عنوان

نقش ابزارهای نوین ارتباطی بر دیدگاه مخاطبین نسبت به تبلیغات گردشگری ورزشی) مطالعه موردی :منطقه آزاد تجاری و صنعتی ارس (

‭۱۳۸۶۳پ‬

per

نقش ابزارهای نوین ارتباطی بر دیدگاه مخاطبین نسبت به تبلیغات گردشگری ورزشی) مطالعه موردی :منطقه آزاد تجاری و صنعتی ارس (

/وحید مهدی زاده

: تربیت بدنی و علوم ورزشی

، ‮‭۱۳۹۴‬

، راشدی

چاپی

کارشناسی ارشد

مدیریت ورزشی

‮‭۱۳۹۴/۰۶/۰۸‬

تبریز

هدف کلی تحقیق حاضر، بررسی و تعیین نقش ابزارهای نوین ارتباطی بر دیدگاه مخاطبی‍ نسبت به تبلیغات گردشگری ورزشی می‌صباشد .در پژوهش حاضر" ابزارهای نوین ارتباطی "به عنوان متغیر مستقل و" دیدگاه مخاطبین نسبت به تبلیغات گردشگری ورزشی "به عنوان متغیر وابسته مطرح هستند .پژوهش حاضر، از نظر هدف از نوع کاربردی و از نظر استراتژی و روش تحقیق در زمره تحقیقات توصیفی- پیمایشی قرار دارد .جامعه‌صی آماری این پژوهش شامل ‮‭۷۰‬ نفر از کارشناسان، مدیران و روسای هیت‌صهای ورزشی موجود در منطقه آزاد ارس می‌صباشد که به صورت تمام شمار انجام گرفته است و جامعه آماری گردشگران ورزشی منطقه آزاد تجاری و صنعتی ارس، به علت نامشخص بودن تعداد گردشگران در منطقه مذکور حجم نمونه انتخاب شده ‮‭۳۸۵‬ نفر گردید که بالاترین حجم نمونه آماری می‌باشد .در این تحقیق در دو بخش به جمع‌صآوری اطلاعات اقدام شد .اول در زمینه‌صی اطلاعات تئوریک و پیشینه‌صی تحقیق که با استفاده از منابع کتابخانه‌صای، اینترنت، مقالات و پایان‌صنامه‌صها در بخش ابزارهای نوین ارتباطی و گردشگری ورزشی انجام شد و در بخش دیگر از پرسشنامه‌صی استاندارد مقیمی جهت تعیین گویه‌های پرسشنامه استفاده شد و پس از تنظیم اولیه پرسشنامه جهت تعیین روایی صوری، پرسشنامه را در اختیار ‮‭۱۰‬ نفر از متخصصین تربیت‌صبدنی و علوم‌صورزشی) گرایش مدیریت ورزشی (قرار دادیم و مورد بررسی، نقد و در نهایت مورد تأیید قرار گرفته است به این ترتیب که سنجش متغیرهای تحقیق به وسیله‌صی ابزار مورد نظر را جویا شدیم و آنها نیز صحت و اعتبار پرسش‌صنامه را تأیید کردند و جهت تعیین روایی سازه از تحلیل عاملی تاییدی استفاده شد .سؤالات پرسشنامه در دو بخش‮‭: ۱‬- اطلاعات جمعیت‌صشناختی) سن، جنسیت، وضعیت تأهل، سطح تحصیلات، میزان آشنایی با زبان انگلیسی و میزان استفاده و آشنایی با ابزارهای نوین ارتباطی (و‮‭۲‬ - در خصوص ‮‭۶‬ مولفه دیدگاه مخاطبین نسبت به تبلیغات گردشگری ورزشی) باورهای اقتصادی ، مزایای اجتماعی ، باورهای قانونی ، باورهای اخلاقی، مفید بودن شخصی و باور به سودمندی ابزارهای نوین ارتباطی (گردصآوری شد .تجزیه و تحلیل داده‌صها با استفاده از آمار توصیفی و استنباطی به عمل آمد .با استفاده از جداول فراوانی و نمودارها به تجزیه و تحلیل داده‌صهای جمعیت شناختی پرداخته می‌شود .و در بخش آمار استنباطی از آزمون کلموگروف اسمیرنف جهت مشخص کردن نرمال بودن جامعه استفاده شد .داده‌صهای این پژوهش با استفاده از نرم‌صافزارهای ‮‭SPSS‬ و ‮‭Excel‬ و ‮‭smart PLS‬ در دو سطح توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت .در سطح آمار توصیفی از جدول توزیع فراوانی و ...استفاده شد اما در سطح آمار استنباطی از روش تحلیل عاملی تأییدی به منظور سنجش روایی سؤالات پرسشنامه و برای بررسی فرضیات تحقیق از آزمون‌ص‍) تحلیل معادلات ساختاری(ص‍ استفاده شد .نتایج پژوهش نشان داد، ویژگی‌صهای فردی مخاطبان بر میزان استفاده‌صی آن‌صها از ابزارهای نوین ارتباطی، تأثیر دارد .ویژگی‌صهای فردی مخاطبان بر میزان آشنایی آن‌صها به ابزارهای نوین ارتباطی،تاثیر قابل قبول دارد .میزان آشنایی گردشگران با ابزارهای نوین ارتباطی بر میزان استفاده‌صی آن‌صها از این ابزارها تأثیر معنی‌صداری دارد .همچنین تأثیر معنی‌صدار باورهای اقتصادی بر دیدگاه مخاطبین نسبت به تبلیغات گردشگری ورزشی دیده شد .مزایای اجتماعی، باورهای اخلاقی، باورهای قانونی و مفید بودن شخصی بر دیدگاه مخاطبین نسبت به تبلیغات گردشگری ورزشی تأثیر معنی‌صداری دارد در نهایت اینکه باور به سودمندی ابزارهای نوین ارتباطی بر دیدگاه مخاطبین نسبت به تبلیغات گردشگری ورزشی تأثیر معنی‌صدار قابل قبولی دارد

