عنوان

Live Communication Management :

(Number (ISBN

3834910252

(Number (ISBN

3834985058

(Number (ISBN

9783834910257

(Number (ISBN

9783834985057

Number

b539346

Title Proper

Live Communication Management :

General Material Designation

[Book]

Other Title Information

Ein strategischer Leitfaden zur Konzeption, Umsetzung und Erfolgskontrolle

First Statement of Responsibility

von Manfred Kirchgeorg, Christiane Springer, Christian Brühe.

Place of Publication, Distribution, etc.

Wiesbaden

Name of Publisher, Distributor, etc.

Gabler Verlag / GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden

Date of Publication, Distribution, etc.

2009

Specific Material Designation and Extent of Item

1

Text of Note

Die Markenkommunikation befindet sich in einem fundamentalen Wandel. Neue Formen der Live Communication ergänzen bzw. ersetzen die bisherigen Instrumente im Kommunikations-Mix. Dadurch erlangt die systematische Planung, Umsetzung und Kontrolle von Messen, Events, Roadshows, Showrooms und Brand Lands einen herausragenden Stellenwert. Die Autoren präsentieren fundierte Lösungsansätze und zeigen besondere Anforderungen für einzelne Prozessschritte auf - von der konzeptionellen Vorbereitung bis hin zur wirkungsvollen Umsetzung und Erfolgskontrolle. Interviews mit hochkarätigen Expertenvertretern und konkrete Case-Beschreibungen verdeutlichen die Vorgehensweisen und Resultate. Ergänzend liefern verschiedene empirische Untersuchungen - u. a. die seit 2003 jährlich durchgeführten, branchenübergreifenden LiveTrend-Studien - interessante Benchmark-Informationen. Abschließend werden die Potenziale der Live Communication analysiert und Handlungsoptionen zum optimalen Einsatz der LiveCom-Instrumente konkretisiert. "Live Communication Management" wendet sich demzufolge an Führungskräfte aus Marketing, Vertrieb, Kommunikation und PR in großen und mittelständischen Unternehmen sowie an Beratungsunternehmen und Agenturen. Studierende, die sich intensiver mit neuen Kommunikationsformen auseinandersetzen möchten, erhalten anregende und weiterführende Informationen. Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketingmanagement an der HHL - Leipzig Graduate School of Management. Dr. Christiane Springer ist Geschäftsführerin der Leipzig School of Media gGmbH. Christian Brühe ist Geschäftsführer von Uniplan GmbH & Co. KG, eine der führenden Agenturen für Live Communication.

Economics.

Economics/Management Science

Mass media.

Class number

Book number

von Manfred Kirchgeorg, Christiane Springer, Christian Brühe.

Christian Brühe

Christiane Springer

Manfred Kirchgeorg

Electronic name

[Book]

Y