عنوان

بررسی رابطه مهارت‌های بازاریابی با اثربخشی فعالیت‌های بازاریابی ورزشی

‭۱۳۹۷۴پ‬

per

بررسی رابطه مهارت‌های بازاریابی با اثربخشی فعالیت‌های بازاریابی ورزشی

/فاطمه صالح مبارکی

: تربیت‌بدنی و علوم ورزشی

، ‮‭۱۳۹۳‬

چاپی

کارشناسی ارشد

بازاریابی ورزشی

‮‭۱۳۹۴/۱۲/۲۵‬

تبریز

هدف پژوهش حاضر، بررسی رابطه بین مهارت‌های بازاریابی با اثربخشی فعالیت‌های بازاریابی ورزشی در شهر تبریز بود .روش پژوهش کاربردی و جامعه آماری شامل ‮‭۱۲۰‬ فروشگاه‌رزشی شهر تبریز بود که به علت کم بودن تعداد جامعه، همان ‮‭۱۲۰‬ فروشگاه با استفاده از روش سرشماری به عنوان نمونه تحقیق انتخاب شد .ابزار اندازه گیری پرسشنامه ‮‭۱۵‬ سوالی استاندارد اثربخشی بازاریابی کاتلر ‮‭(۲۰۰۶)‬ و پرسشنامه مهارت‌های بازاریابی کاتلر ‮‭(۲۰۰۶)‬ با ‮‭۳۵‬ گویه بود که عناصر مرتبط با مهارت‌های بازاریابی را در ابعاد) فلسفه مشتری، سازمان بازاریابی یکپارچه، جمع‌آوری اطلاعات کافی درزمینه بازاریابی، وجود گرایش استراتژیک، کارایی عملیاتی (مورد مطالعه قرار داد .در تحقیق حاضر تمامی فرضیه مورد تأیید قرار گرفتند .همچنین از دیدگاه افراد مورد مطالعه، از بین ابعاد اثربخشی فعالیت‌های بازاریابی ورزشی، بعد سازمان بازاریابی یکپارچه بیشترین و بعد، جمع‌آوری اطلاعات کافی در زمینه بازاریابی کمترین رتبه را دارد

This study aimed to investigate of the relationship between marketing skills and effectiveness of marketing activities and sports in Tabriz. The research method was applied and The population consisted of 120 sport stores in Tabriz, that due to a lack of community, all of the sport stores was selected using census method. Measuring tools were standard effectiveness of marketing questionnaire with 15 questions and marketing skills questionnaire with 35 questions that elements related to marketing skills in different aspects studied such as: customer philosophy, integrated marketing agency, gathering enough information in the field of marketing, the strategic orientation, operational efficiency. In this study, all hypotheses were confirmed. Also from the perspective of participants, among the elements of the effectiveness of marketing activities and sports, the element of "integrated marketing agency," was the highest rank and element of " gathering enough information in the field of marketing" was the lowest rank

صالح‌مبارکی، فاطمه

بدری آذرین، یعقوب، استاد راهنما

خدادادی، محمد رسول، استاد مشاور

سیاه و سفید

نمایه‌سازی قبلی