۲۱۹۹۱پ
per
تاثیر آمیخته بازاریابی سبز بر عملکرد برند کالاهای ورزشی ایرانی با نقش میانجی محیط رقابتی
The Effect of Green Marketing Mixed Model on the Performance of the Iranian Branded Goods Brand with the Mediating Role of the Competitive Environment
/اصغر حمدی
: تربیت‌بدنی و علوم ورزشی
، ۱۳۹۸
، میرزایی
۱۰۷ص
چاپی - الکترونیکی
کارشناسی ارشد
مدیریت ورزشی گرایش مدیریت بازاریابی ورزشی
۱۳۹۸/۰۶/۱۷
تبریز
تحقیق حاضر با هدف تعیین تاثیر آمیخته بازاریابی سبز بر برند کالاهای ورزشی ایرانی با نقش میانجی محیط رقابتی انجام گرفت .پژوهش حاضر، از نظر هدف، پژوهشی کاربردی است و از نظر روش انجام آن، در زمره پژوهش‌های پیمایشی قرار می‌گیرد .جامعه آماری تحقیق حاضر را تولیدکنندگان و توزیع کنندگان کالاها و محصولات ورزشی ایرانی شاغل در شهر تبریز تشکیل دادند .تعداد ۱۵ شرکت تولیدکننده کالای ورزشی در این شهر شناسایی شدند .نمونه‌گیری در بخش تولیدکنندگان به صورت کل شمار بوده و تعداد ۱۵۰نفر از مدیران، کارکنان روابط عمومی، بازاریابی و فروش و توزیع کنندگان هر شرکت به سوالات پاسخ دادند .ابزار سه پرسشنامه استاندارد آمیخته بازاریابی سبز چان و همکارانش (۲۰۰۰) با ۵ مولفه و ۲۲ گویه، پرسشنامه عملکرد برند پراسدو و دو (۲۰۰۰) با ۵ مولفه و ۲۰ گویه و پرسشنامه محیط رقابتی و گرایش بازار بنت (۲۰۰۵) با دو مولفه و ۱۸ گویه بود .به منظور بررسی روایی پرسشنامه‌های تحقیق، پرسشنامه‌های مذکور در اختیار استاد راهنما و ۵ تن از اساتید مدیریت ورزشی قرار گرفت و نظرات اساتید بر پرسشنامه‌ها اعمال گردید تا روایی پرسشنامه‌ها مورد تایید قرار گیرد .همچنین به منظور بررسی پایایی پرسشنامه‌ها از آزمون آلفاکرونباخ استفاده شد .(۹۰/۰) در این پژوهش، تجزیه و تحلیل داده‌ها، با استفاده از روش‌های آمار توصیفی، خواص نمون مورد مطالعه بررسی شد .در تحلیل‌های آمار استنباطی، همواره نظر بر این است که نتایج حاصل از مطالعه گروه کوچکی به نام، نمونه چگونه به گروه بزرگتری به نام جامعه تعمیم داده شود .در این پژوهش، برای تجزیه و تحلیل داده‌ها، آزمون فرضیه‌ها و در کل، برای تعمیم نتایج از نمونه به جامع آماری، از تحلیل عاملی تأییدی و از نرم‌افزارهای AMOSS و spss استفاده شد .نتایج تحلیل مسیر نشان داد که مدل روابط بین آمیخته‌های بازاریابی سبز، عملکرد برند، و محیط رقابتی برند کالاهای ورزشی ایرانی از برازش مطلوبی برخوردار می‌باشد .یعنی سازه‌های آمیخته بازاریابی سبز و محیط رقابتی می‌تواند بر عملکرد برند کالاهای ورزشی ایرانی تاثیر مثبت و معنی‌داری را ایفا کند .همچنین، نقش میانجی‌گری محیط رقابتی(۰ ، (=۴۱bدر تاثیر آمیخته‌های بازاریابی سبز بر عملکرد برند کالاهای ورزشی ایرانی در سطح معناداری ۰۰۱/۰ تایید شد
The purpose of this study was to determine the impact of green marketing mix on Iranian sporting goods brand with mediating role of competitive environment. The purpose of this study is applied research and it is one of the survey research methods. The statistical population of this study consisted of manufacturers and distributors of Iranian sports goods and products working in Tabriz. About 15 sporting goods companies were identified in the city. Sampling was done in the manufacturing department as a whole and about 150 managers, PR, marketing and sales and distributors of each company answered the questions. The tools of the three standard questionnaires of Green Marketing Chan et al. (2000) with 5 components and 22 items, Prasdow and two (2000) brand performance questionnaire with 5 components and 20 items and Bennett's Competitive Environment and Market Orientation Questionnaire (2005) with 18 components It was a story. In order to check the validity of the research questionnaires, the questionnaires were given to the supervisor and 5 sport management professors. The reliability of the questionnaires was also assessed by alpha Cronbach's alpha coefficient (0.90). In this study, data analysis was performed using descriptive statistics and the properties of the sample under study. In inferential statistics analysis, it is always considered how to extend the results of a small group study to a larger group called a community. In this study, confirmatory factor analysis and AMOSS and spss softwares were used to analyze the data, test the hypotheses, and in general, to generalize the results from the sample to the statistical population. The results of the path analysis showed that the model of the relationship between green marketing mix, brand performance, and competitive environment of Iranian sporting goods brand is well-suited. It means that the structures of green marketing mix, competitive environment can have a positive and significant impact on brand performance of Iranian sporting goods. Also, the mediating role of competitive environment (b = 0.41) on the effect of green marketing blends on brand performance of Iranian sporting goods was confirmed at the significant level of 0.001
The Effect of Green Marketing Mixed Model on the Performance of the Iranian Branded Goods Brand with the Mediating Role of the Competitive Environment
حمدی، اصغر
Hamdi, Asgar
سیاه و سفید
نمایه‌سازی قبلی
