Menu
Home
Advanced Search
Directory of Libraries
Languages
فارسی
English
العربی
عنوان
#تبیین مدل پاسخهای مصرفکنندگان به ارزش ویژه نام و نشان تجاری بر مبنای رابطه تلاشهای آمیخته بازاریابی، تصویر شرکت و ارزش ویژه نام و نشان تجاری )مورد مطالعه : شرکت صنعتی بوتان(
پدید آورنده
موضوع
رده
کتابخانه
Central Library and Information Center of Shahed University
محل استقرار
استان:
Tehran
ـ شهر:
Tehran
تماس با کتابخانه :
51214110
-
021
ARTICLE IDENTIFIER
Article Identifier
پ۴۸۰۵#
System Code
#۷۹۱،HD
TITLE AND STATEMENT OF RESPONSIBILITY
Title Proper
#تبیین مدل پاسخهای مصرفکنندگان به ارزش ویژه نام و نشان تجاری بر مبنای رابطه تلاشهای آمیخته بازاریابی، تصویر شرکت و ارزش ویژه نام و نشان تجاری )مورد مطالعه : شرکت صنعتی بوتان(
PHYSICAL DESCRIPTION
Specific Material Designation and Extent of Item
#م، ۲۵۸ ص.: جدول، نمودار
Specific Material Designation and Extent of Item
1
EXTERNAL INDEXES/ABSTRACTS/REFERENCES NOTE
Name of source
#شرکتها برای حفظ و ادامه بقای خود باید بر کسب مزیتهای رقابتی و جلب رضایت هرچه بیشتر مصرف کنندگان جهت فروش، کسب سود و سهم بازار بیشتر تمرکز کنند .یکیازابزارهایراهبردیکهموجب آسیب پذیری کمتر شرکت در مقابل فعالیت های رقابتی بازار ، افزایش تعهدوتکرارمصرف،افزایشارزش اقتصادی برای سهامداران وهمچنین گسترش دامنه فعالیتهای اقتصادی به فراسوی مرزهای جغرافیایی میشود ؛ارزش ویژه نام و نشان تجاری(برند)است.باتوجه به اهمیت ارزش ویژه برند برای شرکتها،بررسی و درک اینکه عناصرآمیخته بازاریابی چگونه برای برندارزش آفرینی میکند، و واکنشی که مصرف کنندگان به ارزش ویژه برند از خود نشان میدهند ؛امریضروریاست و میتواندمدیریت نامهای تجاری رادرتوسعه واجرای بهتراستراتژیهایارینماید تا بدین ترتیب ضمن ارتقا و بهبودنام ونشان تجاری(برند)خود نزد مصرف کنندگان ؛ میزان فروش، سود و سهم بازار خود را نیز افزایش دهند .هدف این پژوهش بررسی تاثیر تلاشهای آمیزهبازاریابی(قیمت، کانال توزیع، ترفیع و خدمات پس از فروش )و تصویر شرکت بر ارزش ویژه برند و ابعاد آن(آگاهی و تداعی برند، کیفیت درک شده از برند، وفاداری به برند )بر مبنای مدل کیم و هیون (2011)و همچنین تعیین تاثیر ارزش ویژه برند برپاسخ های مصرف کنندگان(تمایل به پرداخت قیمت بالاتر،توسعه و گسترش برند ، ترجیح و انتخاب برند، قصد و نیت خرید برند)با استفاده از مدل بویل ومارتینز (2013)میباشد .پژوهشحاضرازنظرهدف،کاربردیوبراساسروشگردآوریدادههاازنوع توصیف یپیمایشی محسوب میشود .فرضیه ها (30فرضیه فرعی و4 فرضیه اصلی )با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری یا(SME در نرم افزار PLS)و داده های فراهم آمده از 384 مصرف کننده محصولات لوازم خانگی شرکت بوتان در شهر تهران مورد بررسی و آزمون قرار گرفتند که 23 فرضیه فرعی تایید و بقیه رد شدند .یافته های پژوهش تاثیر ارزش ویژه برند بر پاسخهای مصرف کنندگان را تاییدمیکند .نتایج تحلیل فرضیات نشان میدهدتلاشهای آمیزهبازاریابی به طور مثبت بر ارزش ویژه برند تاثیرگذارند و تصویرشرکت نقش مهمی درفرایند ایجاد ارزش ویژه برای برند بوتان ایفامیکند .بنابراین مدیران شرکت باید درترکیب سرمایه گذاری برای تلاشهای آمیزه بازاریابی جایگاه ویژهای را برای توسعه خدمات پس ازفروش،بهبودفعالیتهای ترفیعی و ترویج فروش، ارتقای سیستم توزیع و سیاستهای قیمت گذاری مدنظرقرار دهند .
DISSERTATION (THESIS) NOTE
Body granting the degree
شاهد
Date of degree
۱۳۹۲
Dissertation or thesis details and type of degree
دانشکده علوم انسانی
PERSONAL NAME - PRIMARY RESPONSIBILITY
Entry Element
#نگارش فرزانه احمدوند
Part of Name Other than Entry Element
T
#زهره دهدشتی شاهرخ
#احمد سرداری
Proposal/Bug Report
×
Proposal/Bug Report
×
Warning!
Enter The Information Carefully
Error Report
Proposal