۱۰۷۳۳پ
per
بررسی عوامل موثر بر تصمیم خرید مصرف کنندگان کالاهای ورزشی با استفاده از مدل اسپرولز و کندال
/فرزانه ترابی نهاد
: دانشکده علوم تربیتی و روانشناسی
۱۱۳ص
چاپی
کارشناسی ارشد
رشته ی تربیت بدنی گرایش مدیریت ورزشی
۱۳۹۱/۱۱/۲۱
دانشگاه تبریز
همچنان که ورزش رو به جهانی شدن است، تولیدات ورزشی در سطح ملی و بین‌صالمللی به فروش می‌صرسند .برای فروش بیشتر کالاهای ورزشی به مصرف‌صکنندگان ورزشی، مشخصه‌صهای خرید مورد مهمی در تحقیقات بازاریابی ورزشی به شمار می‌صآید .این بدان معناست که مصرف-کنندگان ورزشی سبک تصمیم‌صگیری منحصر به فردی در هنگام خرید دارند .تحقیقات نشان می‌صدهد که بسیاری از مصرف‌صکنندگان، انواع گوناگونی از حساسیت‌صهای خرید دارند که مربوط به عواملی مانند کیفیت، مد، نام تجاری، سرگرمی، سردرگرمی و عادت هنگام خرید می-باشد .بنابراین، سبک تصمیم‌صگیری مصرف‌صکننده موضوع مهمی برای بررسی است تا انگیزه‌صها و رفتارهای خرید مصرف‌صکنندگان، به ویژه در بازار کالاهای ورزشی شناسایی و درک شود .بر اساس علایق مختلف مصرف‌صکنندگان به هنگام خرید، چهارچوب مفهومی به کار برده شده در این مطالعه برای تعیین سبک‌صهای تصمیم‌صگیری خرید کالاهای ورزشی در مصرف‌صکنندگان شهر تبریز، توسط اسپرولز و کندال (۱۹۸۶) طراحی شده است .طرح پژوهشی حاضر، از نوع توصیفی بوده و به صورت پیمایشی انجام شده است .جامعه آماری این پژوهش، شامل مصرف‌صکنندگان کالاهای ورزشی بالای ۱۸ سال در سطح شهر تبریز می‌باشد که ۳۸۵ نفر به عنوان نمونه و به روش تصادفی انتخاب شده اند .با استفاده از تحلیل عاملی پرسشنامه با روایی و پایایی قابل قبول و برگرفته از پرسشنامه استاندارد سبک مصرف کننده آماده و برای جمع آوری داده‌صها مورد استفاده قرار گرفت .از آمار توصیفی برای توصیف داده‌صها و ویژگی‌صهای جمعیت‌صشناختی نمونه در قالب جداول و نمودارها استفاده شد و از آمار استنباطی(تحلیل عاملی، کلموگروف-اسمیرنف، فریدمن، یومن-ویتنی، کروسکال- والیس (در سطح معنی‌صداری پنج درصد برای پاسخگویی به فرضیه‌صهای تحقیق استفاده شد .یافته‌صهای تحقیق نشان داد سه سبک تصمیم‌صگیری نوگرایی و مدگرایی، ایده‌صآل‌صگرایی و لذت‌صگرایی در مصرف‌صکنندگان کالاهای ورزشی شهر تبریز وجود دارد و مؤثرترین عامل در تصمیم-گیری خرید آنها مدگرایی و نوگرایی می‌صباشد .همچنین مردان نسبت به زنان نوگراتر بودند و افراد شاغل با حقوق متغیر ایده‌صآل-گراتر بودند و نیز درآمد خانواده با سبک نوگرایی و درآمد شخصی با سبک لذت‌صگرایی ارتباط دارند، همچنین بین سن، تحصیلات و ورزشکار بودن یا نبودن مصرف‌صکنندگان و سبک تصمیم‌صگیری آنان تفاوتی مشاهده نشد .شناسایی عوامل مؤثر بر تصمیم خرید می-تواند برای مدیران بازاریابی ورزشی، تولیدکنندگان و فروشندگان کالاهای ورزشی برای توسعه اقتصادی در زمینه کالاهای ورزشی و افزایش فروش و رضایت مشتریان مفید واقع شود
making style of consumers of sporting goods and products can be useful for sport managements, producers and sellers of sporting goods-making styles. Identify of effective factors in decision-Valis were used at =0.05 . The results showed that there were three factors of Novelty , Perfectionist and recreational in consumers of sporting goods.The Novelty consciousness was the most effective style. The males have more tendency to Novelty than Fmales and The consumers with high total income is more Novelty and who have high personal income was Perfectionist. There were no relationship beetwin education, age and Sporting or not sporting and decision- vitney crosscal-kolmogrov, Fridman, Uman-making styles between consumers in Tabriz. Research Method is descriptive and The population of the survey is the consumers of sporting goods upper than 18 years old in Tabriz. Which 385 consumer and according to Qukran formul were selected as sample.The data and information was collected by the modified Consumer Style questionnaire with acceptable validity and reliability with used of factor analyses. To test the hypothesis, Factor Analyses, Smirnov- Kendall, 1986). Therefore, a consumers decision making style is a very important area to consider when attempting to identify and understand the consumers shopping behavior and motivation. Based on the consumers different interest when shopping, the conceptual framework applied to and guiding this study was designed by Sproles and Kendall (1986) to determine specific differences in decision&making styles are based on previous purchasing experiences. Research shows that most consumers have a different kind of shopping consciousness relating to such factors as quality, fashion, price, brand, recreation, confusion, and habit when shopping (Sproles -making styles when shopping. The consumers decision-As sports are globalized, sports products are sold nationally and internationally. Sports consumer shopping characteristics are an important area in sports marketing research because each sports consumer has different shopping patterns. This means that sports consumers have unique decision
ترابی نهاد، فرزانه
عسکریان، فریبا، استاد راهنما
جعفری، افشار، استاد مشاور
سیاه و سفید
نمایه‌سازی قبلی
