۲۱۹۰۰پ
per
تاثیر بازاریابی شبکه‌ای بر ارتقاء و نگهداشت برند کالاهای ورزشی خارجی
The Effect of Network Marketing on the Promotion and Keep of the Brand of Sporting Good
/پژمان احمدی مقدم
: تربیت‌بدنی و علوم ورزشی
، ۱۳۹۸
، میرزائی
۱۲۷ص
چاپی - الکترونیکی
کارشناسی ارشد
مدیریت ورزشی و گرایش بازاریابی
۱۳۹۸/۰۷/۰۲
تبریز
بازاریابی شبکه‌صای یکی از روش‌صهای متداول در دنیاست که با بهره‌صگیری از پیشرفت تکنولوژی و تشکیل فروشگاه مجازی فعالیت خود را همراه ساخته است .اما به دلیل عدم آگاهی افراد و شرکت‌صها در ایران نسبت به بازاریابی شبکه‌ای، کمتر مورد استفاده قرار گرفته است .امروزه در امر بازاریابی اهمیت مفهوم برند در خرید مشتریان به حدی است که برخی از صاحب نظران از آن به عنوان یک محصول کامل یاد کرده و معتقدند بسیاری اوقات مشتریان در عوض آن که محصولی را خریداری نمایند، برندها را می‌خرند .پژوهش حاضر با هدف تاثیربازاریابی شبکه‌ای بر برند ارتقاء و نگهداشت کالاهای ورزشی خارجی انجام گردید که از لحاظ روش، پیمایشی و از لحاظ هدف، کاربردی است .جامعه‌صی آماری، شامل کلیه استفاده کنندگان کالای ورزشی خارجی در شهر تبریز و ارومیه بود .جامعه آماری حدود ۱۰۰۰ نفر تخمین زده شد نمونه‌صهای آماری با روش مورگان ۲۰۰نفر و به صورت نمونه‌صگیری تصادفی انتخاب شدند .جهت گردآوری داده‌ها پرسشنامه بازاریابی‌ص شبکه‌ای و پرسشنامه ارتقاء و نگهداشت برند در بین آزمودنی‌صها توزیع گردید .بعد از جمع‌صآوری پرسشنامه‌صها، داده‌هاصی مربوطه با استفاده از نرم افزار SPSSنسخه ۲۲ و به روش همبستگی و رگرسیون گام به گام مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت .نتایج نشان داد که بین شبکه بازاریابی و ارتقاء و نگهداشت برند همبستگی مثبت و معناداری (۵۹/ ۰ = r)در سطح احتمال ۱ درصد وجود دارد .(۰۱/۰>P)و همچنین بین مولفه‌صهای شبکه بازاریابی از جمله اعتماد، لذت، سهولت استفاده، طرح سودهی ویژه با ارتقاء و نگهداشت برند به ترتیب همبستگی=۴۵/ ۰ r ،۵۶/ ۰ =r ،۵۸/ ۰ =r ،۴/ ۰ =r، در سطح احتمال یک درصد وجود دارد .(۰۱/۰>P)در مجموع مولفه سهولت استفاده از شبکه بازاریابی و لذت از شبکه بازاریابی به مدل پیشبینی تغییرات واریانس ارتقاء ونگهداشت برند وارد گردید .و این دو مولفه به میزان ۳۸ درصد از تعییرات واریانس ارتقاء و نگهداشت برند را توجیه می‌کند در واقع این نتایج بیانگر آن است که به میزان ۳۸ درصد ارتقاء و نگهداشت کالای ورزشی خارجی وابسته به سهولت استفاده از بازاریابی شبکه‌ای و لذت استفاده از بازاریابی شبکه‌ای است .با توجه به نتایج ذکر شده می‌صتوان بیان نمود که بازاریابی شبکه‌ای نقش موثری در ارتقاء و نگهداشت برندکالای ورزشی خارجی دارد با افزایش میزان بازاریابی شبکه‌ای در صنعت ورزش میزان برندکالای ورزشی خارجی افزایش می‌صیابد .بنابراین با تقویت بازاریابی شبکه‌ای در صنعت ورزش می‌توان به ارتقاء و نگهداشت برند کالای ورزشی در داخل کشور کمک نمود و بدین‌ص صورت می‌صتوان زمینه را برای رقابت با فروش کالاهای ورزشی خارجی در بازارهای داخلی و جهانی فراهم کرد
Network marketing is one of the most popular ways in the world that has taken advantage of the advances in technology and the creation of virtual stores. But due to the lack of awareness of individuals and companies in Iran, less use has been made of network marketing. Today, the importance of brand concept in purchasing customers is so important that some experts point out that it is a complete product and believe Customers often buy brands instead of buying a product. The purpose of this study was to investigate the effect of network marketing on Keep and Promotion of Brand of foreign sporting goods, which is applied in terms of methodology and survey. The statistical population included all users of foreign sport goods in Tabriz and Urmia. The statistical population was estimated to be about 1000 people. Statistical samples were selected 200 people by random sampling.. To collect the data, marketing network questionnaire and brand promotion and maintenance questionnaire were distributed among the subjects. After collecting the questionnaires, the data were analyzed by SPSS software version 22 using multiple correlation and stepwise regression. The results show that there is a positive and significant correlation (r = 0. 59) between marketing network and Keep and Promotion of Brand (r = 0. 59) (P <0. 01). Also, among the components of the marketing network such as trust, pleasure, ease of use, special incentive scheme with Keep and Promotion of Brand, respectively, r = 0. 45, r = 0. 56, r = 0. 58, r=0. 4, there is a 1 probability level (P <0. 01). Overall, the ease of use of the marketing network and the enjoyment of the marketing network were incorporated into the model of predicting variance of Keep and Promotion of Brand, and these two components account for 38 of the variance variations of Keep and Promotion of Brand. In fact, these results indicate that 38 of Keep and Promotion of Brand of foreign sporting goods depends on the ease of use of network marketing and the enjoyment of using network marketing. With regard to the results, it can be stated that network marketing plays an important role in Keep and Promotion of Brand the external sports brand. By increasing the amount of network marketing in the sports industry, the amount of foreign sport brands increases. Therefore, by promoting network marketing in the sports industry, it can help Keep and Promotion of Brand sporting goods domestically and can provide the basis for competing with the sale of foreign sporting goods in domestic and global markets
The Effect of Network Marketing on the Promotion and Keep of the Brand of Sporting Good
احمدی مقدم، پژمان
Ahmadi Moghaddam, Pezhman
سیاه و سفید
نمایه‌سازی قبلی
