عنوان

Die Bedeutung von Musik für die Gestaltung von Markenpersönlichkeit

(Number (ISBN

365806742X

(Number (ISBN

9783658067427

Number

b544328

Title Proper

Die Bedeutung von Musik für die Gestaltung von Markenpersönlichkeit

General Material Designation

[Book]

First Statement of Responsibility

Johannes Flecker ; mit einem Geleitwort von Univ.-Prof. Dr. Thomas Foscht.

Place of Publication, Distribution, etc.

Wiesbaden

Name of Publisher, Distributor, etc.

Springer Gabler

Date of Publication, Distribution, etc.

[2014] ©2014

Specific Material Designation and Extent of Item

(273 pages) : illustrations, portraits

Series Title

Handel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing.

Text of Note

Geleitwort; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; 1 Einleitung; 1.1 Ausgangssituation; 1.2 Problemstellung und Aufbau der Arbeit; 2 Bedeutung von Musik für Emotionen und Verhaltensweisen von Menschen; 2.1 Ausgangssituation; 2.2 Funktionen; 2.2.1 Mimetische Funktion; 2.2.2 Kathartische Funktion; 2.3 Charakteristika; 2.3.1 Interne Charakteristika; 2.3.2 Adjektivzirkel; 2.3.3 Externe Charakteristika; 2.4 Ausdruck von Emotionen in Musik; 2.4.1 Kategorisierung von Emotionen; 2.4.2 Forschung zu Emotionen in Musik; 2.4.3 Entstehen von Emotionen in Musik. 2.5 Ästhetische Emotionen2.6 Wirkungsmessung; 2.6.1 Verbale Messung; 2.6.2 Physiologische Messung; 2.6.3 Verhaltensmessung; 2.7 Zwischenrésumé; 3 Bedeutung von Musik in der Konsumentenverhaltensforschung; 3.1 Ausgangssituation; 3.2 Wirkung von Musik in der Werbung; 3.2.1 Involvement; 3.2.2 Assoziationen; 3.2.3 Stimmungen; 3.2.4 Vertrautheit und Gefallen; 3.2.5 Konsistenz; 3.2.6 Subjektive Beurteilung; 3.3 Wirkung von Musik in der Einkaufsstätte; 3.3.1 Aktivierung und emotionale Reaktion; 3.3.2 Konsistenz; 3.3.3 Stimmung; 3.3.4 Informationsverarbeitung; 3.4 Zwischenrésumé 4 Übertragung des Konzepts der Persönlichkeit und Markenpersön-lichkeit auf Musik4.1 Ausgangssituation; 4.2 Individualisierung des Konsumverhaltens; 4.3 Konzept der Persönlichkeit in der Konsumentenverhaltensforschung; 4.4 Markenpersönlichkeit; 4.4.1 Menschliche Assoziationen und Anthropomorphisierung; 4.4.2 Bezug zur eigenen Person; 4.4.3 Kontinuität und Zuordnung zu soziodemographischen Merkmalen; 4.4.4 Messung der Markenpersönlichkeit; 4.5 Selbstkonzepttheorie; 4.5.1 Grundlagen; 4.5.2 Anwendung im Konsumentenverhalten; 4.6 Übertragbarkeit des Persönlichkeitskonzepts auf Musik. 4.6.1 Assoziationsmöglichkeit mit menschlichen Emotionen4.6.2 Zuordnung zu humanen Persönlichkeitsfaktoren; 4.6.3 Bezug zur eigenen Person; 4.6.4 Musik als Persönlichkeit; 4.6.5 Kontinuität; 4.6.6 Zuordnung zu soziodemographischen Merkmalen; 4.7 Zwischenrésumé; 5 Empirische Untersuchung; 5.1 Zielsetzung und Ausgangshypothesen; 5.2 Operationalisierung der Kongruenz Marke-Musik; 5.3 Generierung der Unterhypothesen; 5.3.1 Hypothesen zu "ernsthafter" Musik; 5.3.2 Hypothesen zu "aufregender" Musik; 5.3.3 Hypothesen zu "ruhiger" Musik; 5.3.4 Hypothesen zu "sentimentaler" Musik. 5.3.5 Hypothesen zu "majestätischer" Musik5.4 Empirische Studie 1; 5.4.1 Studiendesign; 5.4.2 Stichprobe; 5.4.3 Ergebnisse; 5.5 Empirische Studie 2; 5.5.1 Studiendesign; 5.5.2 Vorgehensweise; 5.5.3 Stichprobe; 5.5.4 Ergebnisse; 5.5.5 Diskussion der Ergebnisse; 6 Résumé; 6.1 Zusammenfassung der Arbeit; 6.2 Implikationen für die Markenkommunikation; 6.3 Limitationen und Anregungen für die Forschung; Literaturverzeichnis; Anhang; Fragebogen Empirische Studie 1; Fragebogen Empirische Studie 2.

Text of Note

?Die Erforschung der Bedeutung von Musik fur das Marketing und die Kauferverhaltensforschung hat erst eine kurze Tradition. Im Rahmen einer empirischen Studie untersucht Johannes Flecker den Effekt einer Kongruenz von Markenpersonlichkeit und Musik auf die Wahrnehmung der Markenpersonlichkeit. Er prasentiert die Moglichkeit zum Aufbau eines theoretischen Gerusts und zur ex-ante-Integration musikalischer Stimuli in die Markenkommunikation und analysiert, wie durch einen gezielten, theoretisch fundierten Einsatz von Musik die Wahrnehmung einerMarke in Richtung einer bestimmten Personlichkeitsdim.

Branding (Marketing)

MUSIC -- Genres & Styles -- Classical.

Music in advertising.

Class number

Book number

Johannes Flecker ; mit einem Geleitwort von Univ.-Prof. Dr. Thomas Foscht.

Johannes Flecker

Thomas Foscht

Electronic name

[Book]

Y