung einer Marken-Strategie - Umsetzung von Marken-Theorie in die Praxis - Nachhaltiges Marken-Management - Entscheidende Regeln für den Marken-Erfolg Die Zielgruppe Vorstände und Geschäftsführer, Marken-Manager, Marketing-Fachleute, Werbetreibende, Kreative, Dozenten und Studenten Der Autor Professor Dr. Nicholas Adjouri ist Gründer und geschäftsführender Gesellschafter einer Agenturgruppe für Marken und Kommunikation sowie Professor am Fachbereich Wirtschaft an der Fachhochschule Stralsund.

Economics.

Economics/Management Science

Marketing.

Class number

Book number

von Nicholas Adjouri

Nicholas Adjouri

Electronic name

[Book]

Y