The present study investigated the effect of modern communicative tool on individuals' viewpoints in relation to advertising sport tourism. This study is descriptive in nature. Modern communicative tools and the individuals' viewpoints in relation to sport tourism were determined as independent and dependent variables, respectively. A total of 70 experts, managers and the chairman of sport committees operating in Aras Free Trade-Industrial Zone and 385 sport tourists took part in the study. Data was collected in two stages. In the first stage, literature review of related studies conducted in the field has been completed and in the next stage Moghimi's standard questionnaire has been administered. After the first draft, ten professors and experts in the field of sport management reviewed and edited the questionnaire and confirmed its face validity and its reliability was assessed through Conformity Factor Analysis. The questionnaire involved two sections. In the first part demographic information namely, age, sex, marital status, educational state, familiarity with English language and the application of modern communicative tools were included and the second part addressed six parameters involved in the individuals' viewpoints regarding advertising sport tourism (i.e., economic, social, legal and moral beliefs, self-esteem and beliefs in usefulness of modern communicative tools). Descriptive statistics were used to analyze demographic information and inferential statistics were run to answer the research questions. Kalmogorov Smiranov Test was conducted to identify the normal distribution of samples, Factor analysis was run to ensure reliability of questions and Structural Equation Modeling (SEM) were applied in order to investigate the research hypotheses. In general, the results of the study indicated significant effect of modern communicative tools on individuals' viewpoints. Particularly, individual characteristics had a weak but significant effect on making use of modern communicative tools. Familiarity with modern communicative tools had a significant relationship with the application of modern communicative tools. Also, all of six parameters involved in the individuals' viewpoints regarding advertising sport tourism (economic, social, legal and moral beliefs, self-esteem and beliefs in usefulness of modern communicative tools) showed significant relationship with the individuals' viewpoint with respect to advertising sport tourism

مهدی زاده، وحید

عبدوی، فاطمه، استاد راهنما

شیخعلی‌زاده،محبوب، استاد مشاور

سیاه و سفید

نمایه‌سازی قبلی