۱۰۷۶۷پ
per
تحلیلی بر بخش بندی بازار توریسم شهری کلانشهر تبریز با استفاده از روش SWOT مطالعه موردی :جاذبه بازار تبریز
/بهنام باغبانی
: پردیس بین المللی ارس
۱۵۰ص
چاپی
کارشناسی ارشد
جغرافیا و برنامه ریزی شهری
۱۳۹۱/۱۰/۲۵
تبریز
با توجه به اهمیت روزافزون صنعت گردشگری و لزوم پژوهش های تخصصی در این مورد پژوهش حاضر تحلیلی است بر مزایا و معایب بخش های مختلف بازار گردشگران شهر تبریز از نکته نظر استراتژیک است.مجموعه بازار تبریز نه تنها به عنوان یکی از مهم ترین جاذبه های گردشگری شهر تبریز، بلکه به مثابه بزرگترین بازار سرپوشیده جهان و یکی ازشاهکارهای معماری ایرانی نیز محسوب می شود .ازاینرو شناخت ویژگی های گردشگرانی که از آن دیدن می کنند ، برای توسعه و بازاریابی توریسم شهری تبریز، بسیار اهمیت دارد .بر این اساس مهم ترین اهداف پژوهش حاضر عبارتند از شناخت ویژگیها و خصوصیات مسافرین شهر تبریز بالاخص بازدید کنندگان از سایت بازار بزرگ تبریز، تعیین بخش های مختلف بازار بازدیدکنندگان آن و ساخت نیمرخ برای هر بخش و در نهایت گزینش بهترین بخش بازار برای سرمایه گذاری با ارزیابی عوامل استراتژیک .در این راستا بازدیدکنندگان بازار تاریخی تبریز به عنوان نمونه موردی انتخاب شده اند .ابتدا با استفاده از روشهای میدانی این بازار به بخشهای مجزا و مشخص تقسیم بندی گردیده است تعداد این بخشها چهار بوده و به ترتیب حجم شامل ارزان پسندها، سنتی ها، زیبا پسندها و کنشگران می‌صباشد .سپس با استفاده از عوامل استراتژیک مزایا و معایب هر بخش تحلیل گردیده و بخش کنشگران با توجه به قدرت فعلی بخش و چشم انداز مثبت آینده به عنوان بازار هدف انتخاب شده است ودر نهایت آزمون فرضیات اعم ازاستفاده از تحلیل عوامل استراتژیک داخلی و خارجی که شیوه مناسبی جهت انتخاب بازار هدف گردشگری می-باشد وبخش بندی بر اساس منافع مورد انتظار مشتری با استفاده از عوامل رفتاری مورد تایید قرار گرفته و پیشنهاداتی از قبیل اینکه توسعه بازارهای هدف و طرحهای بازاریابی در کنار طرحهای کالبدی باید باشد و همچنین بخش بندی بازار و فرایند مکمل آن به عنوان اساس برنامه های بازاریابی و توسعه توریست پذیرفته شود و نقش اساسی بخش بندی بازار در توسعه کالبدی و استفاده از تجربیات سایر کشورها به نحو احسن در راستای موضوع تحقیق ارائه گردیده است
Given the growing importance of tourism and the need for specialized study in this case, this study is an analysis of the advantages and disadvantages of the various parts of the tourism market of Tabriz which is strategically important city. Tabriz Bazaar, not only as one of the most important tourist attractions in Tabriz, But as the largest indoor market in the world and is also one of the stunning Iranian architectures. Therefore, understanding the characteristics of tourists who visit it, Tourism development and marketing for the city of Tabriz is so important. The objectives of this study are to identify the most important characteristics of travelers, especially visitors from Tabriz Grand Bazaar of Tabriz website.The objectives of this study are to identify the most important characteristics of travelers, especially visitors from Tabriz Grand Bazaar of Tabriz website. Tabriz Historic Bazaar visitors in this direction have been selected as a case study. First, using a separate and distinct field of market segmentation , four of these sections and the volume of cheap popular tradition, the actors are pretty friendly and then the strategic advantages and disadvantages of each section were analyzed and Given the current strength of the actors and the positive outlook for the future has been selected as the target market, finally test the hypothesis of using both internal and external strategic factors analysis to select the appropriate target market is tourism, and customer segmentation based on the expected benefits using behavioral factors have been approved, target markets and marketing plans and proposals such as the development of the body plans should be complementary to the process of segmenting the market and it is accepted as the basis for tourism development and marketing programs and the basic role of market segmentation in the physical development and experiences from other countries in order to best research is available
باغبانی، بهنام
حیدری چیانه، رحیم، استاد راهنما
قربانی، رسول، استاد مشاور
سیاه و سفید
نمایه‌سازی قبلی
