عنوان

تاثیر افراد مشهور بر اعتبار و تصویر برند (مطالعه موردی: مشتریان شرکت لوازم خانگی اسنوا در شهر تبریز)

پ۲۸۸۸۹

per

تاثیر افراد مشهور بر اعتبار و تصویر برند (مطالعه موردی: مشتریان شرکت لوازم خانگی اسنوا در شهر تبریز)

نسترن مدبر خاک نژاد

اقتصاد و مدیریت

۱۴۰۲

۷۶ص.

سی دی

کارشناسی ارشد

مدیریت بازرگانی گرايش بازاریابی

۱۴۰۲/۰۴/۰۴

هدف اصلی: هدف اصلی این پژوهش بررسی تاثیر افراد مشهور بر اعتبار و تصویر برند در شرکت تولیدی لوازم خانگی اسنوا است.روش پژوهش: روش پژوهش در این تحقیق از نوع توصیفی-پیمایشی است و ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه می باشد. جامعه و نمونه آماري: جامعه آماری مورد استفاده در این تحقیق مشتریان فروشگاه اسنوا است که تعداد 385 نفر به عنوان نمونه-ی آماري به پرسشنامه تحقیق پاسخ دادند.ابزار گردآوری داده ها: ابزار گردآوری داده ها در این تحقیق، پرسشنامه می باشد.تجزیه و تحلیل داده¬ها: براي تجزیه و تحلیل داده¬ها ضمن استفاده از آمار توصیفی براي توصیف ویژگی¬هاي عمومی نمونه¬ی آماري و از آمار استنباطی آزمون چولگی و کشیدگی جهت نرمال بودن توزیع داده¬ها و آزمون تحلیل مسیر با بکارگیری نرم افزار A-mosبراي آزمون فرضیه¬هاي تحقیق استفاده گردید. نتایج تحقیق حاکی از آنست که استفاده از افراد مشهور بر اعتبار و تصویر برند در شرکت تولید لوازم خانگی اسنوا تاثیرگذار است.

AbstractMain purpose: The main purpose of this research is to investigate the influence of famous people on the reputation and image of the brand in Snowa home appliance manufacturing company.Research method: The research method in this research is a descriptive-survey type, and the data collection tool is a questionnaire. Research method: The research method in this research is a descriptive-survey type, and the data collection tool is a questionnaire.Population and statistical sample: The statistical population used in this research is the customers of Snowa store, 385 people answered the research questionnaire as a statistical sample.Data collection tool: The data collection tool in this research is a questionnaire.Data analysis: to analyze the data while using descriptive statistics to describe the general characteristics of the statistical sample and from inferential statistics, the skewness and kurtosis test for the normality of the data distribution and the path analysis test by using A-mos software was used to test research hypotheses. The results of the research indicate that the use of famous people has an effect on the reputation and image of the brand in Snowa home appliance manufacturing company.

The influence of famous people on reputation and brand image

‏مدبر خاک نژاد،

‏ نسترن

تهیه کننده

‏فاریابی،

‏صنوبر،

‏محمد

‏ناصر

استاد راهنما

استاد مشاور

‏ تبریز