۷۸۷پ
per
بررسی تاثیر ارزش های اسلامی در تصمیمات آمیخته بازاریابی شرکت های صنایع غذایی و آشامیدنی
/نسرین راضی
تبریز: دانشگاه تبریز
۱۸۵ ص
چاپی
کتابنامه ص.: ۱۸۱-۱۸۶
کارشناسی ارشد
مدیریت بازرگانی
۱۳۸۸/۰۶/۲۵
تبریز: دانشگاه تبریز
هدف اصلی پژوهش حاضر بررسی تاثیر ارزش های اسلامی در تصمیمات آمیخته بازاریابی است . جهت دستیابی به این مهم با استفاده از روش کتابخانه ای و با مطالعه سیره پیامبر) ص (، ائمه معصومین) ع (و با توجه به آیات قرآن کریم و نظریات اندیشمندان بنام اسلامی ارزش های مطرح در تصمیمات آمیخته بازاریابی شامل تصمیمات محصول ،قیمت گذاری ،پیشبرد و بازارگذاری استخراج گردیده است . پس از آن با استفاده از روش پیمایشی میزان تاثیر این ارزش ها در تصمیمات آمیخته بازاریابی شرکت های صنایع غذایی و آشامیدنی شهر تبریز مورد بررسی قرار گرفته است . با ابزار پرسشنامه داده های پژوهش جمع آوری شده است و با استفاده از آزمون t ، کروسکال والیس ، تحلیل عاملی و رگرسیون چند متغیره مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته اند .دو متغیر استراتژی شرکت و موقعیت یابی در بازار به عنوان متغیر های تعدیل کننده در نظر گرفته شده است و اندازه شرکت و منطقه فعالیت متغیر های کنترل پژوهش هستند . نتایج تجزیه و تحلیل داده ها نشان می دهد که ارزش های اسلامی در تصمیمات چهار بعد آمیخته بازاریابی اثر مثبت و معناداری دارند و تصمیمات آمیخته بازاریابی شرکت های صنایع غذایی بدون اثر پذیری از استراتژی و موقعیت یابی از ارزش های اسلامی تاثیر می پذیرد . علاوه بر آن عوامل زیر بنائی ارزش های اسلامی مطرح در تصمیمات آمیخته بازاریابی در ۱۵ عامل شناسائی و نامگذاری شده اند.
data was gathered by questionnaire and analyses with kruskalwalis, T test, factor analyze and regression . Strategy and market positioning used as another variables that can effect on marketing mix and company size and activity area as control variables . This research finds that Islam values are the positive and significant influence on four dimensions of marketing mix and marketing mix decisions of food and drink companies without effect of strategy and positioning influenced from Islam values . Also factor analyze identified ۱۵ factors for Islam values that all of this values are positive effect on marketing mix decisions sبThe main purpose of this research is to investigate the effect of Islam values on marketing mix decisions. To achieve this purpose , Islam values in marketing mix decisions include product , price , promotion and place decisions emanate from Quran and documented practices of the holy prophet (pbh) and Aememaasom . Then , with the survey method the effect of this values on marketing mix investigate in food and drink industry companies in tabriz. Research
Islam values
marketing
product
price
promotion
place
راضی، نسرین
صنوبر، ناصر، استاد راهنما
متفکر آزاد، محمدعلی، استاد مشاور
سیاه و سفید
نمایه‌سازی قبلی
