IR
T571
انگلیسی
IR
A Comparative Study of English and Persian Life Insurance Advertisements: A Critical Discourse Analysis
[Thesis]
/داننده حکم آباد، مریم
: Faculty of Persian Literature and Foreign Languages
, 1394(2016)
Print
Master of arts
, Department of English Language and Literature
1396/06/13
This study investigated comparatively English and Persian life insurance company advertisement slogans and headlines. Critical Discourse Analysis, as an interdisciplinary approach, is an appropriate and interesting method to detect the manipulative language of advertised texts which invested in cultural, social and ideological values to, in turn, acknowledge some services and convince people to trust them. The framework was that of Fairclough's (1995a) which embraces three aspects of discourse presenting some closely-related layers called 1) description of textual analysis 2) interpretation of production and reception and 3) explanation of social conditions which affect production and reception. This research was qualitative in nature as collected data were critically examined. In the carefully selected 60 English and Persian advertisement slogans and headlines, discursive techniques and linguistic tools were investigated comparatively. It was revealed that in terms of linguistic features, English advertisements have higher percentages of repetition, ellipsis, contraction and informality than Persian advertisements, but Persian advertisements employ higher percentages of alliteration, imperatives, personification and rhyme in their insurance life advertisements. In terms of discursive features, it was revealed that Persian advertisements employ higher percentages of rhetorical questions/ interrogatives, three part lists, antithesis and emotive words than English advertisements. Analyzing these advertisements may shed light on how advertisers use various linguistic and discursive devices to produce catchy slogans and headlines to attract the audience.
این تحقیق به بررسی مقایسه ای تیتر ها وشعارهای تبلیغاتی مورد استفاده در تبلیغات شرکتهای بیمه عمر ایرانی و انگلیسی می پردازد .تحلیل گفتمان انتقادی به عنوان یک شیوه تحقیقاتی میان رشته ا ی یکی از روش های مناسب و جالب توجه به منظور شناسایی زبان به کار گرفته شده در متون تبلیغاتی می باشد که بر روی ارزش های فرهنگی، اجتماعی و ایدئولوژیکی سرمایه گذاری کرده است تا بدین ترتیب خدماتی را مورد تایید قرار داده و مردم را متقاعد به خرید آنها کند .الگوی پیشنهادی الگوی فرکلاف می باشد که شامل سه بعد گفتمان می باشد که ارائه دهنده سه لایه کاملا مرتبط به هم می باشد که به شرح زیر می باشد 1) :توصیف متن 2) تفسیر تولید و متن 3) تشریح شرایط اجتماعی که بر روی تولید و دریافت تاثیر می گذارند .ابزارهای زبان شناختی و تکنیک های گفتمان مدار مورد استفاده تیتر ها وشعارهای تبلیغاتی موجود در 60 نمونه تبلیغاتی فارسی و انگلیسی که به طور دقیق انتخاب شده اند به صورت مقایسه ای بررسی گردیده اند .مشخص گردید که ازنظر ویژگیهای زبان شناختی، درتبلیغات انگلیسی نسبت به تبلیغات فارسی به میزان بیشتری ازتکرار، حذف به قرینه، ادغام وعامیانگی استفاده شده است ولی در تبلیغات بیمه عمر فارسی، بیشتر از تجانس آوایی، وجوه امری، تشخیص و کلمات هم قافیه استفاده گردیده است .از نطر ویژگیهای گفتمان مدار مشخص گردید که در تبلیغات فارسی نسبت به تبلیغات انگلیسی به میزان بیشتری از پرسش های سبکی و جملات پرسشی، لیست های سه قسمتی، نقاط مقابل وعبارات عاطفی استفاده گردیده است .تحلیل این تبلیغات میتواند مشخص کند که چگونه تبلیغ کننده ها از ابزار های زبان شناختی و گفتمان مدار جهت تولید تیترها و شعار های تبلیغاتی جذاب برای جذب مخاطبان استفاده می کنند
fa
بررسی مقایسه ای تبلیغات بیمه انگلیسی و فارسی:تحلیل گفتمان انتقادات
Persuasion, Advertisement, Discourse Analysis, Critical Discourse Analysis
Danandeh, Maryam, Maryam Danandeh Maryam Danandeh Maryam Danandeh
Ajideh, Parviz, Supervisor
Zohrabi, Mohammad, Advisor
ایران
پایان نامهPE,1127,.D2,1394
A Comparative Study of English and Persian Life Insurance Advertisements: A Critical Discourse Analysis
محرمانه
فوق سری
thesis287.pdf
3118265
پ عباسپور
متن
0
T571
سیاه و سفید
Location: centrallibrary
old catalog
p
TL
1
a
Y
