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کتابخانه
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INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER
(Number (ISBN
3834916536
(Number (ISBN
3834982806
(Number (ISBN
9783834916532
(Number (ISBN
9783834982803
NATIONAL BIBLIOGRAPHY NUMBER
Number
b543667
TITLE AND STATEMENT OF RESPONSIBILITY
Title Proper
Marketingplanung :
General Material Designation
[Book]
Other Title Information
Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung
First Statement of Responsibility
von Torsten Tomczak, Alfred Kuß, Sven Reinecke.
EDITION STATEMENT
Edition Statement
6., überarbeitete Auflage
.PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC
Place of Publication, Distribution, etc.
Wiesbaden
Name of Publisher, Distributor, etc.
Gabler Verlag / GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
Date of Publication, Distribution, etc.
2009
PHYSICAL DESCRIPTION
Specific Material Designation and Extent of Item
1
SERIES
Series Title
Lehrbuch
SUMMARY OR ABSTRACT
Text of Note
Tomczak/Kuß/Reinecke vermitteln in verständlicher und knapper Form einen systematischen Überblick über den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung. Der Leser erhält ein solides Gerüst, mit dessen Hilfe er das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und für die strategische Marketingplanung nutzen kann. Viele kurze, prägnante Fallbeispiele veranschaulichen die wesentlichen Aspekte des Marketingplanungsprozesses. Neu in der 6. Auflage Neben zahlreichen Aktualisierungen, selektiven Straffungen und neuen Beispielen enthält die 6. Auflage insbesondere folgende neue oder deutlich veränderte Teile: Definition der Markt- und Geschäftstätigkeit, Markenführung auf Unternehmensebene mit Markenwert- und Markenportfoliomanagement sowie die Darstellung der Zusammenhänge zwischen Markenidentität und Markenpositionierung. Der Inhalt Grundlagen der Marketingplanung Marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung Marketing-Mix-Planung Marketingimplementierung und -controlling Die Zielgruppe Studierende an Hochschulen und Dozierende mit Schwerpunkt Marketing Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Marketing und strategisches Management Die Autoren Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen (HSG) und Direktor der dortigen Forschungsstelle für Customer Insight. Prof. Dr. Alfred Kuß ist Univ.-Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin. Prof. Dr. Sven Reinecke ist Dozent für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen (HSG) und Direktor des dortigen Instituts für Marketing, an dem er zudem das Kompetenzzentrum "Marketing Performance Management" leitet.
TOPICAL NAME USED AS SUBJECT
Economics.
Economics/Management Science
Marketing.
PERSONAL NAME - PRIMARY RESPONSIBILITY
von Torsten Tomczak, Alfred Kuß, Sven Reinecke.
PERSONAL NAME - ALTERNATIVE RESPONSIBILITY
Alfred Kuß
Sven Reinecke
Torsten Tomczak
ELECTRONIC LOCATION AND ACCESS
Electronic name
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