۲۲۵۳۳پ
per
تأثیر حامیان مالی مبتنی بر ارتباطات بازاریابی برکیفیت خدمات در برگزاری رویدادهای ورزشی
The Impact of Sport Sponsorship Based Marketing Communications on the Quality of Services in Sport Events
/اسماعیل جوانی
: تربیت‌بدنی و علوم ورزشی
، ۱۳۹۸
، میرزائی
۹۲ص
چاپی - الکترونیکی
کارشناسی ارشد
مدیریت ورزشی گرایش :مدیریت بازاریابی ورزشی
۱۳۹۸/۱۰/۱۰
تبریز
در حال حاضر ورزش و رویدادهای ورزشی به یک امر مهم و قابل توجه در تمام جوامع تبدیل شده‌است که این موضوع سبب توجه حامیان مالی به رویدادهای ورزشی و تمایل آنان در قرار گرفتن نامشان کنار رویداد ورزشی می‌شود .هدف تحقیق حاضر تعیین تأثیر حامیان مالی مبتنی بر ارتباطات بازاریابی بر کیفیت خدمات در برگزاری رویدادهای ورزشی می‌باشد .روش تحقیق توصیفی تحلیلی و از نوع پژوهش‌های کاربردی می‌باشد .برای جمع‌آوری اطلاعات از دو نوع پرسشنامه استفاده شد که پرسشنامه اول اسپانسرینگ ورزشی مبتنی بر ارتباطات بازاریابی و پرسشنامه دوم، پرسشنامه کیفیت خدمات می‌باشد .در نمونه آماری با توجه به نامشخص بودن تعداد جامعه از جدول کرجسی و مورگان استفاده شد و تعداد ۳۸۴ نفر از تماشاگران لیگ برتر فوتبال ایران به‌وسیله نمونه‌گیری در دسترس انتخاب شدند .برای تجزیه و تحلیل ابتدا برای تعیین نرمال بودن توزیع داده‌ها از آزمون کلموگروف اسمیرنوف استفاده شد و برای برازش مدل از معادلات ساختاری در قالب مدل مفهومی استفاده شد .برای تجزیه و تحلیل نیز از نرم‌افزارهای SPSS و amos استفاده شد .نتایج حاصل از تحقیق نشان داد که حمایت‌های مالی مبتنی بر ارتباطات بازاریابی بر کیفیت خدمات در رویدادهای ورزشی تأثیر مثبت و معناداری دارد
Sport and sporting events are now a significant issue in all societies, and this is why sponsors are paying close attention to sporting events and their desire to put their names next to sporting events. The purpose of the present study was to determine the effect of sponsors based on marketing communications on quality of service in sporting events. The research method is descriptive-analytical and it is a kind of applied research. Two types of questionnaires were used for data collection, the first one being sports sponsorship based on marketing communication and the second one being service quality questionnaire. Due to the uncertainty of the population, Morgan table were used in the statistical sample and 384 spectators were selected by convenience sampling. At first, Kolmogorov-Smirnov test was used to determine the normality of the data distribution and structural equations in conceptual model were used to fit the model. spss and amos software were used for analysis. The results of the study showed that financial support based on marketing communication has a positive and significant effect on the quality of service at sporting events
The Impact of Sport Sponsorship Based Marketing Communications on the Quality of Services in Sport Events
جوانی، اسماعیل
Javani, Ismail
سیاه و سفید
نمایه‌سازی قبلی
