۱۱۱۲۹پ
per
بررسی اثرات متقابل بین خرید الکترونیکی و خرید متعارف- رویکرد مدل معادلات ساختاری (مطالعه موردی :دانشگاه تبریز)
/محمدخالید خضری
: دانشکده اقتصاد، مدیریت و بازرگانی
۱۰۵ص
چاپی
کارشناسی ارشد
در رشته توسعه اقتصادی و برنامه‌ریزی
۱۳۹۲/۰۶/۱۲
دانشگاه تبریز
در این تحقیق وجود رابطه جانشینی، مکملی یا خنثی بین خرید الکترونیکی و خرید متعارف بررسی شد .از یک طرف خرید الکترونیکی می تواند جایگزینی باشد برای خریدهای فیزیکی از فروشگاه) رابطه‌صی جانشینی .(در حالی که از طرف دیگر می تواند باعث ایجاد سفرهای خریدی شود که در حالتی دیگر ایجاد نمی‌صشد) رابطه‌صی مکملی .(در حالتی که خرید الکترونیکی هیچ تأثیری بر روی سفرهای خرید فیزیکی نداشته باشد گفته می شود که رابطه ی خنثی دارند .در این تحقیق برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده شد .پرسشنامه در بین اساتید، کارکنان و دانشجویان دانشگاه تبریز در سال ۹۲ توزیع شد .پس از جمع آوری داده ها و به کارگیری روشهای تحلیل مدلهای مفهومی، برای پی بردن به نحوه ارتباط این دو کانال خرید و تآثیر جستجوی آنلاین بر آنها از مدل معادلات ساختاری استفاده کردیم .مدل یابی معادله ساختاری یک رویکرد جامع برای آزمون فرضیه‌هایی درباره روابط متغیرهای مشاهده شده و پنهان است که گاه تحلیل ساختاری کوواریانس، مدل یابی علی و گاه نیز لیزرل نامیده شده است متغیرهای پنهان در این تحقیق :خرید الکترونیکی، خرید متعارف و جستجوی آنلاین هستند .متغیرهای آشکار نیز نگرش به خرید متعارف) شامل خرید آنی، اهمیت هزینه و لذت خرید(، دسترسی به فروشگاه، تجربه کار با اینترنت، ویژگی های جمعیت شناختی، مسئولیت خرید، جستجوی اطلاعات، میزان استفاده از اینترنت، سرعت وصل شدن اینترنت و ریسک‌صپذیری هستند .در این پژوهش پردازش داده ها در سه سطح انجام گرفت که عبارتند از :تحلیل تک متغیره ، تجزیه و تحلیل دو متغیره و تجزیه و تحلیل چند متغیره .پس از پردازش داده‌صها نتیجه گرفته شد که رابطه بین خرید الکترونیکی و خرید متعارف خنثی است .به عبارتی این دو کانال خرید از هم مستقل می‌صباشند .در ضمن جستجوی آنلاین تآثیر مثبتی بر خرید الکترونیکی داشت .ولی اثر اثر جستجوی آنلاین بر روی خرید متعارف معنادار نبود
In this study was checking esistence relation of substitution , supplementary and neutral beteween electronic shopping and conventional shopping.on the one side can be replaced electronic shopping for the physical shopping from the store(relation of substitution).while on the other can cause to creation travels a shopping which in another case cannot be created(relation of supplementary).when the electronic shopping have any effect on travels of the physical shopping said to have that relation of neutral.In this study was used the questionnaire for collection of data and view of respondents. Questionnaire among faculty, staff and students of the of Tabriz University were distributed to 92 years. after collection of data and Using the methods of conceptual models, for Understand the mode of communication these two channels of shopping and impact of searching online on them we used of Structural equations models. Modelling of Structural equations is a Comprehensive Approach for Testing hypotheses about the relationship of observed variables, often is hidden that structural analysis of covariance, modeeling causal and sometimes LISREL is called, hidden variables in this study: electronic shopping, conventional shopping and searching online. Also clear variables attitude to conventional shopping (included: immediate shopping, importance of cost and delight of shopping), access to store, Experience working with the Internet, characteristics of Demography, responsibility shopping, searching information, rate of use the internet, Speed connection to the Internet and Risk Appetite.in this study, processing of data was done at three levels that include of: Univariate analysis, Bivariate analysis and Multivariable analysis.after processing of data Was concluded that is Neutral relation between electronic shopping and conventional shopping . In other words, these two channel of shopping are from each other independent. Meanwhile, searching online Had affected of positive on electronic shopping. But effect of searching shopping Not significant on conventional shopping
خضری، محمد خالید
سلمانی، بهزاد، استاد راهنما
صادقی، سید کمال، استاد راهنما
صنوبر، ناصر، استاد مشاور
سیاه و سفید
نمایه‌سازی قبلی
